新零售时代,茶界匠人如何打造大热匠人IP,请仔细阅读本文

什么是匠人？我们不妨先从"匠"这个字来拆解一番，溯源一下它的本意。

《说文解字》：匠，木工也，从匚（音：fāng）从斤。

"匚"是盛放工具的方形器物，"斤"是砍伐树木的斧子。

从初始的本意"木工"，到现在的引申义"有手艺的，在某一方面造诣高深的人"。匠人赖以安身立命的特质没变："斤"是术业有专攻的三板斧必杀技，也是在专有品类技艺上必须有些"斤两"。

但在移动互联网和新零售崛起的时代，原本用以承载匠人手艺的那个"匚"，却变成了一座围城，隔阂了匠人与这个时代环境下的消费者之间的交流。

新时代环境下，匠人如何安身立命，如何把手艺变成收益，如何成为不败于时代的新匠人？

匠人IP是什么？为什么要打造？

这是一件很残酷的事：在茶界，很多拥有技艺传承的匠人现在要思考的第一要务并不是如何将自己掌握的传统技艺进行发扬传承，而是先要解决一家老小丰衣足食的问题。

可以想见，没有能量补给，匠心传承、技艺传承这场接力赛，总会面临没有接棒人的问题。也就是说，再坚贞的匠心和再优秀的手艺，倘若不能养活自己，那所谓的传承也不过是空话一句。

如同微信公众平台的Slogan说的那样："再小的个体，也有自己的品牌！"匠人在新零售时代崛起的背景下，要想实现收益，实现商业化道路，无疑是必须打造个人IP的。

这种个人IP就是你的个人品牌，不管是"王麻子剪刀"还是"张小泉剪刀"，个人IP打造的核心在于将"王麻子"或者"张小泉"与商品种类"剪刀"实现思维关联，让消费者一有购买"剪刀"的交易需求，就自动联想到"王麻子"或者"张小泉"，从而实现商业交易的转化。

匠人IP又该如何打造？

所以，在新零售崛起的时代下，传统匠人要打造个人IP，进而实现收益的这个过程，难吗？

难，也不难。

说难，是因为绝大多数匠人们一生都只专注在自己的手工艺上，这是成就匠人手艺和产品的最大优势，然而也是限制匠人思维方式和个人品牌传播的最大劣势。

"百年老店"、"五代单传"这样的字眼和情绪表达，已经不足以满足这个时代消费者对于匠心产品的精神诉求了。

同时，在什么样的渠道进行个人IP的宣传推广能获得最有效的流量，从而实现最终收益的转化，也不是绝大多数匠人们能够心如明镜的。

说不难，则是因为移动互联网时代的崛起，也将传统信息传播的话语权掌握进行了重新洗牌，行业内垂直平台、新中产精英化平台乃至大众化广泛平台，都有佼佼者聚沙成塔、矗立云霄。

而这些平台对于匠人IP和匠心企业品牌IP的打造、传播、推广、商业转化，都有着与这个时代并肩同行的高效率。

谁拥有助你打造匠人IP的经验与实力？

以下这些场景，相信你非常熟悉：

你可能擅长一个紫砂壶在壶嘴与壶身的结构比例把控，但怎么控制你所有产品在商业售卖系统的结构布局，如何实现艺术品和商品的有效结构管理？你可能并不清楚。

你可能在手工艺作品的质量方面和美学造诣上都有很高建树，但却没多少人知道你个人IP的名字以及懂得如何欣赏你的作品，怎么让别人看见你，用什么渠道来报道你，谁来帮你传播？你还是一头雾水。

你可能对怎么制作一泡好茶，有着几十年的深厚经验，能够凭一张嘴就能分辨原料优劣，进而把控原料配比，但你对该怎么阐释你和你所做产品的优点长处，始终都是雾里看花的状态。

诚如之前所提到的，移动互联网时代，行业内垂直平台、新中产精英化平台、大众化广泛平台各种领域都有佼佼者站稳了脚跟。

这其中的代表对于匠人IP的打造与传播，已成为一种为受众普及匠人IP及大师产品的有力推广渠道和商业转化渠道，比如已经掌握了茶界头部资源的东方生活美学平台--茶语网。

茶语网：匠人IP&匠心品牌IP打造、传播、收益转化的实现专家

茶语，是这样一个平台：我们深入茶及茶周边一切有关东方生活美学的物事原产地，找到制茶大师和茶器匠人，了解他们的现状，分享他们的作品，推广他们的技艺。

我们可以帮助匠人创建自己品牌的知识体系，建立自己的匠人IP，甚至协助匠人做适应市场的产品的开发，以及为产品商业化进行有效而完整的梳理。

然后，通过美学视频拍摄、全国茶会、巡回讲座、视频直播等多种线上线下联动方式，进行匠人IP传播。

比如，我们在北京颐和安缦、台北食养山房策划执行了"百年岩韵"茶会，为武夷岩茶非遗传承人陈孝文先生的匠心之作--牛栏坑肉桂，进行了线上线下综合性推广。

我们也在三联书店·筑蹊生活小剧场，为潮州工夫茶非遗传承人叶丛嘉先生，以及陶作坊林荣国先生，打造了"潮汕工夫茶&以器引茶"知识讲座和视频直播。

需要特别指出的是，我们所定义的匠人IP，不仅仅是指在茶行业个体作战的匠人个体，同时也包含了那些在市面上，匠心独具的茶及茶周边企业匠心品牌，也就是匠心品牌IP。

也就是说，除了单个个体的匠人，我们还有能力可以帮助茶及茶周边企业品牌实现人格化，帮助茶企匠心品牌实现温暖的、带有匠人风格的传播。

所以，我们也促成了茶叶匠心品牌下关沱茶与汽车匠心品牌长安汽车的跨界合作，策划打造了一场从大理出发，到西藏日喀则的"藏地观茶"之行，实现了下关沱茶IP与长安汽车IP的跨界强强联动。

