逼疯了！卤味巨头绝味都卖起奶茶了
近日，“卤味巨头”绝味居然卖起了奶茶，这一消息引发了大量网友的关注。还有不少网友在网络平台发出关于绝味鸭脖宣传卖奶茶的宣传海报。据海报内容显示，绝味鸭脖的奶茶仅需要11.9元，就可以购3杯原味奶茶劵。这个价格对于奶茶爱好者来说，可谓是超级有吸引力。茶饮趋势在绝味APP上看到，绝味推出的奶茶品种还比较好，有红豆布丁奶茶、椰椰爆珠奶绿等。
据了解，绝味奶茶是在今年7月上市，现阶段还没有大面积的推广，还属于试点阶段。据一些绝味门店的销售人员向媒体透露，店铺里奶绿的奶茶比较受年轻人喜爱，奶茶的销量在不断的增长，好的时候一天能卖几十杯的销量。同时，其表示后续应该还会上新热奶茶等饮品。
绝味对于大家来说并不陌生，在不少的街头巷尾都能看到。绝味鸭脖那独特的香味常常让人垂涎欲滴，在市场上也拥有着一定的知名度和众多的忠实粉丝。其在2005 年成立，总部位于湖南长沙。经营范围，以卤制鸭货为主打产品，其他的产品则为鸭脖、鸭翅、鸭掌等，由于口味丰富，深受不少消费者喜爱。绝味鸭脖采用 “直营连锁为引导、加盟连锁为主体” 的销售模式，在全国范围内拥有众多门店。
不过近年来，随着消费市场的不断变化和消费者需求的日益多元化，单一的卤味产品已经难以满足所有顾客的喜好。奶茶作为当下备受欢迎的饮品，拥有庞大的消费群体，尤其是年轻人对其青睐有加。绝味鸭脖敏锐地察觉到了这一市场趋势，希望通过引入奶茶产品，来拓展自己的业务边界，为消费者提供更多的选择。一方面，对于那些原本只是为了购买卤味的顾客来说，奶茶的出现可能会成为一个意外的惊喜。他们在挑选卤味的同时，也许会顺手买上一杯奶茶，增加了消费的可能性。
另一方面，对于喜欢喝奶茶的消费者而言，绝味鸭脖的奶茶可能会成为他们新的尝试目标。通过卖奶茶，可以吸引更多的消费者来到绝味鸭脖门店，增加门店的流量。同时，消费者在购买奶茶的同时，也可能会顺便购买一些卤制食品，从而提高销售额。此外，在竞争激烈的市场环境中，品牌形象至关重要。卖奶茶还可以让绝味鸭脖的品牌形象更加时尚、多元化，吸引更多年轻消费者的关注。同时，也可以增强品牌的竞争力，与其他休闲食品品牌区分开来。
当然，除了上述的因素外，最重要的还是这几年来，由于市场竞争的激烈，绝味面临的对手不仅有周黑鸭、煌上煌等，还有众多新兴品牌。这些品牌的出现也使得绝味鸭脖的业绩出现了一定程度的下滑，甚至出现了亏损的情况。门店方面也出现了一定的缩减，相关数据显示：截至 2024 年上半年末，中国大陆地区门店总数 14,969 家（不含港澳台及海外市场），较 2023 年末的 15,950 家净减少 981 家。营收方面，2024 年上半年绝味的营业收入为 33.40 亿元，同比下降 9.73%。为此，绝味也不得不另寻出路，来提升营业收入。
尽管绝味鸭脖希望通过卖奶茶来提升营业额，拓展产品线，提升品牌形象，吸引更多的消费者。但值得一提的是，现在奶茶行业的竞争也越发的激烈，绝味推出奶茶系列必然也将面临一定的挑战。
