人情 刷票 黑客，专访刘仲华：世博茶文化周评选百日内幕（附世博参展茶叶品牌完整名单）

刘仲华

百年世博中国名茶国际评鉴委员会 主任

湖南农业大学茶学学科带头人、茶学博士点领衔导师

采访是在评选结果正式公布的前夕进行的，虽然评选工作都已基本完成，但是刘仲华教授看起来也并未因此感到轻松。取与舍的两难与遗憾，一直如影随形。

今年年初，2015年米兰世博会中国茶文化活动周组委会找到了正在云南的刘仲华，邀请其担任这次百年世博中国名茶国际评鉴委员会主任。这意味着，将由他主持在全国各地、成百上千的茶叶品牌中，筛选出继中国茶叶在巴拿马万国博览会上的世界首秀一百年后，再登世界舞台的茶界明星。

刘仲华当然明白，在这样的时间节点，这样的一件事，对于茶企和中国茶业都意味着什么。本着公平公正的原则，刘仲华迅速组织起了包括中国、韩国、日本、马来西亚、意大利以及国际茶叶委员会、欧盟茶叶委员会等在内的30多名评委，建立评选规则、并对报名品牌进行一轮又一轮的严苛筛选。

这是堪称中国茶叶史上罕见的大规模、高规格、广覆盖的一次名茶评鉴活动。从3月24日，北京发布会正式启动全国范围内的报名征集，到资格审查、到品牌注册、到参评资料报送、专家评鉴与大众网络投票，直到今天7月2日最终公示评选结果，刘仲华和组委会度过了太多难眠无休的夜晚。

而对于广大的茶企朋友们，得知最终结果的你们作为这个本年度最重要的茶界盛会的参与者、关联者，恐怕是此刻最想围住刘仲华教授问个不停的人，没关系，你最想知道的几件事，茶语网（www.chayu.com）现在一并奉上。

尖锐问题1：人情与公道，如何平衡与取舍？

茶语网：您本人作为茶界非常有分量的人物，这么多年在行业也有很多茶企朋友，这次评选，您是怎么在这么多的优秀企业，以及各种人情、公道中平衡和取舍的？

刘仲华：评鉴委员会不只是我一个人，还有来自全国涉茶高校、国家级和省级茶叶研究院所、国家茶叶质监机构的著名专家，其他国家和国际茶业组织的专家学者，以及市场与消费领域的资深专家，六大茶类及所有参评省份都有专家代表。光有专家组的评审还不够，我们还有由国家级茶叶行业组织领导、国家级茶叶研究与质监机构领导及米兰世博会中国茶文化周组委会领导共同组成综合评定委员会，根据专家审评得分、网络投票结果及申报材料审核等因素进行最后的评定，以确保结果的公正性和客观性。

评鉴委员会现场评茶

茶语网：有没有面临两难，或者遭遇困局的时候？

刘仲华：有，评审要做到公正客观，几个问题是比较麻烦的，一个要顾及到六大茶类获奖面的平衡，一个要在不同的产茶省、市的区域中平衡，这两个要平衡最难做。

还有就是主流品牌和新生品牌的兼顾。一个百年世博中国名茶的评审，如果主流品牌进来的比例较很小的话，这些已经在行业中和市场上有相当影响力的品牌，他们就会有些看法，甚至这样的机会丧失之后，他们大品牌会有一些遗憾，我们期望这种遗憾尽量少一些。

而一个大型的评奖活动，也不能一直在评过去所谓有影响力的品牌，要给现在快速发展的新企业创造机会。事实上，单就这次参评茶叶品质的专家审评得分而言，有不少平常知名度不高的企业得分是比较靠前的。所以，我们期望有百分之六十以上的为过去比较知名的品牌，有百分之四十左右的是新兴品牌。

茶语网：有没有茶企做"小动作"？

刘仲华：有哇，最头痛的是投票期间的网络刷票与黑客攻击，尤其是网络评审6月1号开始启动之后，黑客的事情让人伤透了脑筋，最严重的时候网站瘫痪48小时，这是一种正常投票与网络刷票的博弈啊，有网络投票就有黑客搅局，甚至不少企业是"被刷票"的。

因为我们专门设计的投票APP技术门槛高，给黑客刷票增加了难度和成本，他们向企业收取的刷票费是相当高的，无形中增加了企业的负担！为此，我们网络投票组的工作人员，每天晚上要逐一清除网络刷票者的票数，以确保公平投票。为了保障网络投票正常进行，我们也聚集了网络界的顶级高手去围堵黑客，最严重的时候查出了27个黑客攻击我们的投票平台。

