皇茗园成为茶叶行业综合实力百强企业

　　在刚刚公布的2013中国茶叶行业综合实力百强企业名单上，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司(以下简称"皇茗园茶业")榜上有名。尽管这是对皇茗园茶业前一年度企业发展的肯定，但这更是对皇茗园茶业未来发展的鼓励。

　　着眼未来，皇茗园茶业将以"振兴传统国饮 "为宗旨，以"诚信、务实、创新"为企业经营理念，凝心聚力抓发展，加大产品宣传推广，狠抓品牌营销，进一步提高蒙顶山茶的品牌知名度和美誉度。

　　主动出击

　　抓客户促销量

　　走出去拓市场

　　谈起今年以来皇茗园茶业的发展，每一位皇茗园茶业的员工都深有感触。

　　去年年底，皇茗园茶业着手品牌升级，对公司品牌形象、企业LOGO、产品包装，以及公司宣传广告等进行了专业、全方位的策划和打造，在今年春茶上市时全新亮相。

　　"山水自在皇茗园"，一山、一水、一茶，更加突出了皇茗园茶业的企业文化、品牌定位，同时也更能体现皇茗园茶业作为八大蒙顶山茶业集团公司之一所肩负的振兴蒙顶山茶的重任。"原本公司在今年的发展计划是很丰富的"，皇茗园茶业总经理杨济峰说，但面对突如其来的"4·20"芦山强烈地震，公司不得不对发展计划进行调整。

　　"4·20"芦山强烈地震发生之后，皇茗园茶业于5月1日起举行了为期一个月的茶叶义卖捐款活动，以此作为公司在雅安市区西康中路(红房子)专卖店开业的仪式，同时也表达了公司上下对灾区群众的关爱之情。

　　"由于红房子专卖店刚开始运营，人气不是很旺，但不管义卖获得的爱心捐款有多少，都是大家的一份爱心。"在义卖捐款活动结束后，杨济峰如是说。

　　地震不仅让灾区群众受苦，也让雅安的茶企受到了不小的冲击，绝大多数原本计划到雅安考察、采购的茶商都纷纷取消了行程。一时间，产品积压，销量大幅下滑，企业面临巨大的资金周转压力。市场竞争如逆水行舟，不进则退。皇茗园茶业董事长杨文学明白，公司要发展壮大，必须走出去，加大品牌营销，不断拓展市场，绝对不能因地震影响而裹足不前。为此，皇茗园茶业经过深思熟虑，决定主动出击，抓客户、促销量，走出去开拓市场。

　　5月，皇茗园茶业在成都召开客户答谢会，由董事长杨文学向客户介绍皇茗园茶业灾后生产恢复情况，表明皇茗园茶业有能力和实力满足客户的需求，争取客户一如既往的支持。此外，皇茗园茶业还通过短信、信函等方式，发出邀请，欢迎新老客户到公司考察。

　　6月27日至7月1日，2013第二届中国(哈尔滨)国际茶业博览会在哈尔滨举行。皇茗园茶业综合消费者饮茶习惯、市场发展前景等因素，决定出征哈尔滨茶博会，并在"2013哈尔滨国际茶叶展茶叶评比活动"中，皇茗园牌"蒙顶甘露"和皇茗园牌"醉念红颜"一举获得绿茶组和红茶组金奖，顺理成章地成为广大经销商和消费者关注的焦点。而在茶博会期间，皇茗园茶业签订意向合同近1200万元，20余家经销商纷纷表示愿意代理皇茗园茶业在东北地区的销售。对于这样的结果，皇茗园茶业十分满意。

　　杨济峰表示，今年之内，皇茗园茶业还将乘胜追击，继续加强品牌专卖店的建设，在成都、北京等地开设皇茗园茶业形象专卖店，加大品牌营销和市场推广。

　　内练苦功

　　产品创新有特色

　　品牌价值再提升

　　8月30日下午，市科技局组织四川农业大学以及成都、雅安两地的知名茶叶专家，对名山区茶叶专家大院和皇茗园茶业共同进行的蒙顶山茶皇茗园特色甘露加工技术集成和产品研发项目进行技术成果鉴定。该项目作为雅安市国家农业科技园区2012年批准的重点项目，自实施以来，突破了预期成效。

　　作为该项目实施方之一的皇茗园茶业获益匪浅。杨文学介绍，项目研发的三款特色甘露通过对产品的"香味分子标记"，以"香韵"展示品牌，在有效防止产品同质化的同时，在提高皇茗园茶业的市场竞争力方面也有突出的作用，坚定了皇茗园茶业继续进行科技创新、新产品研发的信心和决心。

　　就皇茗园茶业前期将三款特色甘露投放市场反馈的信息来看，产品出现了供不应求的现象。同时还带动了皇茗园茶业的其他产品销售，形成了良好的辐射作用，让皇茗园茶业在产品特色、经济效益、品牌价值等方面都有了很大提升，提高了蒙顶甘露在名优绿茶品牌战役中的核心竞争力，为雅安茶区品牌打造提供了依托点。

　　因此，从今年下半年开始，皇茗园茶业已经加大对生产结构的调整力度，扩增特色甘露生产线，使企业从生产批发型龙头企业向品牌龙头型企业过渡，在雅安茶区率先占领特色甘露核心技术的优势。

　　科技创新、新产品研发，不仅让皇茗园茶业自身的品牌价值得到提升，还推动了蒙顶山茶市场价值的提高，带动了茶农和茶企增收，从而推动茶产业进行产业结构调整，实现雅安茶产业的可持续发展。