重磅！霸王茶姬赴美上市备案落定

在当下竞争激烈的新茶饮赛道中，每一个品牌的动向都备受瞩目。3 月 6 日，一则重磅消息震动了行业 —— 中国证监会国际合作司发布关于 Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外发行上市备案通知书，明确公司拟发行不超过 64,731,929 股普通股，并计划登陆美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所。

这一消息犹如一颗投入平静湖面的石子，激起千层浪。面对外界的纷纷议论，霸王茶姬回应一切以官方信息为主。

回溯过往，早在 2023 年 7 月，市场便传出霸王茶姬有意赴美上市的风声，彼时，行业内就开始对这一中国风茶饮品牌的未来走向展开诸多猜测。到了 2024 年 4 月，更有消息透露霸王茶姬预计在当年年底赴美上市，且有望筹集高达 3 亿美元（约合 23.4 亿港元）的资金。尽管当时市场上沸沸扬扬，但霸王茶姬选择沉默，并未急于回应，如今看来，这并非是对上市计划的回避，而是在谨慎筹备，等待恰当的时机。

霸王茶姬诞生于彩云之南的云南，这里得天独厚的自然环境孕育出优质的茶叶，为茶饮发展奠定了坚实基础。2017 年 11 月，首家门店在昆明悄然开业，就此开启了品牌征程。其产品以原叶鲜奶茶为核心，纯茶、鲜果茶等多元品类为辅，价格巧妙定位在 16-25 元区间，精准击中了追求品质又注重性价比的年轻消费群体。在商业模式上，霸王茶姬大胆采用加盟模式，充分借助加盟商的资源与本地优势，迅速在市场上开疆拓土。值得一提的是，2019 年 8 月，品牌勇敢迈出海外拓展的步伐，将中国风茶饮带向世界舞台，这一举措在当时颇具前瞻性，为后续品牌国际化布局埋下关键伏笔。

在发展历程中，霸王茶姬成功获得两轮重要融资。2021 年 1 月，XVC 和复星集团独具慧眼，联合领投 1.6 亿元 A 轮融资，为品牌注入强大发展动力；同年 5 月，琮碧秋实领投、XVC 跟投的 1.6 亿元融资再度助力，两轮资金的注入，犹如强劲东风，推动霸王茶姬在发展快车道上疾驰。2024 年 5 月，创始人张俊杰首次公开公司经营数据，2023 年 GMV 达 108 亿元，2024 年第一季度 GMV 就飙升至 58 亿元，超过去年全年的一半，张俊杰还立下宏愿，2024 年保底 GMV 要超过 200 亿元，目标直指超越星巴克中国销售额。从这些数据中，我们能清晰看到霸王茶姬蓬勃的发展态势，其成长速度之快，潜力之大，令人惊叹。

从市场格局来看，据弗若斯特沙利文数据，2023 年中国现制茶饮店市场竞争格局中，蜜雪冰城以 427 亿元 GMV 位居榜首，占比 20.2%；古茗、茶百道、霸王茶姬、沪上阿姨紧随其后，分别占据 9.1%、8.0%、5.0%、4.6% 的市场份额。目前，古茗已成功在港交所上市，蜜雪冰城于 3 月 3 日在港交所挂牌，沪上阿姨也在积极推进港交所主板上市进程。在此背景下，若霸王茶姬成功赴美上市，无疑将为新茶饮行业的资本市场版图增添浓墨重彩的一笔，成为行业发展新的风向标。

展望未来，霸王茶姬有着清晰的市场布局战略。在国内，三四线城市及县城消费潜力巨大，茶饮市场远未饱和。霸王茶姬计划通过优化加盟模式，为加盟商提供全方位运营支持与专业培训，吸引更多本地创业者。选址聚焦核心商业街、新兴购物中心及高校周边，精准触达年轻消费群体，快速提升品牌在下沉市场的知名度与市场份额。

海外市场方面，霸王茶姬将巩固在东南亚市场的领先地位，深入了解当地口味偏好，推出更多本地化特色产品。同时，以纽约、伦敦、巴黎等国际化大都市为突破口，打造旗舰店展示品牌形象，通过与当地文化机构、潮流品牌合作举办主题活动，融入当地文化社交圈，提升品牌在欧美市场的影响力，逐步构建全球化品牌网络。