尖锐问题2：20+50，就是中国茶企的全部？

茶语网：有没有担心过评出来的最终结果会不能服众？

刘仲华：肯定会有的，但任何一个评审都不太可能让所有人100%的满意，如果能达到70%以上的满意度就很不错了。

茶语网：中国有数万家茶企，但是最终筛选出来的只有20个公共品牌和50个企业品牌，有人质疑他们能够代表中国茶业的全部吗？

刘仲华：即使不能代表全部，至少也能代表中国茶业当下的主流。在这个评选过程中，很多企业都有担忧，因为我们筛选的条件是比较苛刻的，报名的企业越多，竞争就越激烈。

而且我们这个评选活动周期是很长,从3月24号到现在都还没有结束（注：采访时为评选结果公布前夕），没有一个名茶评选跨度这么久、环节如此之多，企业也投入了很多的精力、财力、物力，最后如果扫兴而归，他们是有压力的，所以报名入围品牌的面也不能太大，太大会导致过分的竞争激烈而引起负面的情绪，所以当报名到了适度规模的时候，我们就让它自由发展，报名期间也没有太多的宣传发动。

此外，这次百年世博中国名茶金奖与金骆驼奖的评选是借助米兰世博会中国茶文化周的平台，组建由获奖公共品牌和企业品牌构成的中国茶业主力军团到米兰世博会去宣传中国茶、传播茶文化、提升茶品牌。评选的过程就是品牌传播的过程，也是所有获奖品牌借助百年世博这个历史节点、依托全媒体联动、国内外同步撬动的品牌影响力提升的机遇。

（图注：在2015米兰世博会中国茶文化周的官方网站上，你能点击进入获取所有参选公共品牌&企业品牌的基础信息。）

茶语网：很多茶企在参与这次活动时可能都会有疑虑，那就是这次的世博会远在米兰，离中国的消费者很远，而大部分茶企的市场其实还是在国内，他们会觉得大老远地跑去米兰做这件事，意义大吗？尤其是几年前，咱们自家门口才刚刚举办过上海世博会。

刘仲华：中国各行业都在逐步进入品牌化时代，有产品没有品牌，企业很难做大做强，但品牌打造，品牌影响力的提升，是需要国际国内市场联动的。

第一， 如果说目前我们中国茶走向国际市场的，不论是数量还是质量，都与中国茶产业的发展规模不对称，尤其是大多出口一些中低档散装茶，向国外消费者呈现的不是中国茶叶品质的主流。要想让中国的名优茶和中高档茶被国际市场接受，需要借助中国茶文化的输出来不断影响外国人的饮茶方式甚至生活方式。米兰世博会是我国100年来第一次在境外自建国家馆。

米兰世博会中国茶文化周是中国馆设立的八大主题活动之一，主要是把中国六大茶类的获奖品牌茶与中国茶文化的魅力元素相融合，让老外亲自去感受中国高端茶的迷人品质，改变中国茶在国外消费者心目中的印象，让中国茶借助品质与文化的渗透力逐步走出国门，走进老外的生活之中。

第二， 世博会的平台，有权威性，辐射面广，要借米兰世博会这个百年世博的亮点，提升中国茶品牌在国人心目中的影响力和关注度，让国内的人在关注米兰世博会的时候聚焦获得百年世博中国名茶金奖的区域公共品牌与获得金骆驼奖的企业品牌，这是一种品牌实力的象征。

而且这次还专门设立了米兰世博会中国茶文化国际推广委员会，获奖品牌将集聚顶级电视媒体、网络媒体、平面媒体、茶行业媒体等进行国内外联动的全方位推广宣传获奖品牌和中国茶文化。

至于2010年上海世博会，当时是通过独立沟通的方式推荐了10个世博名茶，没有通过评选，而且中国本土各行各业参展的太多了，社会关注的聚焦度与这次米兰的百年世博不一样。

而至于本次百年世博中国名茶金奖与金骆驼奖的评选，可以说是改革开放三十多年来，我国茶业界大规模、高规格、广覆盖的一次大型评选活动，而且评鉴程序规范严谨，所以说，它将重塑中国茶品牌在国人心目中的形象。

尖锐问题3：所谓世博会，去了都拿奖？

茶语网：如果说一百年前的巴拿马世博会，当时的中国茶更多地是代表一个刚刚结束"闭关锁国"的古老国度的文明，向世界发声的角度，那么一百年后的今天，米兰世博会，您认为中国茶企面临的新的历史任务是什么？这一次他们要对世界说些什么？

