星巴克再换CFO ：新官上任与中国业务谜团

在 2025 年 3 月 4 日，星巴克公司内部发生了一项重大人事变动，宣布任命凯茜・史密斯（Cathy Smith）为新一任首席财务官。这一消息犹如一颗石子投入平静的湖面，在咖啡行业以及资本市场泛起层层涟漪。与此同时，现任 CFO 瑞秋・鲁杰里（Rachel Ruggeri）将不再担任公司执行副总裁和 CFO 一职，这一变动来得突然，引发外界诸多猜测，尤其是此前关于瑞秋或将来华谈判星巴克中国股权出售事宜的传闻甚嚣尘上。

凯茜・史密斯现年 61 岁，她在财务领域堪称资深老将，履历十分耀眼。曾先后在美国连锁百货 Nordstrom、Target 以及沃尔玛国际担任首席财务官。在 Nordstrom 任职期间，她凭借敏锐的财务洞察力和卓越的战略规划能力，助力公司在复杂多变的零售市场环境中优化财务结构，实现稳健增长。在 Target 工作时，她主导了一系列财务策略调整，有效提升了公司的资金运营效率和盈利能力。而在沃尔玛国际，她更是在全球市场拓展的财务布局上发挥了关键作用，积累了丰富的跨国企业财务管理经验以及应对不同市场环境的能力。

她的加入，对于星巴克而言，或许意味着财务战略的重大调整。星巴克目前在全球市场面临着不同程度的挑战，特别是在中国市场，竞争日益激烈，市场份额受到本土咖啡品牌以及新茶饮品牌的冲击。凯茜过往在零售行业积累的丰富经验，有望为星巴克带来新的思路。例如，她可能借鉴在零售企业中优化供应链成本的方法，应用于星巴克的咖啡豆采购、物流配送等环节，降低运营成本。同时，凭借其在拓展全球市场方面的经验，或许能助力星巴克在新兴市场，尤其是中国市场，制定更具针对性的财务扩张策略，推动门店布局和市场渗透。

瑞秋・鲁杰里的卸任显得颇为神秘。此前，市场传闻甚广，称作为 CFO 的她即将来华，就星巴克中国股权出售事宜展开谈判。星巴克总部发言人面对这一传言，拒绝给予证实。如今她突然卸任，不禁让人将这两件事联系起来。是因为中国业务出售计划发生了重大转变，所以瑞秋不再适合这一关键岗位？还是公司整体战略方向调整，需要一位在特定领域有更丰富经验的 CFO 来掌舵？

从瑞秋任职期间的表现来看，星巴克在全球的财务状况有起有伏。在她的领导下，星巴克在数字化转型方面投入了大量资金，推动线上线下融合，一定程度上提升了客户体验和运营效率。然而，在中国市场，星巴克却遭遇了前所未有的挑战，营收增长乏力，市场份额下滑。这或许也是促使公司做出 CFO 变动的原因之一。

这一 CFO 变动对于星巴克中国业务而言，充满了不确定性。如果此前关于瑞秋来华谈判出售中国股权的传闻属实，那么她的卸任是否意味着这一计划暂时搁置或者发生了重大调整？凯茜的上任，是否预示着星巴克将在中国市场采取新的财务策略，不再以出售股权为优先选项，而是加大投资，通过优化运营和拓展市场来提升业绩？

一方面，如果星巴克决定继续探索中国业务的战略调整，凯茜的丰富经验或许能帮助公司在与潜在合作伙伴的谈判中，制定更合理的财务方案，无论是股权出售还是引入战略投资，都能确保公司利益最大化。另一方面，如果星巴克选择加大对中国市场的自主投入，凯茜在成本控制和市场拓展方面的经验，将有助于公司优化在中国的门店布局，提升供应链效率，推出更符合中国消费者需求的产品组合，从而在激烈的市场竞争中重新夺回优势。

星巴克此次 CFO 的变动，不仅是公司内部的一次人事调整，更可能预示着其在中国市场乃至全球市场战略方向的转变。在未来的日子里，星巴克将如何在新 CFO 的带领下应对挑战，尤其是在中国这个关键市场，我们拭目以待。这一变动也将持续吸引咖啡行业从业者、投资者以及广大消费者的关注，因为它极有可能重塑咖啡行业的竞争格局。