廊坊一蜜雪冰城招牌变绿色，城管回应引发关注！

近日，廊坊市三河市蜜雪冰城招牌变色一事在网络上掀起了一阵讨论热潮。据称，当地城管部门下达指令，要求红底门头牌匾统一更换颜色，这一规定使得向来以标志性红色招牌示人的蜜雪冰城，无奈将招牌改为绿色。​

在河北三河燕郊开发区走过可以看到一家蜜雪冰城的店铺招牌已换成绿色。工作人员解释道：“城管说靠大路口的所有门头都不能用红色。” 据其所述，靠大路口的店铺都进行了招牌颜色更改，而非靠大马路的店铺则未受波及。​

三河市城管局工作人员回应称，这是依据市政府城市规划要求开展的工作，规定门头牌匾底色不能使用红色、蓝色、黑色，除此之外的颜色均可。然而，三河市政府办的一位工作人员在缺回应却表示 “我们这儿也不了解这个（情况）”，这一说法与城管局工作人员的回应形成鲜明反差。

城市规划对于塑造良好的城市形象、营造规范有序的商业环境起着关键作用。统一门头牌匾颜色，在一定程度上能够让街道布局更加整齐划一，避免色彩杂乱带来的视觉干扰。但在推进这一规划的进程中，如何兼顾城市规划需求与商家的合法权益，成为一个有待深入思考的问题。​

从商家角度来看，此次招牌颜色更改带来的挑战不容小觑。像蜜雪冰城这类全国知名连锁品牌，多年来通过大规模的市场推广与品牌建设，才让红色招牌深深烙印在消费者心中，成为品牌形象的核心标识与有力传播符号，具备极高的品牌辨识度。招牌颜色突然更改，消费者可能一时间难以识别，或者质疑该店铺是否为“山寨”。导致店铺客流量受到影响，前期积累的品牌传播成果也可能大打折扣。对于一些经营多年的本地老店而言，招牌就是他们的 “金字招牌”，承载着老顾客的记忆与情感，是招揽新客的重要凭借。更改招牌颜色，可能让这些老店失去原本的独特标识，削弱在消费者心中的印象，进而影响生意。​

此外，更换招牌需要投入额外的资金，包括招牌设计、制作、安装等费用。对于不少商家来说，这无疑增加了经营成本。在当前竞争激烈的商业环境下，每一笔额外支出都可能对利润空间造成挤压。而且，商家在接到更换招牌的通知时，往往面临时间紧迫的问题，需要在短时间内完成招牌更换，这进一步加大了商家的压力。​

在城市规划进程中，类似廊坊要求蜜雪冰城更改招牌颜色这样，规定商家统一某种装修的案例并不少见。

在上海，自 2018 年起实施的 “美丽街区” 工程涉及大量店招整治工作 。在部分区域，出现了简单统一店招底板颜色、材质以及样式的情况，尤其在一些住宅建筑底商或沿街门面房集中的区域，这些店铺多为居民家门口的服务业态，如服装店、美甲店、窗帘布艺店等。统一底板的店招虽然在一定程度上让街道外观更加整齐，但也引发了诸多问题。例如，部分商家反映统一后的店招设计难以符合自身个性化经营和品牌塑造需求，像服装店、美甲店这类对审美和客户体验有较高要求的店铺，原本内部装修与外部店招风格统一，店招统一整改后破坏了这种连贯性，且新的店招材质不如自己装修的好，影响了品牌形象的展示。

面对城市规划政策的调整，商家一方面展现出了积极配合的态度，理解城市规划对于城市整体发展的重要性，并遵守相关规定。但另一方面，商家也有权利主动与政府部门沟通，表达自身的合理诉求。比如，希望政府部门能够提供详细的政策解读，明确政策实施的目的、范围和具体标准，避免因信息不明确导致误解。同时，商家可以共同呼吁政府部门在政策执行过程中，给予一定的缓冲期，以便商家有足够的时间来调整经营策略、重新设计招牌，降低更换招牌带来的经济负担与经营风险。​

此次廊坊蜜雪冰城招牌变色事件，引发了公众对城市管理政策制定与执行的关注。后续相关部门是否会进一步解释说明，商家又将如何在新规定下调整经营策略，我们将持续关注。​