刘仲华：一百年前的中国茶业跟现在是不可比拟了，茶产业不管是面积、产量、效益、还是茶文化，在这个时间节点上，应该是一个新的历史高点。但是这不代表中国茶已经走出去了。

我们每年的209万吨茶叶的生产，其实只有31万吨出口世界，比例还相当小，而且以中低档为主导，中国的好茶并没有在国际市场形成消费面。

现在，我们国家提出"一带一路"发展战略，要重新梳理中国在世界舞台上的站位，扩大我们的影响力。茶叶恰恰是当年丝绸之路上，代表中国元素的重要成分（当年另外两个元素--丝绸和瓷器产业相对滑落，茶则是我国快速复兴和崛起的产业）。

那么，在当下的"一带一路"里，茶文化是中国传统文化的典型代表，茶是向世界传播中国文化的理想载体。米兰世博会中国茶文化周是让更多世人重新解读中国和中国茶的理想平台。而这次百年世博中国名茶的评比也是茶产业发展现状的一个缩影，是我们这个行业重新洗牌，重新站位的一个节点。

一百年前的巴拿马万国博览会

茶语网：其实有关 "巴拿马世博会"现在坊间有很多质疑声，有人觉得那是一个去了就能拿奖的盛会，事实上并没有什么含金量？

刘仲华：一百年前巴拿马万国博览会的茶叶获奖是一个中国茶的故事。当时国民政府刚刚开始关注茶产业，掀起了很多人的积极参与这个活动，大部分都有领奖回来，但这个历史，已经无法考证和评价，所以让它成为了一个故事吧。

但是100年后的今天，米兰世博会中国茶文化周，通过百年世博中国名茶金奖和金骆驼奖的评选，中国茶文化的国际推广，演绎中国茶业跨越百年超越发展的精彩故事，诠释中国茶叶今天发达的茶科技、至尊的茶品质、至美的茶文化。所以，这次米兰世博会中国茶文化周的主题是"中国故事中国茶"。

尖锐问题4：茶足够好，为啥不能得奖？

茶语网：奖项的设置为什么要划分"公共品牌"和"企业品牌"两个维度？

刘仲华："公共品牌"是在政府推动下，行业、企业、茶农连成一个整体，为某一个区域的发展打造一个相对有影响力、集中度比较高的公共品牌，引起市场和消费者的关注。

但是我们更重视的是未来有更多的龙头企业发展壮大，来支撑区域公共品牌。如果说，产业发展前期，公共品牌的打造是政府输血给行业和企业 ，培育龙头企业；那么通过几年的培育之后，企业必须发展壮大，给国家和行业造血来形成良性循环，所以，当下的中国茶品牌打造实行双品牌运行制是比较现实可行的。

公共品牌起步，企业品牌跟上，企业品牌来支撑公共品牌才是茶品牌发展的良性循环。

针对企业品牌的百年世博中国名茶金骆驼奖

茶语网：那么本次获奖品牌是纯粹以产品为导向的吗？

刘仲华：获得这个奖并不纯粹因为茶好，除了品质审评得分和网络投票站位外，企业的销售规模、市场影响力、企业在行业中的地位、品牌的历史荣誉，以及是否参加以米兰世博会中国茶文化周为支撑的国内外品牌宣传推广活动等，都会影响到最后能否入选。

茶好喝是硬道理，但今天好酒也怕巷子深，你有好茶但没有广泛走向市场，没有规模效应和庞大的消费群体，品牌的影响力就小了。所以，我评选的是品牌，而不是单一的品质。品质是品牌的基础，但品牌是很多种因素的综合，所以，我们设立了百年世博中国名茶金奖(针对公共品牌)和百年世博中国名茶金骆驼奖（针对企业品牌）。

----最终获奖名单----

在经过了100多天各方力量的博弈，由百年世博中国名茶国际评鉴委员会，以及全国各地的茶人网友，从来自17个省区、六大茶类的120余个公共品牌和企业品牌中，共同评选出的20个公共品牌和50家企业，在今天火热出炉，它们将代表中国茶业的主力军团，强势重返丝绸之路，再登世界舞台，向世界演绎"中国故事中国茶"。

以下为2015"百年世博中国名茶金奖"公共品牌（20个）&"百年世博中国名茶金骆驼奖"企业品牌（50个），完整获奖名单--

百年世博中国名茶金奖获奖品牌名单

百年世博中国名茶金骆驼奖获奖品牌名单

7月9日，2015米兰世博会中国茶文化周组委会还将在北京召开百年世博中国名茶金奖、金骆驼奖揭晓发布会，敬请关注。

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