Tims咖啡联名盒马鲜生推出即饮咖啡 盒马鲜生是高端超市吗？

今日，据多方媒体报道，Tims中国宣布与上海盒马物联网有限公司签署为期两年的合作协议。届时，双方将共同推出联名款咖啡产品，并通过盒马鲜生线上渠道和线下门店进行独家销售。据介绍，首次推出的联名咖啡产品包括两款即饮产品——丝绒可可咖啡和花花栗子拿铁，预计将于12月正式发售。

发售后，消费者可通过盒马鲜生全国的实体门店以及线上App都可买到。根据协议，Tims中国与盒马共同研发的联名产品，双方都会参与到产品的设计、定位、促销和定价中。

公开资料显示，盒马鲜生是国内首家新零售商超，创立于2015年，首店在2016年1月开出，是阿里巴巴旗下的新型零售业态。目前盒马鲜生有线下线上两大业务渠道，线上为盒马App，线下为盒马门店。据悉，盒马最大的特点之一就是配送的速度，门店附近3公里范围内，30分钟即可送货上门。

“盒马鲜生”在阿里内部筹备两年多之后，2017年开始被逐渐推到了聚光灯下，正式成为阿里“动物园”在天猫、菜鸟、蚂蚁金服之后的新成员。2019年6月，盒马鲜生入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”。

早在2021年10月，盒马就宣布正式入局咖啡市场，并推出自营品牌“盒马咖啡”，依附于盒马鲜生开设线下门店。

通过盒马咖啡门店菜单可以看出，盒马咖啡推出了三大系列咖啡包括普洱孟连SOE豆系列、云南意式拼配系列和经典系列。在价格方面 ，这三大系列价格都在14~28元区间，与目前市场上同类咖啡饮品的价格差不多。

这已经不是Tims中国第一次推出联名即饮咖啡了，今年7月26日，Tims中国宣布与中石化旗下易捷咖啡达成战略合作，在部分易捷咖啡门店开设小型Tims咖啡店——Tims Express，双方共同开发联名即饮咖啡产品，在全国易捷便利店内销售。

Tims咖啡于2019年2月正式进入中国市场，在上海开出首家门店，此后一直是以独立的品牌门店进行拓展。直到去年年底，Tims咖啡开始搭载麦德龙超市，在麦德龙超市中开设店型较小的Tims Go捷枫店，瞄准超市内的日常消费群体。与中石化合作也是希望借加油站场景，从而进一步拓展客群。

近年来，我国的咖啡市场规模逐年上升，咖啡已经成为了当下主流消费的商品。数据显示，目前现磨咖啡规模占比达已到了38%，市场占比量并不小，在星巴克、瑞幸咖啡等连锁咖啡品牌推动下，现磨咖啡的市场的渗透也还在不断提高。

此次Tims咖啡与盒马生鲜合作也是探索消费新场景的又一延伸，借助盒马生鲜在零售网络、会员规模、渠道顾客等方面的核心资源优势，放大Tims咖啡的产品和服务优势，为消费者提供新意和便利。

同时也给盒马用户带来更多口感新奇、体验新鲜的咖啡产品，丰富用户的选择。两者各自存在优势，如何相互借力，最大程度发挥双方潜能是两者值得思考的事。