茶颜悦色放大招：新品 “悟空” 上线，500 万补贴开启价格战

2025 年 3 月 6 日，茶饮界的 “国风担当” 茶颜悦色再度成为焦点。此次，茶颜悦色不仅在全门店限量上线新品 “悟空”，还豪掷 500 万元补贴，助力旗下子品牌参与 9.9 元价格战，开启为期一个月的补贴季活动。​

新品 “悟空” 以中国传统文化中的经典形象命名，赋予了产品深厚文化底蕴。其茶底选用武夷岩茶中的小众分支 “金边奇兰”，这种茶叶全年仅采一季，受天气影响采摘期短暂，且需经过三次焙火，制作工艺复杂，产量稀少。搭配经典清浅奶盖，轻盈绵密，顶部撒上海盐苏打饼干，咸甜交织。此外，购买新品 “悟空” 还能获得一张温感工艺制作的特别身份卡，为消费体验增添趣味。​

在新品上线的同时，茶颜悦色开启价格战模式。从 3 月 10 日至 4 月 10 日，旗下鸳央咖啡、古德墨柠、昼夜诗酒茶及小神闲茶馆四大子品牌参与此次活动。活动采用消费抽奖形式发放优惠券，消费者在长沙地区的茶颜门店（茶馆除外）每正价购买一杯茶颜作品（含外卖），即可参与线上抽奖，随机获得一张 9.9 元购买子品牌专属饮品的优惠券。若未抽奖，系统也会在当天将优惠券发放至账户。其中，抽中鸳央咖啡饮品概率最高，达 70%；古德墨柠饮品占比 20%；昼夜诗酒茶及小神闲茶馆饮品各占 5% 。部分饮品折扣力度显著，如小神闲茶馆的 “荒野荒烟・黄油轻乳” 原价 20.9 元，优惠后仅 9.9 元，相当于 4.7 折。​

近年来，茶饮市场竞争激烈，增速逐渐放缓，茶颜悦色也面临市场份额被挤压的挑战。此次推出新品 “悟空”，展现了品牌在产品创新上的大胆尝试，满足消费者对个性化、差异化产品的需求。而 500 万补贴子品牌参与 9.9 元价格战，一方面能吸引价格敏感型消费者，提升品牌曝光度与短期销量；另一方面，通过低价策略降低消费者尝试子品牌的门槛，培养消费者对多品牌矩阵的认知与黏性，为品牌未来品类扩张奠定基础。​

以喜茶为例，此前喜茶推出多肉桃李等限定新品，凭借独特口感和营销，吸引众多消费者排队购买，成功打造爆款。茶颜悦色此次 “悟空” 新品同样在产品特色上下足功夫，有望复制类似的爆款效应。在价格战方面，蜜雪冰城长期以低价策略吸引大量消费者，占据一定市场份额。茶颜悦色此次让子品牌参与 9.9 元价格战，也是借鉴低价引流思路，试图在竞争中分得一杯羹。回顾茶颜悦色过往，其声声乌龙等经典产品持续热销，通过不断推出如凤栖绿桂等具有季节特色的新品，保持品牌活力。此次新品与价格战并行，是茶颜悦色在延续品牌策略基础上的大胆创新。​

若此次新品与价格战策略执行顺利，茶颜悦色极有可能实现市场份额的逆势上扬，进一步拓宽品牌边界，不仅能在本土市场巩固根基，还有望借助子品牌的差异化定位，加速全国乃至全球市场的布局。但这其中也暗藏挑战，如何在价格战中维持产品品质与品牌形象，避免陷入低价低质的恶性循环，是茶颜悦色需要审慎考量的关键问题茶颜悦色此次新品发布与价格战策略，是其在竞争激烈的茶饮市场中寻求突破与发展的重要举措，未来成效值得关注。