电商水深，这款四川绿茶越来越凶猛了

最近，小编发现，雀舌这个曾经姥姥不疼舅舅不爱的四川绿茶影响力竟然一路飙升，不光办公室里的上班族从网上买了雀舌，家里的老人居然也学会了网购，老人说："网上买比商店里便宜，品质还不打折。"

小编百度雀舌，结果有1580000条，比十大历史名茶黄山毛峰高出不少，天猫茶类增长最快的一个类目就是雀舌，在四川雀舌几乎撑起茶叶电商的半壁江山，大多四川茶企电商爆款都是雀舌。

时至今日，雀舌在互联网上的影响力已经非同一般，而这强大的市场占有率背后，离不开茶商的运营。

雀舌影响力一路看涨电商渠道其实早已孕育

茶语网对川茶电商渠道的关注，始于2014年5月举行的第三届中国(四川)国际茶业博览会期间，当时，茶语网记者在与川红茶业集团营销总监何斌交流今年茶叶的变化时，他说了一句令业界人士关注的话："我们这两年电商渠道的销量非常好，2013年占到了公司总体销售额的40%。"

"我们认为下半年的成绩会更好，这个占比还会增加，公司电商渠道销售人员已经从2012年年底的3个人增加到了13人，目前公司董事长在亲自抓这个渠道"。谈起电商渠道的销售，川红茶业集团电子商务中心负责人景经理如是说。

光阴似箭，一晃，两年过去了，再来看雀舌的销量，足以证明川红集团的努力。目前，川红集团全面推行直营、加盟店与电子商务相结合的O2O立体营销新模式。分别在宜宾、成都、重庆、上海、广州成立了分公司，发展分销商近200家；在淘宝、天猫、京东、亚马逊等网络开设了专营店。

时针拨回到几年前。虽然戴着名茶这顶帽子，但雀舌的市场份额几近于零。雀舌从来没有地域的独占性，原产地有十余处，因此历史名茶就有了另外一层含义：历史上很有名，现在却不受欢迎的茶！

然而，川红茶业的介入，改变了这一切。

说起川红茶业，在茶界的名气可谓大名鼎鼎，川红集团前身是1952年成立的宜宾茶厂，是新中国最早成立的红茶外贸出口型国家骨干茶叶企业之一，现在，则是一家集茶叶种植、生产加工、贸易、科研为一体的现代化茶业集团公司。

纵观整个四川茶产区，川红茶业集团总经理陈岗发现，四川地处黄金产茶带，生态环境优越、茶树品种丰富、文化底蕴丰富，四川茶在中国茶史历来就占重要地位，但整个四川作为一个产茶大省，连一叫得响拿得出手的公共品牌都没有。

就着这份情怀与担当，陈岗决定：不但要生产一杯好茶，更要用一己之力，重现川茶的荣光，捎带做一个大家都受益的公用品牌!

雀舌的计划，就这样在陈岗心里悄悄酝酿起来了。

四维度打造独芽雀舌 针对目标客户快速引爆

陈岗心里知道，年轻人是茶行业潜在的庞大客户群，只有让越来越多的年轻人接受茶、爱上茶，茶行业才能不断发展壮大。于是，他一手抓传承，一手抓创新，让雀舌这支历史名茶，在传统技艺基础上融入当代审美标准，锁定年轻消费群体。

谈到茶品的打造，陈岗自信地说："雀舌从四个维度为年轻消费者量身打造一款时尚绿茶饮品。第一，开创独芽雀舌，雀舌茶品形似如箭，冲泡三起三伏，如刀箭林立，美不胜收，冲泡变成视觉大片；第二，创新了口感，使得口感清爽回甘，满足现代消费者喜欢酸酸甜甜的味觉；第三，以时尚的包装突出简略主义，低成本又有超强视觉体验；最后，价格平民化，配以简单快捷的冲泡方法，对惜时如金的上班族来说，是个不小的诱惑。"

然而，定位年轻消费群体，就必须出现在年轻人出没的地方。雀舌选择了线上渠道作为突破口，也就是电商成为雀舌的主战场。渠道只能到达却不能影响顾客的购买决定，雀舌不仅抢占年轻人的渠道，与时俱来的还有年轻的基因，表达网语化，图片化，品牌数字化。年轻的基因让雀舌与消费者心智形成共振，很快就在海量产品中脱颖而出。

做茶是放心产业，更是良心产业，企业的责任是用好的原材料和最安全的技术，为消费者提供一流的产品，让好产品打动消费者内心那方寸之地,陈岗做雀舌，只采自家茶园的好茶，并且坚持鲜采鲜制，建立智能保鲜系统，让每一片茶叶都新鲜，让顾客每一天都喝到春天的味道。

为确保产品安全，陈岗投巨资建立了全产业链追溯体系，扫描二微码，从茶园到茶杯，每一环节清晰再现，10万亩茶园每年8000吨茶产量，每一片都安全，无公害，受到消费者的热捧。

产品一推出，就受到年轻消费者的喜爱，引来点赞无数，回头客数不胜数，一个超级爆款就这样打造出来了。在雀舌的销量上一路领先，奠定了"独芽雀舌"创立者的领导地位，拓展了雀舌品类市场。

谈到茶文化，陈岗认为，茶文化其实没那么复杂，就是把饮茶变成一种习惯，让习惯成自然，寻常百姓常说"柴米油盐酱醋茶"，茶只是日常生活品。

陈岗做茶将文化的传承与企业的发展有机结合起来，拒绝奢华,回归商业的本质走近消

费者，接上了地气儿，做出了"老百姓喝得起，天天喝，一杯健健康康的好茶"。

原料工艺无可挑剔 今年雪后春芽品味更好

地跨北纬27°50′-29°16′的宜宾市，有金沙江、岷江在此汇合，万里长江也从这里正式开始，所以宜宾也被称为"万里长江第一城"。

川红集团茶基就在宜宾海拔2000米以上的边远山区，这里土壤丰饶、云雾环山，不仅是优质茶的主产区，更是"全国早茶之乡"，当其他地方的茶园还不见茶树发芽的时候，宜宾茶园之中已然一片新绿。其茶树萌芽时间比江浙、安徽等主产区提前长达30天。在好山好水的孕育中，宜宾雀舌应运而生。

由于独特的地理条件，气温适宜，土壤肥沃，雨露充足，茶园中间种桂花树、银杏树等作物，增加了茶园的漫射光，丰富了茶园的生态环境，非常适合茶树的生长。

好茶，一定有好原料，用于制作宜宾雀舌的茶树鲜叶，是经精挑细选的四川中小叶种，芽头只有一个，所以称之为"独芽雀舌"。

值得注意的是，2016年这一年的年前，中国的大部分地区被大雪覆盖，宜宾也因此迎来20年来第一杯雪后春茶。这一批雪后春茶的芽头汁液欲滴，大雪有效促进茶树新陈代谢，同时极大降低了虫卵存活率，使得叶片内含物质及营养元素更为丰富，冲泡后味美鲜极。

撰文：桑田

图片来源于茶语网

部分图片来自淘宝网截图