库迪 “魔丸灵珠”:联名噱头足,口感却 “翻车”?
库迪咖啡推出的「魔丸灵珠系列」饮品,凭借与热门 IP 哪吒 2 联名的噱头,吸引了众多消费者的目光。该系列共包含六款饮品,分为魔丸和灵珠两大阵营。魔丸系列有魔丸柚杏美式、魔丸茉莉杏皮冰茶、魔丸杏皮气泡冰萃;灵珠系列则有灵珠西柚晶水、灵珠燕麦拿铁、灵珠生椰拿铁。
魔丸柚杏美式:按照宣传,白柚的微苦与杏子果酱的甜应碰撞出独特火花,咖啡香若隐若现,晶球还能增添咀嚼趣味,打造出一杯令人惊喜的 “可以嚼的叛逆美式”。但实际品尝时,有消费者反映:“难喝到爆,第一口感觉被点击了”,也有人说“只是有点太甜,还是挺好喝的”。一位消费者吐槽道:“满怀期待地喝了一口,整体口感十分不协调。”
魔丸茉莉杏皮冰茶:号称是 “液体版杏皮水”。可有消费者表示“冰茶超难喝,怀疑店员是不是做错了”。另一位消费者无奈地表示“我本以为能喝到清爽的杏皮水味,结果全是茉莉花味,甜得发腻,完全不是我想要的”。
魔丸杏皮气泡冰萃:宣传时称杏子酸甜、白柚微苦、气泡刺激三重口感叠加,咖啡浓缩还能提神。一位博主说到“入口差点把我酸到骨子里!加上气泡的冲击,真的不是一般的提神!”另一位消费者表示“气泡好喝的,只有点过甜了”
灵珠西柚晶水:原本期待蓝藻糖浆能渐变出漂亮的星空效果,西柚汁酸甜清爽,晶球增加口感,喝前摇一摇秒变 “银河特饮”。这款是消费者好评较多的一款,但是也有部分消费者反馈“太甜了”。
灵珠燕麦拿铁:燕麦奶的醇厚本应中和咖啡焦苦,蓝藻糖浆增添甜感。但消费者表示,“天蓝色真的好看,但是咖啡焦香味不够,被燕麦奶冲淡后真的就是一种喝奶茶的感觉,口感立马差了一些”。整体搭配失败。“喝起来就感觉咖啡和燕麦奶、糖浆各自为政,完全没有融合在一起,味道很奇怪。” 一位消费者这样反馈。
灵珠生椰拿铁:厚椰乳的香甜本应包裹咖啡香气,让口感更丝滑。但消费者反映厚椰乳的味道被其他成分掩盖,咖啡也不够香醇,喝起来没有满足感。“我满心期待着浓郁的椰香和咖啡香,结果什么都没喝出来。” 一位消费者抱怨道。
在营销策略方面,库迪咖啡为了吸引消费者,推出了不少优惠券。例如在京东购买电子券叠加省钱卡,魔丸灵珠饮品 4 选 1 最低能到 3.8 元。乍一看,这样的价格十分诱人。
库迪咖啡「魔丸灵珠系列」在口味、原料呈现没有达到消费者的预期,实在是差强人意。或许也有店员操作的部分问题,但是也希望库迪咖啡在后续的产品研发中,能够更加注重口味的调配和原料的品质把控,而不是仅仅依靠联名噱头和低价优惠券来吸引消费者。只有这样,才能真正赢得消费者的青睐。