蜜雪冰城回应多区域门店涨价
近期，蜜雪冰城在广州、深圳、北京的部分区域门店宣布涨价，引发了众多消费者的关注。据蜜雪冰城总部客服回应，此次涨价是综合考虑市场因素和门店经营情况作出的个别区域产品统一调整。12 月 16 日起，北京的东城区、西城区、朝阳区；广州的越秀区、荔湾区、天河区、海珠区；深圳的罗湖区、福田区、南山区内门店的现调饮品（含冰淇淋系列）门市价加 1 元（包含小程序 / APP 下单），而外卖与团购价格不变。在此之前，今年 3 月 16 日起，上海部分区域的门店已经率先进行过调价，饮品和甜品的价格同样上调了 1 元。
其实这并非蜜雪冰城的首次价格调整。早在 2023 年 9 月，蜜雪冰城就对全国门店多款饮品价格进行了调整。其中，蜜桃四季春价格由 6 元上调至 7 元，咖啡系列饮品均涨价 1 元。这样的价格变动频率对于一个以低价著称的品牌来说，确实较为频繁。在不到一年半的时间里，蜜桃四季春及咖啡产品涨价两次，蜜桃四季春的涨幅达 33%。
对于蜜雪冰城此次涨价后的销量影响，目前还处于观察阶段。部分消费者表示理解，认为在一线城市的高成本环境下，涨价 1 元可以接受。毕竟蜜雪冰城一直以来以高性价比的形象深受消费者喜爱，即使涨价后，其价格在茶饮市场中仍具有一定的竞争力。然而，也有不少消费者表达了不满，认为涨价幅度较大。以冰鲜柠檬水为例，原价 4 元涨价后 5 元，涨幅达 25%；冰淇淋从 2 元涨到 3 元，涨价 50%。
从整体市场环境来看，茶饮行业竞争激烈，各大品牌都在争夺消费者。去年，多个新茶饮头部品牌开始打 “低价牌”，多款饮品单杯售价降低至 9.9 元甚至是 8.8 元。在这样的背景下，蜜雪冰城的涨价行为可能会导致部分价格敏感型消费者的流失。但另一方面，蜜雪冰城拥有庞大的消费群体和较高的品牌知名度，其忠实粉丝或许不会因为小幅涨价而放弃购买。
蜜雪冰城的此次涨价是其在市场环境变化和成本压力下的一次尝试。未来，其销量是否会受到影响，还需要进一步观察市场的反应以及蜜雪冰城后续的营销策略和产品创新。无论如何，蜜雪冰城都需要在保持性价比优势的同时，不断提升产品质量和服务水平，以满足消费者的需求。
