瑞幸偷偷涨价？9.9 元咖啡要消失了？打工人哭晕在工位！
“刚想点杯生椰拿铁续命，突然发现价格从 29 涨到 32 了！连 9.9 元专区都要加 3 元，瑞幸这是要抛弃打工人了吗？” 作为 “打工人续命神器”，瑞幸这波操作直接让网友炸锅：“以前 10 块钱就能喝到生椰拿铁，现在 13 块都买不到！”
大家第一反应都是：是不是咖啡豆又涨价了？确实，去年阿拉比卡咖啡豆价格创下 47 年新高，期货价格暴涨 118%。但瑞幸早在 2024 年底就宣布下调咖啡豆供货价 16.8%，一杯咖啡的豆子成本仅占 3.6%。真正压垮瑞幸的其实是租金和人力成本。2024 年门店运营成本同比增长 60.3%，一线城市 500 米内门店密度高达 79.87%，疯狂扩张导致单店营收下滑，瑞幸不得不通过涨价回血。
然而，这波涨价的背后还有更深的原因。2023 年库迪掀起的 9.9 元价格战，让瑞幸连续三个季度同店销售额负增长。如今库迪门店关闭率达 17%，星巴克传出出售中国业务，瑞幸终于等到 “喘息机会”。与其说是成本压力，不如说这是瑞幸品牌升级的试探。生椰拿铁涨价 3 元后，直播间开始主推 125 元的 10 次卡，9.9 元咖啡逐渐从 “日常价” 变成 “拉新工具”。
那么，9.9 元咖啡真的要彻底消失了吗？倒也没有，但套路变得更深了。现在的瑞幸，面价上调，实际价却在 “曲线救国”—— 生椰拿铁面价涨到 32 元，但用券后仍能 15 元拿下；9.9 元专区缩水，只能买美式、拿铁，生椰拿铁得花 12.9 元；领券门槛也升级了，每周限领 1 张，而且要手动点进二级菜单。
不过，瑞幸的 “小心思” 可不止这些。为了避开咖啡价格战，它推出了 9.9 元轻乳茶，主打 “真茶 + 动物乳”，单月销量破 167 万杯。这招够狠，既分流了咖啡业务压力，又用低价茶饮吸引奶茶党。网友戏称：“瑞幸这是要让打工人在咖啡和奶茶间反复横跳。”
面对瑞幸的 “涨价套路”，打工人该怎么办？别慌，自救指南来了！银行联名优惠可以薅起来，比如工行 8.8 元购 29 元代金券，建行每周四 9.9 元购券；早高峰 7:30-9:30 和下午茶 14:00-16:00 常有限时折扣；用 APP 把定位改成高校、低线城市，还能找到 9.9 元咖啡。
更绝的是，平替咖啡选择多得很。库迪咖啡全场 9.9 元，不过要警惕 “店中店” 加盟风险；幸运咖作为蜜雪冰城旗下品牌，美式 4 元，生椰拿铁 9 元；全家湃客、711 CITY CAFE 这些便利店咖啡，均价也才 10 元左右。
其实，瑞幸涨价不是个例。星巴克变相涨价减少赠品，蜜雪冰城现磨咖啡涨价 1 元，连肯德基都取消了 9.9 元咖啡。咖啡市场正在经历一场大洗牌：高端市场的 Manner 推 25 元精品手冲，星巴克卖 40 元联名款；平价市场的幸运咖用 4 元美式收割县域，库迪靠供应链硬扛 9.9 元；而瑞幸卡在 15-20 元，试图用 “品质” 留住用户。
瑞幸涨价不是终点，而是行业洗牌的开始。未来，9.9 元咖啡可能变成 “稀缺品”，但打工人的智慧是无穷的。学会用券、寻找平替、甚至自己带挂耳，都是对抗涨价的武器。
