鬼才营销！沪上阿姨买奶茶送马桶橛子
2 月 19 日，茶饮品牌沪上阿姨上新 “PUPU 西梅” 系列产品，包含 PUPU 西梅桃桃、PUPU 西梅冰茶两款饮品。在当下，消费者对健康功能饮品的需求日益增长，水果西梅顺势成为茶饮界新宠，被称为 “噗噗神器” 的西梅饮品，更是在新式茶饮赛道中脱颖而出。
西梅能成为茶饮界新宠并非偶然。从健康角度来看，西梅富含膳食纤维和山梨醇，这两种成分能够有效促进肠道蠕动，帮助消化，改善便秘问题，这对于长期处于快节奏生活、饮食不规律的现代人来说，无疑具有极大的吸引力。在口味上，西梅酸甜交织的独特风味，为茶饮增添了别样的层次感，无论是搭配清爽的绿茶，还是甜润的蜜桃，都能碰撞出奇妙的味觉火花。正因如此，越来越多的茶饮品牌纷纷推出西梅系列饮品，试图在这片新兴市场中分得一杯羹。
此次沪上阿姨新品除了饮品本身，一同推出的 PUPU 西梅周边也备受关注。周边分别为毛绒马桶、毛绒马桶橛子、毛绒厕纸三款毛绒玩具，消费者购买套餐即可随机附赠一款。买饮品送马桶橛子这一营销方式，将产品 “通便” 功效与如厕场景紧密绑定，迅速引发网友热议。
在社交平台上，网友们各执一词。有的网友被这些可爱又新奇的周边萌到，直呼 “太有创意了，必须冲，集齐一套摆在家里超有趣”“谁能拒绝这么可爱的马桶玩具，我要为了周边多喝几杯” ，甚至不惜购买多个套餐，只为集齐三款马桶周边。
然而，也有不少网友持反对意见。有网友吐槽：“这搭配太奇怪了，看到马桶橛子就想到清理马桶，实在没法和奶茶联系起来，完全喝不下去”“这营销思路太迷惑，送个马桶橛子真的很影响食欲，感觉品牌在自毁形象” ，还有网友犀利指出 “周边可以有创意，但不能突破大众接受的底线，这种方式太不雅了”，认为买饮品送马桶橛子的行为 “不雅”“引发不适”，质疑品牌过度消费健康话题。
除了对周边的争议，产品效果也成为消费者讨论的焦点。不少购买并饮用过该系列饮品的消费者在社交平台分享体验，有人表示：“喝了之后确实有明显的反应，感觉肠胃蠕动加快，真的实现了‘噗噗自由’ ，看来这‘噗噗神器’不是浪得虚名”，但也有消费者反馈：“喝了好几杯，好像没什么特别的感觉，和普通果茶没啥区别，所谓的通便效果不太明显”。
从专业角度来看，西梅富含膳食纤维和山梨醇，确实有助于促进肠道蠕动。不过，饮品中的西梅含量以及加工过程是否会影响其功效，还需进一步考量。有食品专家指出，虽然西梅本身有一定通便作用，但茶饮在制作过程中可能会经过调味、稀释等步骤，这或许会削弱西梅原本的功效。而且，个体差异对食物功效的反应也较大，不同人的肠胃功能和消化吸收能力不同，所以体验也会有所不同。
回顾沪上阿姨过往，也曾因产品设计引发过热议。2023 年，其饮品杯外包装插图中，坐在椅子上的旗袍女郎旗袍开衩到大腿根部，并且向后摆堆在椅子上露出大腿肌肤，被指 “冒犯女性”“不雅”，还登上了网络平台热搜。
近年来，西梅因富含膳食纤维及天然促排功效，被各大品牌包装为 “肠道健康助手”，还频繁通过创意联名制造话题，在追求健康生活方式的年轻人群体中获得强烈共鸣。2022 年，瑞幸上新 “偷心西梅拿铁”，上市后被网友称作 “厕所之光”“咖啡界的开塞露”，不过瑞幸官方回应通畅原因是咖啡提高新陈代谢，产品用的是西梅味糖浆，并无西梅成分。
此次沪上阿姨新品引发的争议，也让大家看到新式茶饮在创新营销过程中需要平衡好创意与消费者接受度之间的关系。品牌如何在健康需求与商业利益间找到可持续路径，或许是长期生存发展的关键。
