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品牌立足之道：接受大众消费者的选择

发表于：2024-11-23 作者：创始人

茶饮趋势编辑 2024年11月23日最后更新品牌立足之道：接受大众消费者的选择<，"凤凰计划"最早是美越战争美军反越游击战的计划名称。在中国，大多用于人才引进计划，"让凤凰来安家"。大益从今年5月下旬开始实施"凤凰计划"，也是"寻找真正的消费者"的变种，只不过把寻找渠道定在了各地商

茶饮趋势编辑 2024年11月23日最后更新品牌立足之道：接受大众消费者的选择。

"凤凰计划"最早是美越战争美军反越游击战的计划名称。在中国，大多用于人才引进计划，"让凤凰来安家"。

　　大益从今年5月下旬开始实施"凤凰计划"，也是"寻找真正的消费者"的变种，只不过把寻找渠道定在了各地商圈，同时培育踏实消费群、提升店员素质。

　　向准商圈，这里是有钱人聚集之地，也就是说，想让有钱人都来喝大益茶。做金融投资出身的吴远之，目光永远向准资本聚集之地，前有珠三角，现欲放眼全国。

　　作为芳村市场，我们祝愿这一计划能够收到实效，让更多人来喝大益茶，也是扩大普洱茶行业大盘消费群的良机。

　　无疑，在商圈寻找消费者，更符合实际--普洱茶是给有闲钱和闲心、追求品味的人喝的。

　　过去多年，普洱茶大本营一直是以广深莞台为主的区域消费，以芳村为核心交易平台流通。可以说，芳村成为连接厂家与藏家、消费者的中心地带，以此辐射国内外。

　　芳村良好的流通渠道，珠三角雄厚的资金实力，大品牌广泛的认知度，交汇成普洱茶财富神话。流通产生价值，信息就是生产力。

　　近期吴远之奔走各处宣讲凤凰计划

　　大益"凤凰计划"，目标是提升大益茶全国专营店盈利能力，旨在通过对终端门店全方位的升级优化，为消费者提供更优质的茶饮消费与体验服务。

　　5月22日，大益茶"商圈营销四川试点动员会议"在成都市青羊区江汉路大益体验馆举行。计划将从商圈营销、专营店软硬件系统优化以及店长店员职业化队伍建设，等多方面进行系统而持续地实施。其中，"商圈营销"作为凤凰计划之店面运营能力提升的核心计划之一，日前已率先在全国三地展开试点。

　　大益欲摆脱芳村这个超级市场的深度控制，只能帮助经销伙伴从终端消费入手，让人人都喝起来，而不是屯起来不喝。

　　2016年之后，珠三角有量的十年老茶将供应上市，相比新茶来说价格极为低廉，又符合传统消费习惯。

　　这个时候，是真正考验新兴品牌生命力的时候。向着珠三角，也许能换来短期收益，但当"稀缺性"解决之时，所有品牌都将面对大众市场的淘汰与选择。

　　行业品牌更替，产品与资本实力是基础，未来能走长远的一定是着眼消费市场的品牌。

2022-05-03 13:57:12

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