安溪天猫秋茶节引领电商风暴

　　在电子商务受到普遍关注和高度重视的今天，记者从第四届中国茶都安溪国际茶业博览会暨2013泉州茶文化旅游节获悉，安溪县人民政府携手天猫商城于近日举办了"安溪铁观音·天猫秋茶节启动仪式暨安溪铁观音电子商务发展高峰论坛"。权威行业大家、电商名流和茶企翘楚共聚一堂，煮茶论道，共同为安溪茶产业电子商务发展出谋献策。

　　试水电商 "破冰"后彰显无限可能

　　近年来，电子商务已全面覆盖商业经济的各个方面，并已成为帮助企业拓展市场、降低成本、提高效率的重要营销方式。在安溪，电子商务的推广与应用也正愈演愈烈，并为安溪茶产业的纵深发展带来无限可能。

　　"以前，我们做好了茶叶都要自己肩扛手提地拿到市场上去卖，一去一回费了很多功夫，加上那会儿卖家不多，需求量也不够大，所以做好的茶叶有时就滞销了。但现在不同了，茶叶一放上网，上来咨询的人很多，市场大了，茶叶不仅容易卖了，而且省了不少事儿。"一位参加启动仪式暨高峰论坛的茶叶电商这样告诉记者，"网络是一个发展潜力很大的市场，在这里，不仅供需能得到更好的体现和满足，而且产品的多元化和种类的丰富性也促进了产业链的纵深发展和消费导向型经济的深化改革。"

　　从2004年开启小规模QQ 网销到2008年茶商纷纷"触网"，再到如今拥有电商茶企上万家、雄踞淘宝茶叶销售排行榜首位，安溪茶叶电商在9年"拓荒"中不断壮大，其传统茶企与电子商务的融合也正逐渐变成一种不可阻挡的发展趋势。

　　图一：县领导、天猫领导等共同启动水晶球

　　携手天猫 众茶企抱团营销打品牌

　　"淘宝是亚洲最大的购物网站，拥有广泛的消费群体。天猫作为淘宝主打品牌的网上商城，迄今为止已经拥有4亿多买家，5万多家商户，7万多个品牌。去年光棍节，天猫更是创下13小时卖100亿的世界纪录......与受众群体和影响力如此巨大的商城合作，对铁观音电商市场的深入拓展和品牌知名度的快速提升具有极大的推动作用。"据安溪县有关负责人介绍，本次"安溪铁观音·天猫秋茶节"的举办，正是对安溪铁观音市场规范运营和品牌营销策略的再升级。

　　一直以来，不管是开拓国内市场，还是进军国际市场，安溪茶企都坚定不移地走"抱团营销求发展"的市场策略，如今，他们更是把这一常胜策略带到了天猫秋茶节上。负责筹备本次活动的郝健佐先生说："这次，我们联合各知名铁观音品牌茶企共同打造安溪铁观音的专属'天猫秋茶节'，以期做大做强安溪铁观音。"

　　据悉，在本次天猫秋茶节活动中，八马、中闽弘泰、祺彤香等知名茶叶品牌倾情参与。在本次活动期间，消费者不仅能买到真正产地直销的放心茶、优质茶，还能享受一场内涵深厚、意义深远的安溪铁观音品牌文化盛宴。

　　此外，在本次启动仪式暨高峰论坛上，安溪县人民政府还对首届安溪铁观音网络斗茶大赛的获奖得主进行颁奖。更值得一提的是，刚启动的天猫秋茶节也引入安溪独特的"网络斗茶"元素，以再现茶宴盛况。这一创举引发了大众的浓厚兴趣和广泛讨论。记者发现，在随访的民意调查中就有很多人肯定"网络斗茶"元素的融入，指出这为活动增色不少。

　　上图：天猫商城食品类目高级专家谢茂林发表演讲；下图：首届安溪铁观音网络斗茶大赛获奖得主合影

　　煮茶论道 产业大跃进或一触即发

　　随着市场竞争的日益激烈，茶叶质量安全、产品同质化、人才匮乏、品牌缺失、营销难、价格战等电商短板日益困扰着茶企。如何让安溪铁观音踏上电商高速路，成为安溪铁观音电子商务发展高峰论坛的出发点和归宿。

　　本次高峰论坛邀请了天猫商城食品类目高级专家谢茂林、国家茶叶质量监督检验中心主任郑国建、安溪县质量技术监督局蔡先生分别与大家共话电商平台下的铁观音机遇与挑战，安溪铁观音的质量与安全，安溪铁观音标准解读、价格指导和贯标，以共谋安溪铁观音电子商务发展短板危机的出路。

　　此外，为规范市场、创造良性竞争环境，由安溪县电子商务协会发起倡议、安溪主要铁观音电子商务企业共同修订的《安溪铁观音电子商务发展自律公约》也在本次活动上正式发布。这是由安溪各龙头茶企和电商茶企一致认可的行业自律性公约，以诚信、守法、公平、规范为基本原则，对安溪铁观音电子商务的规范化发展、可持续发展具有十分重要的意义。

　　安溪铁观音电子商务发展高峰论坛的举办，对包括安溪铁观音在内的茶叶电子商务的发展至关重要，茶产业的大跃进发展或一触即发。一位专注茶产业发展的行业大家说："虽然茶叶电子商务的崛起和发展只是近几年的事儿，但其强劲发展势头大家是有目共睹的。电子商务已成为我国茶叶走向国际化和品牌化的有效途径。"

　　而在谈及发展电子商务的目的时，既是本次活动筹备负责人，又是安溪县电子商务协会会长的郝健佐打趣说："电子商务不该只是打广告和网络推广，还要转变传统销售方式、整合资源，以实现真正的供应链管理和产业升级，不然就是'耍流氓'。"