杯子比奶茶更火!奈雪小方杯凭实力出圈
在茶饮市场竞争日益激烈的当下,各品牌都在不断推陈出新,试图抓住消费者的眼球。近期,奈雪的茶推出的新品畅畅小绿瓶,却以一种意想不到的方式走红 —— 其独特的方形小绿瓶包装,风头甚至盖过了饮品本身,成为了消费者热议的焦点。
随着健康饮食理念的普及,果蔬汁饮品受到越来越多消费者的青睐。奈雪顺势推出畅畅小绿瓶,本是期望以清新的果蔬口味和健康的 0 添加糖、100% 甜味来自水果的卖点吸引顾客。然而新品上市后,消费者的关注点却迅速转移到了它的包装上。
这款畅畅小绿瓶的设计打破了传统茶饮杯子的圆形定式,采用方方正正的造型,在一众圆形杯子中显得格外与众不同,第一时间抓住了追求新鲜、独特的年轻消费者的心。不少网友在看到这款新品时,第一反应便是 “这杯子怎么这么好看,简直是颜控的福音” ,还有网友直言 “我真的是冲着这个杯子去的,拿到手果然没让我失望”。在小红书、微博等社交平台上,相关话题下满是晒出小方杯的打卡照片,大家纷纷夸赞它的高颜值,成为社交平台上的热门话题。
但畅畅小绿瓶能火爆全网,绝不仅仅是因为颜值。其在材质上选用了 pp5 材质的杯体和 pp 材质的杯盖,这种材质可耐受超过 140℃的高温,能作为微波炉容器使用,实用性远超普通纸杯。在社交平台上,网友们也纷纷分享小绿瓶的各种 “隐藏用法”,从分装储存米面豆类,到当作笔盒、花瓶,甚至刷牙杯,小绿瓶的功能被挖掘得淋漓尽致,实用性直接拉满。有网友分享道:“喝完饮料后,这个小方杯被我用来装各种调料,密封性好还不占地方,简直太实用了” ,还有网友表示:“把它当作笔筒放在办公桌上,颜值超高,工作心情都变好了”。
与其他品牌相比,奈雪小方杯的走红路径独具特色。比如和气桃桃的绿宝石圈圈杯,以其独特的环形设计和可挂在手臂上的便捷属性,吸引了众多年轻消费者,尤其是喜欢逛街的人群,其出圈更多源于趣味性和便利性;
竹筒奶茶则凭借古色古香的竹筒造型,与江南水乡等旅游场景深度融合,成为游客打卡拍照的热门选择,文化氛围感是其最大卖点。
而奈雪的小方杯,不仅颜值出众,还凭借实用的材质和多元的功能,在实用性上远超其他二者。它既可以成为日常饮品的容器,又能在生活中化身各种实用小物件,满足了消费者对美观与实用的双重追求。
对于奈雪而言,畅畅小绿瓶的爆火虽然让产品本身的风头被包装盖过,但无疑也为品牌带来了极高的关注度和话题性,成功吸引了更多消费者走进门店。这不仅提升了新品的销量,也在无形中为品牌做了一次广泛的宣传。
从这次事件可以看出,在如今的消费市场中,产品包装不再仅仅是一个容器,更是影响消费者购买决策的重要因素之一。茶饮品牌在注重饮品品质和口味的同时,也需要在包装设计上多下功夫,挖掘包装的更多可能性,或许就能创造出下一个 “爆款”。未来,奈雪是否还会凭借包装设计带来更多惊喜?让我们拭目以待。