餐饮业拍短剧究竟是一时的噱头，还是真的能拯救品牌销量呢

在当今这个信息爆炸的时代，餐饮业的竞争愈发激烈。为了吸引消费者的目光，各大品牌纷纷使出浑身解数。如今，一种新的营销趋势在餐饮业悄然兴起——短剧。星巴克、太二等品牌纷纷入局，这不禁让人好奇，餐饮业拍短剧究竟是一时的噱头，还是真的能拯救品牌销量呢？

星巴克一直以来都以其高品质的咖啡和舒适的环境受到消费者的喜爱。为了进一步提升品牌形象，星巴克推出了一系列短剧，《我在古代开星巴克》于 2024 年 9 月 19 日在抖音上线，开播即爆，播放量迅速超过 2000 万，剧集同名话题播放量达 3000 万，已播出的 3 集集均点赞数超 10 万

星巴克在短剧上线前两天在抖音、微博发布预热海报，同时用优惠券、抽奖等福利吸引更多关注。短剧上线后，一边在剧中强露出，推广季节特调新品、安利优惠活动，一边又在剧外以直播间承载，售卖短剧中的同款饮品，以秒杀、限时福利来促进转化。

以咖啡为主题，讲述了不同人在星巴克发生的故事。这些短剧不仅展现了星巴克的咖啡文化，还传递了一种温暖、舒适的生活方式。通过短剧的传播，星巴克成功地吸引了更多消费者的关注，提升了品牌的知名度和美誉度。

太二酸菜鱼以其独特的品牌风格和美味的酸菜鱼而闻名。为了强化品牌形象，太二推出了一系列搞笑短剧，以 “二” 为主题，展现了太二员工和顾客之间的有趣互动。《实习霸总狂宠卖鱼妹》这是太二酸菜鱼在品牌 9 周年之际推出的首部定制短剧，短剧中创作了 “豪门霸总沦为实习卖鱼佬”“女员工卖鱼妹解决鱼情危机” 等热梗，还巧妙融入了太二每条鱼的特色处理方式，如用五星级的 spa 按摩手法、酸菜经过超高速抖动与空气充分接触激发酸爽、每条鱼都带着爱出锅等名场面，让观众在欢笑中记住了太二酸菜鱼的品牌特色。主角选用脱口秀演员出身的何广智反差扮演霸总，其本身没谈过恋爱的人设与剧情里甜甜的感情戏形成反差，增强了趣味性和话题性。

该短剧及其相关视频素材全网播放量较高，抖音获赞量可观，相关话题讨论度持续走高。同时，线下门店的客流量和销售额也实现了显著增长。

这些短剧在社交媒体上广泛传播，引起了消费者的强烈共鸣。太二通过短剧成功地塑造了一个年轻、有趣、有个性的品牌形象，吸引了大量年轻消费者的关注。

如今的消费市场，年轻一代成为主力军。他们对于新鲜、有趣的事物有着极高的关注度和追求。短剧以其短小精悍、情节紧凑、富有创意的特点，正好迎合了年轻消费者的口味。通过短剧，餐饮业品牌可以更好地与年轻消费者建立连接，吸引他们的关注和兴趣。

一个好的品牌不仅仅是提供产品或服务，更要有一个引人入胜的故事。短剧可以帮助餐饮业品牌更好地讲述自己的品牌故事，传达品牌的价值观和文化内涵。消费者在观看短剧的过程中，更容易产生情感共鸣，从而对品牌产生更深的认同感和忠诚度。

在社交媒体时代，信息传播的速度极快。一部优秀的短剧可以在短时间内迅速传播，吸引大量的观众。这对于餐饮业品牌来说，是一个提升品牌知名度的绝佳机会。通过短剧的传播，品牌可以触达更多的潜在消费者，扩大品牌的影响力。

餐饮业拍短剧是一种新的营销趋势，它为品牌提供了一种全新的宣传方式和与消费者沟通的渠道。星巴克、太二等品牌的成功案例表明，短剧在提高品牌知名度、增强品牌故事性、吸引年轻消费者等方面具有积极的作用。然而，短剧并不能单独拯救品牌销量，品牌还需要在产品质量、服务水平、创新能力等方面下功夫，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总之，餐饮业排短剧是一把双刃剑，品牌在运用这一营销手段时，需要谨慎考虑，结合自身实际情况，制定合理的营销策略，才能真正实现品牌销量的提升。