奈雪的茶今年9月因发布虚假广告被罚
10 月 25 日，天眼查信息显示奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司新增一则欠税公告，欠税税种为印花税，欠税余额为 31 万余元。该消息引发广泛关注。
然而，奈雪的茶官方迅速作出回应，称欠税信息系误传。奈雪的茶表示经核实公司并无欠税情况，且已就该错误信息向税务部门反馈。根据奈雪方面提供的缴纳税款截图，这笔印花税的税款所属时期为 2022 年 6 月 30 日，奈雪于 2024 年 10 月 9 日缴纳了 31.31 万元税款。同时，查询深圳市南山区税务局官网了解到，税务局官网上已经删除了这一公告。
奈雪的茶作为 “新茶饮第一股”，2021 年 6 月 30 日在港交所挂牌上市。截至 9 月 30 日，奈雪拥有 1531 家直营店，加盟店 353 家，合计门店数 1884 家。此次欠税乌龙事件虽引发关注，但奈雪的茶的及时回应和相关证据的出示，在一定程度上缓解了公众的疑虑。
奈雪的茶是由彭心创立于 2015 年的茶饮品牌，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。其创新打造了 “茶饮 + 软欧包” 的双品类形式，已形成 “现制茶饮”“奈雪茗茶”“RTD 瓶装茶” 三大业务板块，打造出了 “霸气玉油柑”“鸭屎香宝藏茶” 等多款行业爆品。2021 年 6 月 30 日，奈雪的茶在港交所挂牌上市，成为新式茶饮 “第一股”。
然而，今年 9 月奈雪的茶因发布虚假广告，深圳市市场监督管理局南山监管局对奈雪的茶主体企业深圳市品道餐饮管理有限公司处以 367.86 元的罚款。这一消息一经传出，便引起了众多消费者和业内人士的好奇。
其实，这并非奈雪的茶首次因虚假宣传被罚。早在 2022 年 6 月 2 日，上海奈雪餐饮管理有限公司就曾因将实为养殖的桑葚标称为野生，涉嫌发布虚假广告，被上海市普陀区市监局罚款约 1.58 万元。当时的行政处罚决定书提及，2022 年 1 月 10 日，上海奈雪餐饮管理有限公司自行下架涉案广告。
作为新茶饮行业的知名品牌，奈雪的茶一直备受消费者的喜爱和关注。此次虚假广告事件的发生，无疑对其品牌形象造成了一定的负面影响。对于奈雪的茶来说，如何在追求快速发展的同时，确保广告宣传的真实性和合法性，是其需要认真思考和解决的问题。同时，这也给其他茶饮品牌敲响了警钟，提醒他们在广告宣传方面要严格遵守法律法规，不得误导消费者。
奈雪的茶因虚假广告被罚事件，不仅是对奈雪的茶自身的一次警示，也是对整个新茶饮行业的一次提醒。希望奈雪的茶能够吸取教训，加强内部管理，规范广告宣传行为，为消费者提供更加优质、真实的产品和服务。