流量联动：做受众更为广泛的匠人IP传播

如上所述，我们不仅深入源头挖掘匠人资源、匠心企业品牌资源，我们也面向下游疏通渠道：不仅通过茶语App、茶语网微信、茶语网微博、茶语网Pc端&Wap端等行业内主流流量进行匠人IP信息传播和产品推广。

而且我们还通过吴晓波频道·百匠大集、灵魂有香气的女子、界面App茶语频道等针对新中产消费升级的流量渠道，进行匠人IP信息传播和产品推广，最终实现流量分发和高效收益化。

（吴晓波与匠人西贡火柴合影）

比如近期茶语网与吴晓波频道的强强联手，就极大地增强那些真正"新匠人"的曝光度。

2017年11月8日，在新一届的杭州ADM展上，由吴晓波频道发起的"100颗跳动的匠心--百匠大集年度主题日"闪亮登场，开启了一场盛大的匠人狂欢节。

茶语网作为吴晓波·百匠大集的战略合作伙伴，也和百匠大集一起，联合发布了百匠榜的第一个专题榜单--茶匠榜。

百匠大集·茶匠榜的发布，象征着茶语网一直以来对茶及茶周边匠人、品牌等头部资源的深刻布局和多渠道推广、流量分发的阶段性达成--

不仅可以整合国内茶界优势推广资源渠道，还能将茶匠人、茶品牌、茶界IP，通过更大众化的、普通人更易接触到的信息渠道资源进行有效推动，让匠人通过更大的平台实现收益。

因为对一颗匠心的坚持和对传统技艺的传承，有些企业在这件事情拥有与个体匠人们同样的初心和不懈的努力。

活动预告：新匠人论坛，大咖分享最精髓干货

那么，在新文化消费背景下，新工匠精神成为各行各业的热点，不论是传统茶企，还是新创品牌，兼顾生活美学、文化传承、工匠精神的新匠人IP，是领跑中国茶商业未来的新生力量。

在风生水起的茶行业，新匠人如何把"匠心"落到实处，戳中消费者的痛点？

如何应用传承千百年的匠心和文化，融入个人情怀和技艺特色，成就新匠人的产品DNA？

新零售大潮下，酒香更怕巷子深。乘上互联网东风的匠人IP，如何应用新的平台、新的工具，培养自己的商业影响力？

时间：11月25日14:00-16:00

地点：广州市海珠区新港东路1066号国茶荟一层中庭。

论坛主题："成为新匠人，领跑中国茶的商业未来"

茶语网将邀请行业内的非遗传承人、制茶人、手艺人，带着这些问题，在新匠人论坛求实论道，共同成就茶行业的新匠人！

论坛干货预告：

《一脉十代，茶叶新工匠精神的传承之道》

干货分享人：国家级非遗乌龙茶铁观音制作技艺传承人魏月德

干货要点：以铁观音非遗技艺传承的个人实例，说明面对时代的变革和商业的演变，千百年的技艺与文化，如何创新，如何传承。

《百匠大集--发现当代中国的匠心之美》

干货分享人：吴晓波频道百匠大集总经理张圣林

干货要点：从个人价值、市场价值、产业价值和文化价值四个维度，对匠人的品牌价值进行量化评估的新匠人评价体系有什么用？如何依托以茶为媒的东方生活美学平台，为茶界新匠人带来商业价值转化？

《从茶人到新匠人，就是这么简单》

干货分享人：中国茶业商学院特聘教授/《销售与市场》品牌研究员 田友龙

干货要点：互联网带来碎片化的认知时代，单靠匠心作品，很难聚焦大众的注意力。如何将匠心作品，结合匠人的情怀和个性，讲出一个好故事，以及如何讲述这个故事。

《新工匠时代，携手茶语共创匠人IP》

干货分享人：东方生活美学平台、茶行业新零售整合服务平台-茶语网创始人张阳

干货要点：从匠人IP的养成方式，到匠人品牌影响力的塑造，再到互联网平台和跨界平台赋能匠人的实效方法，以及茶语网在匠人IP打造的实战经验，实现茶行业新匠人IP的腾飞。并同步宣讲百匠大集茶匠榜的案例，以及茶语市集、美店的商业合作案例。

这场不可错过的新匠人论坛，必然是你未来十年新匠人IP打造、推广、收益转化的关键转折点！

我们诚挚地邀请怀揣一颗匠心的你参与本次干货分享会，有意向者请扫描识别下方二维码，添加微信号"新匠人联盟"为好友，进行报名。

加入新匠人联盟后，你不仅可以参与本次在广州的新匠人论坛干货分享，你还可以享受以下干货福利：

1.茶语匠人IP养成营的一员，获得茶语大师茶进驻空间的战略资料；

2.在新匠人联盟里听取茶行业经营大咖举办的经营课堂与新零售知识分享。

好吧，立志传承匠心的匠人们，我们11月25日，广州见！