老品牌的大布局 白沙溪感恩十年描绘20亿小目标

--从白沙溪改制10年成果看78年老厂如何适应现代市场的步伐

(与会领导、嘉宾共同启动白沙溪改制10年暨建厂78周年全球感恩系列活动)

6月28日，在湖南安化的资江边汇集了来自世界各地的茶人，再现安化黑茶"人烟两岸稠，茶事斯为盛。"的盛况。这是湖南省白沙溪茶厂股份有限公司改制10年暨建厂78周的庆典活动。本次活动以"永远手相牵传承78创新10信心100"为主题，来自白沙溪全球的经销商代表800余人参加盛会，湖南省政协副主席张大方先生、中国茶叶流通协会常务副会长王庆、原湖南省人大常委副主席蒋作斌先生、原湖南省军区副司令员黄明开先生、益阳市人民政府副市长谢寿保先生、中共安化县委书记熊哲文先生等50多位政府、行业领导出席盛会。这是一个企业的庆典，更是一个行业的盛会。因为白沙溪的腾飞代表了安化黑茶行业的发展历程，"一页白沙溪，半部黑茶史。"这是对白沙溪的历史肯定，其经历是中国民族品牌自主发展典型代表。

湖南省白沙溪茶厂股份有限公司始建于1939年，经历了抗战、解放战争、建国、计划经济、市场经济，从解放前的国家建设到新中国的国有体制再到现在的股份制，它见证了近百年中国的发展。一个曾经名不转经转的老茶厂在两个截然不同的体制中都保持着国有地位，一个只生产茶叶的民贸企业却担负着大半个世纪的国家民族商品生产任务，一个位于湖南安化资江边的老企业在现代市场中却打出了走向世界的口号，这就是白沙溪，一个让人眼前一亮的世界品牌。这个品牌至今已走过78年历史。

(白沙溪茶厂今夕对比)

在很长一段时间中，"老国企"在社会中知道最多的就是"破产"两字，在政府提的最多的是"改革"两字，不管是"破产"还是"改制"大多数"老国企"都"成为"国家的"大负担"。白沙溪茶厂一度也是如此，在厂300多名工人下岗，200多号退休职工生活没保障，每年亏损几百万元，工厂只有十余人留守，是上级部门一到年关就头疼的"破国企"。就是这样一个"破国企"在十年前将"破产"和"改制"两个"大问题"一口吃下，猛药治急症，脱胎换骨，以国有控股、职工持股、自主经营的形式组建了湖南省白沙溪茶厂股份有限公司，经过10年的努力完成了凤舞九天的涅槃。如今年产值达3亿元，年纳税达3000万元，这个数字已经能成为带动当地经济的领头羊。

一个78年的老厂，如何在改制之后短短的10年时间在现今市场竞争激烈的环境下脱颖而出?这是中国广大"老国企"都值得借鉴的经验。

2017年6月28日，白沙溪茶厂在其产业园区举行盛大的"白沙溪改制10年暨建厂78周年庆典活动"，活动中主要的三个篇章内容既能体现白沙溪成功的关键要素。

篇章一： 78 年匠心传承

白沙溪的现任掌舵人总经理刘新安说："白沙溪今天的成就不是某一代人的成果，它的背后是78年的传承和坚守。"

(白沙溪茶厂总经理刘新安讲述企业发展历程)

在这一个篇章中，白沙溪人通过8位火炬手的传递表达出白沙溪人对白沙溪精神的传承和敬畏。8位火炬手中有参加过解放战争的老革命90岁高龄的肖崇连老先生，有白沙溪技术力量的前身江南老德和茶号的家族后代王革新先生，有白沙溪创始人彭先泽家族后代、连续4年先进职工彭能，有公司改制后招收的首批大学生、技术骨干张岭苓……白沙溪人在过去的每一个年代都有值得铭记的历史。彭先泽1939年为抗战毅然回国创办实业救国，同年即研制出中国历史上第一片黑砖茶，1953年白沙溪在湖南研制出新中国的第一片茯砖茶，1956年白沙溪茶厂工人李华鸿获得全国劳模获得毛主席的嘉奖，1983年白沙溪拯救性的恢复安化千两茶生产制作，1983年1987年白沙溪黑砖茶、花砖茶两次获商务部优质产品荣誉，1997年白沙溪更是为千两茶申请专利，进一步传承千两茶的制作技艺，2007年白沙溪破产改制组建湖南白沙溪茶厂有限责任公司让全厂职工成为企业的主人，2010年白沙溪代表安化黑茶进驻上海世博会一举吹响安化黑茶进军世界的号角。

(白沙溪匠心火炬传承仪式启动)

