从 “村晚” 到喜茶代言，如姨如何助力喜茶惊艳出圈

在茶饮行业竞争日益白热化的当下，品牌想要脱颖而出，营销创意至关重要。而喜茶在三八节期间邀请潮汕如姨代言新品 “南姜甘草芭乐瓶” 这一操作，宛如一颗投入平静湖面的巨石，激起千层浪，惊艳众人。​

如姨，这位宛如从平凡生活中闪耀而出的独特之星，在 “村晚” 的舞台上，以那独具一格、仿若带着潮汕海风与市井烟火气息的 “生腌英语口音” 演唱英文歌曲，瞬间抓住了大众的眼球。她站在舞台中央，魔性的发音从她口中蹦出，自信又松弛的台风肆意挥洒，仿佛舞台只为她而存在。虽没有精致妆容与华丽服饰的装点，可那脸上岁月镌刻的纹路里，藏着的皆是生活磨砺后的豁达与从容。就是这样一位对 26 个英文字母都认不全的普通潮汕阿嬷，凭借着心底对音乐纯粹到极致的热爱，披荆斩棘，自学掌握了五十多首英文歌曲，这般坚韧不拔、追逐梦想的精神，恰似一道温暖而明亮的光，照亮了无数网友的心，深受大家喜爱。​

喜茶此次选择如姨代言，从产品与地域文化结合的角度来看，堪称神来之笔。新品 “南姜甘草芭乐瓶” 以 “瓶中潮汕” 为灵感，宛如一个精心雕琢的文化宝盒，将南姜、酸梅粉、陈皮粉、油柑、木仔（芭乐的潮汕话）等极具潮汕特色的原料收纳其中。如姨这位土生土长的潮汕人，就像一把能开启潮汕文化大门的钥匙，她身上那种潮汕阿嬷独有的亲切感，仿佛是与生俱来的文化符号。她与新品的联动，好似为喜茶披上了一件绣满潮汕风情的锦衣，赋予了喜茶浓浓的地域烟火气。在广告片中，如姨用那带着浓郁潮汕腔的方言演唱改编过的潮汕童谣《天顶一粒星》，每一个音符都像从潮汕古老街巷中飘出，搭配上婉转悠扬的潮剧背景音乐，二者相得益彰，将潮汕文化的独特魅力展现得淋漓尽致。这一幕，就像一阵温暖的风，瞬间吹进潮汕地区消费者的心坎里，让他们产生强烈的情感共鸣，同时也成功吸引了其他地区消费者对潮汕文化及新品的好奇，宛如为他们打开了一扇通往潮汕世界的大门。​

从目标消费群体定位来说，喜茶的这波操作同样精准得如同狙击手命中靶心。表面上看，高端茶饮与中老年网红的组合，就像来自两个截然不同世界的碰撞，差异巨大。但深入剖析便会发现，这种反差就像一把神奇的钥匙，精准击中了年轻消费者追求个性化的心理。当下的年轻人，在消费浪潮中就像一群渴望探索新奇世界的冒险者，不再满足于千篇一律的商品与体验，新奇、独特的事物对他们而言，就像磁石对铁屑般具有强大吸引力。如姨在年轻人中拥有大量粉丝，她就像一个代表着自由与突破的符号，所展现出的自信、不受年龄束缚的生活态度，与年轻消费者对自由、松弛生活的向往不谋而合。通过如姨代言，喜茶在年轻群体中的话题度和讨论量如同火箭升空般直线上升，成功塑造了品牌有趣、敢于创新的形象，让喜茶在年轻消费者心中从众多茶饮品牌中脱颖而出，成为独特的存在。​

对比其他品牌的类似操作，lululemon 邀请 78 岁的加拿大网红健身博主 Joan MacDonald 合作宣传 #活出生动 #，Miu Miu 邀请因穿搭走红的覃阿姨在巴黎时装周走秀，Prada、Miu Miu、观夏和舒化邀请吴彦姝奶奶拍摄广告等，都是挖掘中老年群体魅力的成功案例。但喜茶邀请如姨代言，结合新品地域特色文化，在茶饮行业中走出了一条与众不同的道路。喜茶这一操作，不只是简单地利用网红效应，更是将产品、文化与受众进行了深度融合，创造出一种全新的营销模式。这种模式，就像在茶饮行业这片森林中开辟出一条独特小径，引领着行业探索新的营销方向。​

在三八节这个特殊节点，喜茶的这一操作还有着更深层的意义。它就像一把利剑，打破了传统对女性形象及年龄的刻板认知。在以往的观念中，女性在不同年龄段似乎被贴上了固定标签，而喜茶通过如姨的代言，向大众宣告年龄不应成为限制，每个年龄段的女性都能绽放独特魅力。这不仅与节日氛围契合，也让消费者看到喜茶不仅仅是在卖茶饮，更是在传递一种积极向上的生活理念，宛如一盏明灯，照亮人们对美好生活的向往之路。​

喜茶邀请潮汕如姨代言新品这波操作，无论是从产品与文化融合、目标群体定位，还是节日意义传达等方面，都展现出了极高的营销水准，让人不得不佩服。这也为其他品牌在营销创新上提供了优秀范例，值得深入研究与借鉴。未来，期待更多品牌能从喜茶这一案例中汲取灵感，创造出更多令人惊艳的营销佳作，为市场注入更多活力与惊喜。