突发！霸王茶姬多地闭店，发生了什么？
最近，霸王茶姬青岛台东旗舰店被曝停业，不仅如此，近期多地都相继出现了闭店消息，这到底是怎么回事？
有网友在小红书晒出图片，位于青岛台东步行街的霸王茶姬青岛台东旗舰店，已经被围挡遮盖，很明显正在做撤店准备。这家店在 2023 年 6 月开业，位置相当不错，就在台东步行街，还紧邻星巴克门店，曾经可是被视为霸王茶姬在青岛最大的门店呢。
在距离它 5 公里远的霸王茶姬银鱼巷旗舰店，也已经停止营业。从网友发布的照片能看到，门店的招牌 logo 灯箱已经撤下，还被围上了广告布。
不只是青岛，部分网友近期陆续晒出霸王茶姬闭店的视频或图片。东莞松山湖万科生活广场店、江苏无锡哥伦布广场店、延庆万达广场店等，都在开业一到两年后就陆续停业了。这接二连三的闭店消息，让不少消费者和业内人士都开始猜测，霸王茶姬这是怎么了？
为了弄清楚这些闭店消息是不是真的，以及背后的原因，有媒体联系了霸王茶姬方面，还按要求发去了采访函，可对方虽然反馈收到了采访邮件，却始终没有给出回复。这更让大家对这些闭店事件充满了好奇。
从公开数据来看，截至 2024 年底，霸王茶姬共拥有 6440 家门店，其中直营店为 169 家，加盟店为 6271 家，加盟店占比高达 97% 。在 2023 年和 2024 年，其闭店率分别为 0.5% 和 1.5%，虽处于行业较低水平，但结合近期多地闭店情况，仍值得关注。
2024 年，霸王茶姬的门店数较 2023 年增长 83%，新增门店数极为显著。2022 年 12 月，其全球门店才 1000 家，到 2023 年 12 月突破 3000 家，截至 2024 年 7 月 14 日，已快速扩张至 4714 家。这种高速扩张，在带来规模效应的同时，也可能隐藏着诸多问题。
以加盟店为例，数量的急剧增加，对品牌方的管理能力提出了巨大挑战。众多加盟商的经营水平参差不齐，若品牌方无法做到有效管控，很容易出现产品质量、服务水平下滑等状况，进而影响品牌整体形象。
而直营店虽在品牌把控上相对更有优势，但也面临着成本高、运营压力大等难题。一旦市场环境变化或经营策略出现偏差，直营店也可能陷入困境，此次青岛台东旗舰店和银鱼巷旗舰店的停业，或许就是这些问题的一个缩影。
自2023年来新茶饮行业陷入价格内卷之后，竞争那叫一个激烈。就在2024 年好多品牌都放缓了开店速度，像茶百道、奈雪等上市品牌发布的业绩情况显示2024 年利润已经开始下滑。可霸王茶姬在 2024 年却仍旧大规模扩张。第三方平台窄门餐眼数据显示，2023 年、2024 年，霸王茶姬分别新开门店 2318 家、2982 家，开店速度仅次于蜜雪冰城。这看似矛盾的情况，其实也反映出茶饮行业竞争的复杂性。快速扩张虽然能增加市场占有率，但也可能带来经营管理、市场饱和等一系列问题。
今年 3 月 6 日，证监会发布《关于 Chagee Holdings Limited（茶姬控股有限公司）境外发行上市备案通知书》，显示茶姬控股有限公司通过境内运营实体北京茶姬餐饮管理有限公司，提交了境外发行上市备案材料，打算在美国纳斯达克证券交易所或纽约证券交易所上市。
据霸王茶姬发布的年度报告，2024 年霸王茶姬全球会员数达 1.78 亿，年同比增长约 160%，全球门店数量超 6000 家，还入驻了新加坡、中国香港市场。3 月 7 日，证监会发布《境外发行上市备案补充材料要求（2025 年 2 月 28 日 —2025 年 3 月 6 日）》，要求霸王茶姬补充相关材料并说明问题，其中关注度最高的就是北京茶姬餐饮管理有限公司注册资本变动情况。证监会发现，2023 年 10 月，北京茶姬在短时间内先增资后减资，要求霸王茶姬说明增减资的原因、对价、定价依据及公允性，相关决策程序履行及税费缴纳情况，是否涉及虚假出资、抽逃出资，是否符合《中华人民共和国公司法》和税收相关法律法规。
就在这样一个赴美上市的关键当口，多地闭店消息的出现，难免会让人对霸王茶姬的未来发展产生疑虑。这些闭店情况，会不会影响到它的上市进程？又会给品牌形象带来怎样的影响？
虽然霸王茶姬已向美国证券交易委员会（SEC）公开提交招股书，招股书显示，2024 年，霸王茶姬 GMV 为 295 亿元人民币；2024 年营收 124.05 亿元；净利润为 25.15 亿元；2024 年净利润率为 20.3%。截至 2024 年底，霸王茶姬全球门店数达到 6440 家。但窄门餐眼数据显示，霸王茶姬目前门店为 6330 余家，如果这个数字准确，那就意味着 2025 年至今霸王茶姬闭店数量不在少数。
霸王茶姬多地闭店这事儿，未来霸王茶姬会如何应对这些问题，是继续扩张还是调整策略，咱们拭目以待。作为消费者，咱们也希望能喝到更多好喝又实惠的茶饮。大家对霸王茶姬多地闭店这事怎么看呢？
