沪上阿姨推 “苦瓜不苦去火瓶”，网友吐槽包装设计

近日，沪上阿姨为夏日饮品市场带来了新的惊喜，推出一款名为 “苦瓜不苦去火瓶” 的特色饮品。这款产品以苦瓜为主要原料，搭配多种清凉食材，主打去火、解暑功效，还号称能在保证口感的同时去除苦瓜的苦涩味道，试图为消费者在炎炎夏日提供一款独特的健康饮品。

产品一经官宣，便吸引了众多目光，然而，率先引发热议的并非饮品本身，而是其包装设计与周边产品。从曝光的图片来看，这款 “苦瓜不苦去火瓶” 采用了极具特色的瓶身包装，同时推出的周边产品同样吸睛，有苦瓜女士造型的苦瓜毛绒玩偶，其表面的绒毛质感搭配上苦瓜标志性的疙瘩，仿佛将真实的苦瓜以柔软的形态呈现；还有设计成苦瓜形状的钥匙扣，小巧精致，细节之处尽显苦瓜的特色；以及印有“金句”的金句纸袋。

不少网友在看到图片后，纷纷在社交媒体上发表自己的看法，“这个怎么说呢，又好看又不好看”，“苦瓜？我以为是青蛙！”等评论屡见不鲜。也有网友对此说到“我真的会为了这个丑的稀奇的周边高低买两杯尝尝咸淡”甚至有网友调侃道，“沪上阿姨这是要走‘丑萌’路线，但似乎只做到了丑”。

这并非沪上阿姨首次因产品或周边设计引发争议。此前，沪上阿姨推出的一些联名产品包装也曾因设计问题受到部分消费者的诟病。比如与与手游《光与夜之恋》官宣联名时，以游戏中的五个男主角形象定制饮品纸杯，虽吸引了游戏粉丝关注，可也有消费者反馈纸杯设计元素堆砌、风格杂乱。比如人物形象在杯身的布局不够协调，色彩搭配未能与饮品特色及品牌调性形成良好呼应，导致整体视觉效果不佳，让部分消费者觉得难以从包装上感受到品牌与游戏联动应有的独特魅力。

事实上，在竞争激烈的茶饮市场，周边产品已经成为品牌吸引消费者、提升品牌粘性的重要手段之一。喜茶、奈雪的茶等品牌常常推出设计精美、独具创意的周边，如喜茶的多肉葡萄手机壳、奈雪的茶与周杰伦联名的徽章等，这些周边不仅与饮品主题紧密结合，而且设计时尚、颜值颇高，深受消费者喜爱，甚至引发抢购热潮。相比之下，沪上阿姨此次的苦瓜周边设计网友对此说到有点“难评”！

在产品创新方面，将苦瓜作为主打原料的饮品在市场上并非独一无二。此前，已经有其他品牌推出过苦瓜柠檬茶、苦瓜气泡水等产品，凭借苦瓜的独特风味和健康功效吸引了一批追求新奇体验的消费者。沪上阿姨的 “苦瓜不苦去火瓶” 虽然在配方上宣称有独特创新，通过特殊工艺去除苦味，并加入多种草本成分提升去火效果，但在产品未正式上市、消费者尚未亲身体验的情况下，包装设计与周边产品的舆论已经先行。

在这个 “颜值即正义” 的消费时代，产品的包装设计与周边在很大程度上影响着消费者的第一印象和购买决策。此次产品将在4月2日上线。届时消费者是否会对沪上阿姨此次的新品买单我们还得拭目以待。