茗星私享丨黄义东：用互联网+的定义诠释茶品牌 一场关于茶叶的创业风暴

黄义东，曾在国有大型上市企业任职，后转型专注于茶品牌研究，喜好模式创新与市场现实相结合，为具有生命力的传统茶产品赋予新的通道，在历经多年的品牌运营及对茶消费市场研究后，为在现代年轻群体与传统茶之间搭建一座桥梁，推出年轻时尚茶品牌-茶小茶。

越是传统的事物，越有着经久不变的生命力，茶亦如此。在长达10余年的茶行业品牌策划工作当中，黄义东便是被这样的"生命力"所俘虏的其中一人。

无论是兢兢业业做茶的茶企，还是茶山行中偶遇的祭拜茶王树的朴实茶农，都让黄义东感动。感怀于茶叶本身的健康与功效，动情于人们对中国传统茶文化的敬畏之心。

用互联网+的定义诠释茶品牌

也正是因为工作的关系，黄义东逐渐成为了茶文化宣传方阵中的其中一员。而如今被咖啡、碳酸饮料等包围着的年轻人早已把"快速消费与享受"充分地融入到了生活当中，很难慢下来享受生活，更别说喜欢上有着一定仪式感的中国茶。

用黄义东的话说就是"好的东西也要与时俱进，不能与时代脱节。茶的可塑性很强，我们会从源头开始，用最容易被接收的方式将其传播出去。"直白点说，就是想要打造一个茶界互联网版"星巴克"，就是要将中国传统茶文化优秀的中国茶切切实实地带到年轻人的生活当中。

在经过285个日夜翻山越岭，143次与原材料相亲，25次线下试喝，5次啰里啰唆的问卷调查后，2015年初，定位于中高端茶的互联网品牌--"茶小茶"正式诞生。

如何与时俱进？在黄义东的概念里可不只是包装的现代化，更是在做源头安全好茶的同时，用"互联网+"重新定义茶品牌的能力。

无论是功效各异的花草茶系列产品，还是台湾手工黑糖系列产品，每一道产品配方都是黄义东及其团队无数次亲自尝试后敲定的，做到每一样原材的安全。并且从外包装到内袋的设计与文案，也考虑到每一个细节，只为保证消费者体验感上的绝佳品质。

茶周边延伸产品，拉近茶与年轻人的距离

有了好产品，还需要好的形式来承载，建立与消费者的"亲密关系"。这是黄义东比其他创新家更"技高一筹"的地方。可爱的茶小茶公仔、诙谐的趣味漫画等一系列周边延伸产品的诞生，吊足了年轻人的胃口，也让茶小茶品牌切实融入进了年轻人的群体中。

正如黄义东所说，这件事情看上去没有门槛，实则门槛很高。让消费者能体验到更健康、更智能、更具乐趣、更个性化的喝茶方式，才能拉近与年轻人的距离。

在黄义东的带领下，"茶小茶"在2015年5月受邀成为世界华裔小姐大赛的指定健康茶饮品牌。同年11月，茶小茶品牌签约中国最顶级的高尔夫赛事"中国女子职业高尔夫公开赛"并成为指定饮品，并通过与音乐、时装、运动等不同行业的跨界融合，把时尚、健康、快乐的品牌形象进一步深入人心。

黄义东，这位名副其实的茶界创新派，用自己的专业能力，从打造品牌的角度为我们演绎了一场有关茶叶的创意风暴。

谁说喝茶就只是老茶客们的事？在黄义东的手中，有着千百年文化底蕴的茶叶也可以再年轻一点、有趣一点、时尚一点，也让中国茶的品饮普及又向前迈了一大步。