星巴克公布第一季度财报 季净利润增长多少？Q1利润不及预期

今日，据连锁咖啡品牌星巴克公布了2023财年第一季度（2022年10月至2022年12月）的业绩，财报显示，星巴克Q1净营收虽然不及早前市场预期的87.8亿美元，但也营收了87.1亿美元，同比增长8.2%；而净利润为8.55亿美元，同比增长了4.8%。

据了解，截至第一季度末，星巴克在全球范围内拥有36170家门店，其中51%为公司运营，49%为特许经营，美国和中国的门店占该公司全球门店总数的61%，美国有15952家门店，中国则拥有6090家门店，覆盖240个城市。本季度星巴克共新开459家门店，其中中国市场新增69家门店，分别进入四川广安、陕西安康、湖南吉首、山西阳泉等等10个新的城市。

早前，星巴克公司在投资者交流会上曾提出了中国战略愿景，直至2025年，星巴克中国总门店数量将达到9000家。现如今上海是星巴克最大的海外市场，门店数量超过1000家，与此同时上海也是星巴克全球门店数量最多的城市。1月30日，据界面新闻报道称，上海星巴克咖啡经营有限公司政府事务总监杨雯向其透露表示：今年还将计划在上海再开出128家分店，分布上海16个行政区。

星巴克第一季度的收益和营收低于预期，大多原因是去年年底，中国防疫政策变化，新冠感染人数曾在短时间内大幅攀升，有不少咖啡饮品门店进行了营业时间的调整，客流量持续下降等综合不利影响，导致星巴克第一季度在中国的销售额明显下降。

但星巴克方面表示，中国市场一月份复苏势头显著，尤其是在春节假期期间，门店同店销售额环比大幅上升。是的，今年春节期间订单量真的特别大，不少咖啡奶茶饮品店出现爆单的情况，其销售额自然也只会多不会少。

多家媒体报道称，星巴克创始人、临时首席执行官霍华德•舒尔茨在财报会上谈及中国市场业绩表现时称，“新冠政策的开放也标志着中国市场开始摆脱三年疫情影响，使得人们的生活重归日常，恢复疫情前的消费活力水平和社会经济发展态势。

从美国在内的世界各地经验来看，疫情结束后越来越多的顾客将会回到星巴克门店”，这样一来，势必会有助于星巴克中国的业务在2023财年下半年的复苏，不难看出星巴克是真的非常看好中国市场未来的发展。

但是 就目前数据来看星巴克中国相比瑞幸咖啡的门店数量还差很多，窄门餐眼显示，截止2月3日 ，瑞幸咖啡门店总数为8339家，而星巴克中国的门店总数仅6090家。

瑞幸咖啡拓店速度一直在不断加速，相较于2022年10月至12月总增加485家门店的速度，瑞幸在今年1月单个月就开出了以往一个季度拓店速度。据瑞幸咖啡微信公众号的新增门店统计，2023年1月，瑞幸咖啡在全国新增的门店数为478家。

在咖啡市场如此激烈的竞争之下，瑞幸咖啡单月开近500家的狂飙速度可见其想占据更多市场份额的野心与持续扩张的紧迫，光2023年1月的开店数就已超过星巴克在2023年第一个季度的开店总数，看得出来瑞幸咖啡想快速占领下沉市场的决心，咖啡市场的战争又开始了！！