椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚 市监局回应椰树直播争议

近日，营销界的“老司机”海南椰树集团（以下简称“椰树集团”）抖音官方账号开始直播带货，但直播间风格却引起不少争议。如今市场监督管理局工作人员回应称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。

10月8日晚，椰树集团按预告如约在20点直播，还是“熟悉的配方”，直播间背景为浅蓝色，有4位女主播边带货边进行舞蹈才艺表演。女主播们均穿着紧身上衣搭配黑色短裤，戴着印有椰树品牌经典包装的口罩，手举椰树牌椰汁热舞带货。

许是直播开始前就有不少网友早早守候，直播一开始就瞬间涌入5万多人，但在直播进行了几分钟，即刻被抖音平台掐断，直播在十分钟后恢复，又播了五分钟再次被掐断。据悉，这样的情况在10月5日的直播中也多次发生，之后停播了两天。

平台显示，椰树集团目前进行了六场直播，已经有了23.4万粉丝，最高同时在线人数突破五万，直播间累计观看人次达到56万，但成交量每场均在2500-5000元左右。

10月8日， 对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

公开资料显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人为张武，注册资本约5286万人民币，经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。天眼查股东信息显示，该公司由海南椰椰实业有限公司、椰树集团有限公司共同持股。

10月9日上午，该集团更是以相关话题 #椰树曾2次因违背社会良好风尚被罚# 登上微博热搜。天眼查风险信息确实显示，该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

了解到，这两罚款是在2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

还有2021年初，椰树集团因发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告，被海南省市场监管局约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。

不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传，每一次的营销都很容易让人联想到该产品的品效是“丰胸”。而椰树也曾经承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效，但事实上，这背后没有任何科学依据来支撑。

因此，椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，且申请的“从小”“喝到大”商标也被驳回了。

这次的事件网友为此分成了两派:一派认为椰树集团在营销上持续在打法律的“擦边球”，另一派认为椰树集团的营销只是延续了过去的风格，因为椰树之前一直就是土味营销的代表。对此你是怎么样的看法呢？