导航：首页 > 茶知识 >

脱离高品质产品和品牌文化，必定死路一条

发表于：2024-12-04 作者：创始人

茶饮趋势编辑 2024年12月04日最后更新脱离高品质产品和品牌文化，必定死路一条<，如今茶界鱼龙混杂，不少茶企脱离普洱品质，打着古树原料、名山头、小产区、庄园等旗子，让消费者无合适从；用庞大的资金举办自演自唱的"高大上"招商会、品鉴会，营造品牌气势磅礴的假象，扰乱消费者辨识能力；迅猛

茶饮趋势编辑 2024年12月04日最后更新脱离高品质产品和品牌文化，必定死路一条。

如今茶界鱼龙混杂，不少茶企脱离普洱品质，打着古树原料、名山头、小产区、庄园等旗子，让消费者无合适从；用庞大的资金举办自演自唱的"高大上"招商会、品鉴会，营造品牌气势磅礴的假象，扰乱消费者辨识能力；迅猛成立品牌后用大仓移小仓的形式赚快钱。这是一种杀鸡取卵的短视行为。

　　一副不认真的态度，品牌始终活不久。"飘风不终朝，暴雨不可终日"，普洱茶在经过一段时间的价格狂飙以后开始落潮，作为普洱龙头大哥"大益"最近行情遇上雾霾，业界于是有"普洱茶崩盘"的惊呼。现在，多茶界炒家已经开始逐渐让脸颊发黑心房骤冷。

　　茶"涨"之后茶"落"，普洱茶经过这样一场又一场的冒险游戏，逐渐从一个道具长大还原成茶叶了。也就是说，经过这样的一段时间的磨练，普洱茶逐渐走上了茶叶的本质之路。回归普洱本质，才是真理。

　　普洱核心价值，回归普洱本质

　　品牌之所以能为企业带来更多的可持续赢利，是因为消费者对一个品牌能够产生正面联想，这种联想所传递的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验。消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉，对品牌的盈利能力产生重大影响。品牌核心价值其实就是触动消费者内心世界的最有力的那部分联想。

　　所以，品牌核心价值又称为"品牌精髓"、"品牌DNA(基因)"、"品牌之根"、"品牌内涵"等说法，这些词如果用一个词来概括，那就是"灵魂"。

　　而普洱品牌核心价值说到底就是其品质与文化内涵。本次广州茶博会新势力品牌勐乐山现场非常火爆，其清晰品牌产品体系定位功不可没。七大茶山系列、养生茶系列、礼仪茶系列、藏世茶系列，传递养生传世礼仪三大价值，用最具价值最高性价比的产品赢得消费者认可，占领市场。

　　创造品牌核心价值，高于低层次的原料竞争

　　5月31日，勐乐山品牌形象体验中心揭幕仪式之石昆牧讲演"回归普洱本质·缔造经典普洱"专场活动，深受启发。石昆牧坚定指出，如今一味追求普洱原料、小产区、山头的茶已不是市场主流，只会让茶企发展之道越走越窄。只有提炼普洱核心价值，才能确保茶企的稳固与壮大。

　　1.普洱茶尝试拼配或许更完美。由于生产环境外界因素的影响，即使一棵树不同芽头生长状况不一，不同茶树在同一山头也会有差异。科学拼配，可以让口感、气感、体感达到最佳状态。

　　2.古树茶当然好，生态茶也不差。如今古树茶市场追捧价格过高，而普洱生态茶生长在原生态的环境，施放肥料较少，能保持茶之本质，同样具备高性价比、高价值。

　　3.发展大众品饮市场。普洱天生具备品饮、收藏、投资功能，但茶最终只有消耗掉，才能真正实现其价值。所以说，普洱茶因自身独特功效，发展前景是不言而喻的，但是普洱茶市场需要考虑长远发展，那么就需要考虑培育品饮市场！

　　总之，品牌核心价值是品牌建立的基础，它能够潜移默化地促成消费者对品牌的认同和喜爱。从某种意义上讲，品牌消费的实质就是一种符号消费。只有被赋予符号价值，品牌才能够被消费。

　　案例分析：核心价值的传播性表达

　　有了品牌核心价值以及每个价值的诠释。后续一个关键性的工作是聚焦中心诉求集中传播。此时，亟待需要形成一个代表中心利益的品牌核心价值，并通过语言演绎让这个核心价值易于表达、易于传播，彰显独一无二的气质。

　　本次广州茶博会勐乐山31日举办的品牌形象体验中心揭幕仪式让茶泡泡团队收获了一份感动与震撼。此次茶博会，勐乐山全方位呈现了其自身品牌形象与文化内涵。

　　勐乐山LOGO（VI：企业视觉设计）不仅惹人眼球，更是让人难以忘怀。这是一个纯文字的标志，无需转换形象，可直接识别，易辨，好记。第七大茶山是勐乐山的根，是品牌价值的支撑点。悠然生出的乐字点出了"心自在，怡然而乐"的茶山魂亦即品牌精髓，象征普洱之乐源远流长生生不息。

　　无论是LOGO，还是勐乐山的展位和形象店的装潢（SI：连锁品牌形象），无处不让人零距离感受到浓烈的云南名族风味。而品牌形象恰恰又成为了驾驭未来的关键因素。广州茶博会勐乐山展位观众热情高涨，风情味十足的表演者精彩上演了云南少数名族风采，载歌载舞，向所有观众输送了最亲切的云南风情。同时，作为普洱古茶，勐乐山尤其倡导茶友在品饮普洱古茶过程中对文化的体验，对高品质普洱的体验，进而得到心的安宁、心的自在，畅享品饮普洱时那一份独特的愉悦感。毫无疑问，提炼茶企核心价值必将成为推动茶界新一轮持续快速发展的引擎。

　　唱响茶文化与茶品牌相结合营销，塑造最具价值品牌

　　以完善的VI、SI体系做强品牌，必不可少。若然没有这些，如同用随手摘取的稻草杂物建造而成的鸟儿筑鸟巢一样，只要风轻轻一吹，一切都"烟消云散"，经不起市场的推敲。勐乐山以其丰富的品牌文化内涵，取小乘佛教之精髓，在其品牌建设方面精彩纷呈。

　　在勐乐山品牌形象体验中心揭幕仪式当天现场采访了缔造经典普洱的石昆牧，共同探讨普洱文化与品牌完美结合。石昆牧直言说，目前整个行业的文化气氛慢慢在升温中，茶企用文化内涵润化品牌的意识越来越强烈。接来下，石昆牧将会针对普洱文化之路挖掘更多有价值的内涵。品牌发展确实需要文化的沉淀去包装品牌形象，如今茶界营销时代的市场竞争越来越体现为品牌的竞争，脱离高品质产品和品牌文化，必定死路一条。

2022-05-03 13:49:46

很赞哦！