石矶娘娘喊 “还好剩一点点”，1 点点真的火出圈了
2025 年开年这波热度，《哪吒 2》和 1 点点必须拥有姓名！谁能想到，电影里的石矶娘娘，居然能让 1 点点卖爆，这奇妙联动背后藏着什么 “秘密武器” 呢？
石矶娘娘的出圈，还得益于她复杂又讨喜的人设。她虽身为妖族，却并非无恶不作的大反派，只是守护着自己的一方天地，心思单纯得很。这种打破观众刻板印象的设定，让大家对她的讨论热情居高不下，微博、抖音到处都是石矶娘娘的话题，仿妆、二创作品更是刷屏，她妥妥成了电影里的 “顶流担当”。
在《哪吒 2》里，石矶娘娘一出场就惊艳众人。以往我们印象里的动画女性角色，大多是白幼瘦风格，但石矶娘娘身材丰满，一袭红衣，霸气又自信。她不是那种传统意义上的 “乖乖女”，性格直爽，敢爱敢恨，还特别乐观，《哪吒 2》中石矶娘娘有一句台词 “还好剩一点点，留得青山在，不怕没柴烧”直接戳中大家的心巴。
这句台词在网络上走红，网友们将 1 点点视为最适合与《哪吒 2》联名的奶茶品牌 ，并自发下单 1 点点奶茶，把这句台词 P 在杯身上，假装喝上了联名款，在小红书等社交平台上形成了一种风潮。
就在石矶娘娘热度飙升的时候，1 点点果断出手。它敏锐捕捉到了这波流量密码，迅速开启借势营销。1 点点官方账号率先下场玩梗，比如利用 “敖丙又叫‘敖闰侄’‘orange’” 的网络热梗，拉近与年轻群体的距离，一下子就把话题度拉满。
紧接着，1 点点推出和石矶娘娘相关的周边产品。杯套上印着石矶娘娘美飒的形象，色彩明艳，极具视觉冲击力，拿在手上超吸睛；还有限量版贴纸，上面的石矶娘娘或俏皮或霸气，粉丝们为了收集这些周边，纷纷走进 1 点点门店。线上线下的宣传更是紧密配合，社交媒体上发起话题挑战，邀请网友分享自己与石矶娘娘、1 点点的故事，进一步扩大影响力。
这波操作效果显著，1 点点活动开启后的首周，全国门店销量同比增长了 70%，线上外卖订单量更是激增 100%。周边产品也十分畅销，限量版贴纸随奶茶售出超 40 万份，联名杯套更是供不应求，在二手交易平台上，部分带有特殊图案的杯套溢价甚至达到了 30%。
在新茶饮这个 IP 联名极度内卷的行业，对比其他品牌的联名成绩，1 点点的这波操作堪称亮眼。就拿瑞幸咖啡来说，此前瑞幸与《封神 2》联动，虽说也做了不少宣传，把杯托做成土拨鼠，玩出 “还吃，收你们来了” 的梗 ，但从销量数据来看，活动期间瑞幸的销量增长仅在 30% 左右，远低于 1 点点此次 70% 的同比增长幅度。
再看小众品牌 YogurtDay，背靠蒙牛这棵大树，早在 1 月 23 日就开启了与《哪吒 2》的联名活动，周边有贴纸、冰箱贴、帆布袋等，主题门店氛围感也很足。然而，由于其门店仅在上海，受众范围受限，活动期间销量虽有提升，但市场影响力远不及 1 点点，在社交媒体上的话题热度也远不如 1 点点和石矶娘娘联名相关话题。1 点点相关话题在微博阅读量轻松突破 5 亿，小红书笔记更是超过 10 万篇 ，而 YogurtDay 的相关话题阅读量和笔记数量都少了一个数量级。
社交媒体上，网友们的评论也十分有趣。有网友调侃：“喝了这杯 1 点点，感觉自己能像石矶娘娘一样霸气，走路都带风。” 还有人说：“为了集齐 1 点点的石矶娘娘贴纸，我已经把一周的奶茶份额都喝完了，太上头了。” 更有脑洞大开的网友建议：“1 点点干脆出个石矶娘娘同款‘岩石口感’奶茶，说不定能再创销量奇迹。”
1 点点能凭借石矶娘娘爆火，可不只是运气。从品牌文化来看，1 点点一直走亲民路线，价格实惠，产品多样，注重给消费者带来轻松、愉悦的体验。而石矶娘娘代表的自信、真实、不被定义的态度，与 1 点点的品牌理念高度契合。消费者购买 1 点点的联名产品，不仅是为了一杯奶茶，更是在表达对这种生活态度的认同。
从消费心理角度分析，当下年轻人追求个性与独特，渴望通过消费彰显自己的态度。1 点点和石矶娘娘的联名，满足了他们的个性化需求，让他们在享受美味奶茶的同时，还能展示自己对多元文化、多元审美的支持。
这次《哪吒 2》石矶娘娘和 1 点点的合作堪称营销教科书。一个凭借独特角色形象出圈，一个借势成功破圈，实现双赢。不知道后续 1 点点还会不会推出更多有趣的联名，大家又希望 1 点点和哪个热门 IP 联动呢？
