瑞幸终于蹭上哪吒 2 热度，怒省 900 万广告费

最近电影圈和咖啡圈可是同时热闹起来了！《哪吒 2》票房一路狂飙突破 110 亿，在全国掀起观影热潮 。各大品牌也纷纷在这场票房盛宴中各显神通，其中瑞幸的操作堪称 “鬼才”，成功蹭上《哪吒 2》热度，还怒省 900 万广告费，今天咱就来唠唠这背后的故事。

原本瑞幸把宝押在了《封神 2》上，推出新春限定特饮 “开心果拿铁”，还搭配印有角色形象的扑克牌和主题打包袋 。但无奈《封神 2》热度被《哪吒 2》狠狠碾压，瑞幸的联名没掀起多大水花。不过瑞幸可不甘心错过这波热度，于是开始了 “自救” 行动。

在《哪吒 2》票房破 110 亿当晚，瑞幸的小编亲自下场，在自家外卖纸袋上手绘了一个鹿童形象 。这鹿童可是《哪吒 2》里的反派角色，一袭白衣，仙风道骨，武力值还超高，虽然是反派却成功圈了一大波粉 。瑞幸这波操作妙就妙在，不仅让鹿童和自家品牌的鹿元素完美融合，还借用电影里的经典桥段，让哪吒指着瑞幸的 LOGO 喊 “来收你了” 。这张手绘海报一发出，瞬间在网上引起热议，网友纷纷调侃：“瑞幸真是被咖啡耽误的美术生”。

其实这不是瑞幸第一次玩 “反派营销” 了。还记得《狂飙》爆火的时候吗？瑞幸找来在剧中饰演莽村村长混混儿子 “李宏伟” 的阿如那代言，和萌兽派对联名，“最凶狠代言人搭配最萌轻咖”，这强烈的反差直接拉满 ，当时就有网友笑称 “不喝怕被收拾”。还有在《玫瑰的故事》热播时，瑞幸邀请曾饰演刘亦菲前未婚夫欧阳旭的徐海乔代言黄玫瑰拿铁，欧阳旭在剧中也是个让人恨得牙痒痒的反派 。通过这几次操作，瑞幸尝到了利用反派角色营销的甜头，也积累了不少经验 。这次盯上《哪吒 2》的鹿童，同样是利用观众对反派角色的好奇和话题度，制造营销热点 。

这次《哪吒 2》爆火，让我们看到了品牌押宝电影 IP 的巨大潜力 。像泡泡玛特作为官方授权合作伙伴，推出 “天生羁绊系列” 手办盲盒，1 月底上线后短短几天就卖出 10 万件，销售额突破 5000 万 + ，网友都喊着 “一吒难求” 。集卡社拿下官方授权推出联名卡牌，两周内销售额突破 1 亿元 。蒙牛更是在电影上映前就全方位投放广告，定制 IP 表情包、联名款产品、电影贴片广告，打了一场漂亮的营销战 。

不过品牌押宝电影也不是百发百中的，就像瑞幸这次一开始押注《封神 2》就扑了个空 。但它能及时调整策略，蹭上《哪吒 2》热度，也算成功补救 。从这些案例能看出，品牌想要在电影营销中取得成功，首先得提前布局，在 IP 热度还没完全起来的时候合作，成本低回报高 。其次，选的 IP 要和品牌调性契合，像泡泡玛特是潮玩品牌，和动画 IP 结合就很合适 。最后，就算没有拿到官方授权，也可以通过创意二创来蹭热度，降低营销成本，比如瑞幸手绘鹿童海报，正新鸡排和旺旺玩 “石矶娘娘” 梗 。

瑞幸这次蹭上《哪吒 2》热度，给品牌营销界提供了一个新思路 。就算一开始押错宝，只要有创意、能抓住热点，依然能打出漂亮的翻身仗 。家人们，你们觉得瑞幸这次营销怎么样？