爆火！星巴克推出全新茉莉100系列饮品

近日，据媒体报道，一款“茉莉 100” 咖啡，在星巴克中国市场激起千层浪。据了解，这款创新的花香咖啡，凭借着独特的魅力，迅速在全国 7600 多家门店卖爆。

这杯蕴含着 “100 朵茉莉花” 的咖啡，不仅仅是饮品，更像是一件精心雕琢的艺术品。星巴克创造性地突破传统，摆脱了对糖浆的依赖，运用前沿的低温萃取技术，将 100 朵茉莉花浓缩成珍贵的天然花露，巧妙地融入咖啡之中。入口瞬间，让人难以忘怀的独特口感，在味蕾上刻下深深的记忆烙印。

刚刚步入 3 月，星巴克推出的茉莉 100 系列新品 ——“茉莉 100 美式” 和 “茉莉 100 拿铁”，以一种极具创意的方式将春日意象具象化、“量化” 呈现。这种别出心裁的做法，精准地击中了消费者对新奇与美好事物的追求，瞬间吸引了无数目光。在社交平台上，关于 “茉莉 100” 的讨论热度持续飙升，“喜欢茉莉花的千万不能错过”“一口便能喝掉整个春天” 等评价纷至沓来，消费者们毫不吝啬地分享着自己的喜爱之情，使得这款咖啡迅速成为热门话题，掀起了一阵花香咖啡的热潮。​

随着年轻人健康意识的觉醒，追求更健康、轻负担的饮品已成为行业发展的主流趋势。在不依赖风味糖浆的前提下，如何让咖啡依旧拥有令人陶醉的风味，成为众多咖啡品牌钻研的难题。​

星巴克的茉莉 100 系列给出了完美答案，通过 “低温萃取技术” 获取天然花露，成功将咖啡风味与糖浆分离开来，实现了在无糖选项下，咖啡依旧能散发浓郁迷人的香气与风味。这种创新不仅满足了当下消费者对健康的追求，更让咖啡爱好者们在享受美味的同时，无需担忧糖分摄入过多的问题，为咖啡市场注入了一股清新健康的活力。​

回顾星巴克的产品创新历程，从之前备受欢迎的玫瑰 20 系列，到如今火爆的茉莉 100 系列，这两款产品均凭借花香带来令人惊艳的 “愉悦口感”，成功吸引了消费者的味蕾。玫瑰 20 系列上市当天，便在部分门店迅速售罄，即便饮品下架后，仍有大量粉丝在社交平台上集体呼吁回归。此次 “茉莉 100” 的热度更是居高不下，再次证明了花香在咖啡创新中的巨大潜力，有望成为咖啡领域新的 “爆款因子”。​

熟悉感，看似平淡无奇，实则蕴含着巨大的能量，无人能够抗拒。星巴克正是敏锐地捕捉到这一消费心理洞察，充分发挥了 “在地化创新” 的优势。​

例如，在今年春节期间，星巴克推出了其 50 多年咖啡豆开发历史上第一款以中国春节为主题的咖啡豆，值得一提的是，这也是第一款由中国伙伴主导开发并全程全链路参与的咖啡豆。这款咖啡豆将传统的新春年俗与咖啡文化巧妙融合，为中国消费者带来了全新的咖啡体验，为新春佳节增添了一份独特的咖啡芬芳。​

同样在春节期间出圈的专星送专属时空系列，其中的爆款 “厚糯拿铁”，灵感来源于中国传统年味点心芝麻糊、桂花糕和驴打滚。这款产品通过巧妙的配方设计，让咖啡口感更加醇厚、丰富，充满了浓浓的中国味道，深受消费者喜爱。​

再如去年年底推出的压轴新品 “比利时黑巧” 系列，该系列产品由星巴克首位本土培养的咖啡烘焙师主导研发。其中的 “57% 比利时黑巧拿铁” 一经上市，便在首日成为 2024 年单日销量冠军，展现出强大的市场竞争力。​

除此之外，近年来星巴克陆续打造了多家非遗概念店，将 “中式风物” 与咖啡文化有机结合，不仅通过咖啡这一载体，让更多年轻人接触并了解非遗文化，还联合中国妇女发展基金会启动 “乡村妈妈加速计划”，助力非遗文化的传承与发展。例如最近新开的南京颐和路非遗概念店，店内融合了多种非遗元素，为消费者带来了独特的消费体验，同时也为非遗文化的保护与传承搭建了一个新的平台。​

入华 26 年来，从经典的拿铁到风靡一时的星冰乐，星巴克曾多次引领咖啡创新的潮流。如今，中国咖啡市场发生了翻天覆地的变化，星巴克也站在了一个关键的转折点上。​

消费者群体已然更新换代，面对新一代消费者多样化、个性化的需求，星巴克如何持续保持吸引力？在竞争日益白热化的中国咖啡市场，又该如何不断推陈出新，保持持续创新的活力？​