国庆假期！喜茶、茶颜悦色等品牌纷纷出新招抢游客

国庆假期，旅游热潮涌动，新茶饮市场也迎来了一场激烈的游客争夺战。各大茶饮品牌纷纷使出浑身解数，推出新饮品新玩法，力求在这个黄金假期吸引更多顾客。

国庆假期是旅游和消费的旺季，人们出行、聚会、逛街等活动增多，对新茶饮的需求也会相应增加。因此，新茶饮店铺的客流量和销售量都会迎来显著增长，进而推动整个市场的销售额大幅上升。比如在 2023 年国庆假期，喜茶众多门店销量环比节前增长 500%，奈雪的茶茶饮销量突破 1000 万杯，益禾堂全国市场整体销量及杯量均有大幅上涨，古茗全国门店的总销量接近 4000 万杯等。预计 2024 年国庆假期新茶饮市场也会保持这种增长态势，各大品牌的销售业绩有望再创新高。

茶饮品牌开始进一步探索茶底风味的创新，除了常见的茶叶品种，一些小众茶品种也陆续被开发，比如水仙、肉桂等乌龙茶细分品种受到关注。不同的制茶工艺也成为卖点，如喜茶、百分茶推出的特色茶底制作工艺的产品

茶饮品牌往往会在国庆假期推出秋季限定饮品，利用当季的水果、食材等研发新品，以吸引消费者。例如，秋季的柿子、柚子、桂花等都是常见的原料，这些产品既符合季节特点，又能给消费者带来新鲜感。

消费者对健康的关注度不断提高，促使新茶饮品牌在产品研发上更加注重健康元素。低卡、低糖、无添加的饮品会更受消费者青睐，品牌可能会推出更多采用天然原料、减少糖分和添加剂的产品，以满足消费者的需求。

为了吸引游客，品牌会与热门影视、动漫、游戏等 IP 展开合作，推出联名饮品和周边产品，吸引相关粉丝群体。这种营销方式能够为品牌带来更多的话题度和关注度，在国庆假期期间更容易引发消费热潮。

奈雪的茶就推出了奈雪的茶 × 周杰伦《范特西》专辑 19 周年纪念活动：以周杰伦的《范特西》专辑为主题，在门店打造专属的音乐场景。从店内的装饰、背景音乐到推出的联名茶饮，都充满了《范特西》的元素。这种场景营销方式，将音乐与茶饮结合起来，针对周杰伦庞大的粉丝群体，尤其是 80、90 后消费者，创造了一种独特的消费体验，让消费者在享受茶饮的同时，沉浸在怀旧的音乐氛围中，成功吸引了大量顾客到店消费和拍照分享，在社交媒体上掀起了一股热潮。

新茶饮品牌会结合各地的文化旅游特色进行营销，比如推出具有地方文化元素的包装、举办与当地文化相关的活动等。在一些热门旅游城市和景点附近的门店，这种文旅结合的营销方式能够吸引大量游客消费。

比如喜茶与多个博物馆展开跨界合作，如与故宫博物院的联名。推出了具有故宫文化元素的茶饮产品，包装融入了故宫的建筑、文物等特色图案，同时在门店的布置上也体现故宫元素。这一合作不仅吸引了茶饮消费者，还吸引了大量对传统文化感兴趣的人群，借助故宫博物院的文化影响力，提升了喜茶的品牌文化内涵，在社交媒体上引发了广泛的传播和讨论。

而有部分品牌则会选择深耕本地文化：茶颜悦色就将自身品牌与长沙的地域文化深度融合。从品牌名称到产品名称、包装设计以及门店装修，都充满了浓厚的长沙文化特色。例如，品牌名称 “茶颜悦色” 富有古典韵味，产品名称如 “声声乌龙”“凤栖绿桂” 等都带有中国传统文化的影子。其包装设计采用了中国传统的绘画风格，描绘了长沙的历史人物、景点等元素。门店装修也别具一格，采用古色古香的中式风格，有的门店甚至打造成为具有长沙特色的小景点，如以岳麓书院为灵感的门店。这种地域文化营销方式，使得茶颜悦色成为长沙的一张文化名片，吸引了大量游客到长沙旅游时必打卡茶颜悦色，同时也让本地消费者产生强烈的认同感。

同时茶颜悦色推出了一系列与长沙文化相关的限量版文创产品，如带有长沙地标建筑图案的茶杯、以长沙方言为元素的书签等。这些文创产品不仅增加了品牌的文化附加值，还成为消费者购买茶饮之外的另一个消费点，并且通过文创产品的传播，进一步扩大了品牌的影响力，将茶颜悦色的品牌文化传播到更广泛的范围。

在国庆假期这个旅游热潮涌动的时刻，各大茶饮品牌以新饮品和新玩法展开的游客争夺战可谓精彩纷呈。从特色水果茶的清新滋味到创意奶茶的独特魅力，再到健康茶饮的贴心呵护，每一款新饮品都像是一封邀请函，邀请游客们踏上一场味蕾的奇妙之旅。而主题门店的沉浸式体验、联名合作的惊喜碰撞以及线上活动的广泛参与，更是让这场茶饮盛宴充满了无限活力。

这些新饮品和新玩法不仅满足了游客们在旅途中对美味和乐趣的追求，也为茶饮市场注入了新的活力。它们见证了茶饮品牌的创新与进取，更展现了消费者对于美好生活的向往。随着旅游市场的不断发展和消费者需求的持续变化，相信各大茶饮品牌将继续推陈出新，以更多的创意和诚意，为游客们带来更多难忘的茶饮体验。