在每一棒的传递中，手与手的交换是心与心的传承。89岁的肖崇连老先生交出第一棒火炬之后一直跟随着每一棒的火炬手跑完了全程，历经风雨的白发今天换发出幸福的光环。他将自己的一生奉献在了白沙溪，他将儿子、孙子奉献给了白沙溪，今天他看到了白沙溪走向世界新征途，他是幸福的，今天的白沙溪是幸福的。白沙溪有这样一批老革命的期望，她必不辱使命。

篇章二：感恩十年

白沙溪的成功离不开社会各界的支持、离不开市场消费者的好爱、离不开白沙溪全厂职工的同心协力。在过去涅槃的10年中有太多太多向白沙溪伸出的双手，这是民族事业的力量。白沙溪在活动中总结出9位安化黑茶需要感恩的代表，他们是：现代军茶第一人黄明开先生;鼓励我们坚定信念的蒋作斌先生;著名茶学专家施兆鹏先生;第一个喊出"黑茶万岁"，为我们呐喊助威的曹文成先生;引导黑茶产业繁荣崛起的李稳石先生;致力安化黑茶科学研究定义安化黑茶健康之饮的刘仲华先生;对黑茶怀有无比深情的伍湘安先生、钟情白沙溪坚定的同行者张佳先生、湖南安化黑茶都市运营第一人熊志伟先生。

(白沙溪人以诗歌的形式向对黑茶产业做出贡献的各界代表致敬)

一首"向您致敬--安化黑茶最可爱的人"，白沙溪人以朗诵的形式表达出对各位代表的感恩，这是一种回响，这是一种共鸣。白沙溪人的事业是民族黑茶的事业，与我们同行的有太多太多共同梦想者，在我们的征途中有越来越多的同行者，他们来自各行各业，他们不分职务、行业，他们有一个共同的目标：将民族的黑茶走向世界。

拥有同行者必不孤独，拥有共鸣者终将胜利，安化黑茶的遥远征程因为有你将更加伟大。

篇章三：创新发展

传承必须发展，志强方得尊敬。白沙溪在传承的同时想的更多的是发展，用发展的动力弘扬传承的精神。面对现代市场的发展，传统企业如何突破是摆在白沙溪人前进道路上的一座大山。

(7810系列产品上市发布会)

白沙溪人用"创新"的理念"洞穿"传统的宝藏，用现代科研钻入传统工艺精髓，再从传统工艺精髓内部走出来，形成一个连接传统工艺与现代科技的高速隧道，这是现代白沙溪人"钻山"的经典。白沙溪走向市场经济后，通过科技创新和市场调研，从产品形式、产品功能、产品包装上先后在传统安化黑茶7大系列中开发出两百余种产品，同时推出"品牌专营化"、"形象统一化"、"厂商价值一体化"等现代经营模式。发掘上千年安化黑茶工艺的精髓，通过产品和模式与现代市场经济的接轨，快速实现了传统工厂向现代品牌企业转型。再通过文化的宣传创新将拥有国家级非物质文化遗产荣耀的安化黑茶打造成一种健康时尚的都市饮品，走向了世界。

(白沙溪近十年系列产品现场展示)

这就是白沙溪人的智慧。在此次庆典活动中白沙溪再次推出6款创新产品，7810千两茶、50公斤贡茶天尖、高照与天天向上礼盒等因其限量销售未经上市已经预购一空;白沙溪面向都市消费的天茯2017是白沙溪自2016年获得国家科技进步二等奖之后全新推出的专利产品，她将继白沙溪天茯茶年销量第一神话后再攀新高。6款新产品通过白沙溪在厂工人的现场演绎让来自全球各地的800名经销商及消费者看到了传统与创新结合的安化黑茶无限魅力。

(描绘白沙溪发展的宏伟蓝图)

这就是白沙溪人改制十年成功的经验。

(令人瞩目的"12211"工程启动)

在6月28日下午白沙溪2017年全国品牌营销峰会上，白沙溪茶厂对白沙溪10年发展经验进行总结，以发展的事实让白沙溪全球的经销商充满的百倍的信心。在全球经销商经验交流之后，白沙溪对未来发展提出了"12211"工程：即：用10年时间（2017--2027）全产业链总值突破20亿元；全线布局营销网络2万家；建设1家业内一流水平的茶叶商学院；打造1个国际性的民族黑茶品牌，再创新的跨越与奇迹。

(与会经销商代表合影留念)

十年的"12211"工程对于白沙溪的事业只是一个小目标，白沙溪的传承火炬将一代一代继续传承，在新的征程中创造出一个又一个奇迹。这是白沙溪人的自信，因为白沙溪已经吸引越来越多的同行者!

[责任编辑：袁方略]