曼松“李鬼”何其多？ 则道发声打响“曼松”品牌保卫战

近日，因茶行业出现"曼松"乱象，对曼松山头信用产生伤害，所以对"曼松"持有商标注册的则道茶业，开启了对"曼松"商标维权行动。

然而，这一事件在茶界引发了不少争论，部分茶界自媒体及部分茶商对则道茶业的商标维权行为持质疑态度，而则道茶业则认为，此举乃肃清茶界"李鬼"的正当行为，且自身的行动和利益保护均属合法。

那么，此次事件究竟有什么来龙去脉，我们将近期观察到和了解到的信息，为各位茶友一一梳理，试图为大家还原本次事件迄今为止的源起和发展脉络，以供大家辨析。

事件背景如下：

2018年初，则道茶业于天猫商城"曼松旗舰店"发售曼松贡茶，并对"曼松"商标启动维权；

2018年5月，则道茶业在其官方旗舰店，首次发布"曼松"商标维权公告；

2018年6月，茶行业内有人就此事发表质疑文章，引起业内探讨之声；

2018年6月，则道茶业就此做出正面回应，并启动相关程序，追究侵权人责任；

2018年7月，则道茶业通过其官方微信公号，再次发布"曼松"商标维权公告。一石激起千层浪，整个普洱茶圈内都传得沸沸扬扬。

2018年7月4日晚6时许，则道茶业在其官方微信公众号上发布了一篇《则道茶业关于"曼松"商标的维权公告》。

事实上，这并不是则道茶业就"曼松"商标维权的首次发声。更为准确地说，这是继2018年5月于其官方旗舰店发布公告之后的再一次。

此前，因"曼松"品牌商标的归属与使用问题所引发产品信用纷争，早已初现端倪。年初，就有茶友通过阿里巴巴电商平台上的某店铺，购买过一款"曼松"茶品。随后，其在评论区表达出对"曼松"品质的失望与质疑。

之后，此类事件，时有发生。一向以品质和稀有著称的曼松茶，开始在市场上出现价格混乱、质量参差不齐的乱象。

另一边，随着则道首次在其官方旗舰店发布维权公告后，论争迅速升级，成为一个热点事件。

对此，茶语网同样保持着密切关注。在通过与当事相关责任人进行电话沟通及多方打探后，就"曼松"品牌商标维权事件的整个始末，及事件进展进行全程梳理。

曼松持续走高与认知不清，

导致市场给消费者带来困惑

在此之前，我们有必要简单了解目前曼松市场的情况：

单以淘宝为例，搜索"曼松"，共有多达13页的产品信息，粗略估算以曼松为品名，或关键词的产品近600款。其价格从每饼几十元到上万元不等，且茶品年份涵盖2006年-2018年的曼松古树和小树。

据则道茶业创始人李伟告知，目前曼松每年头春平均单棵产量仅为0.6公斤左右，每年总体产量极少的古树毛茶，而市场上存在大量与实际产量不对等的情况。造成这一乱象的成因，与大众对曼松山头及茶品的认知不够清晰、透彻有关。

事实上，作为几经沉浮的曼松贡茶，在拥有传奇历史的荣光下，因其数量稀少，品质优良，在普洱江湖中赫赫有名。但，它和所有的传奇性茶品一样，都是绝大多数人耳闻过，但只有极少数人喝到过。

另一边，随着近年来曼松于市场的惊艳表现，让其再次进入广泛的视野。至此，曼松的名气及地位，日益提升。

则道茶业运营总监胡坤表示："极大部分消费者对曼松'只知其名，不知其味'，也成为了很多不良商家以假乱真、欺骗消费者的主要原因之一。"

市场乱象之下，山头信用岌岌可危

写到这里，我们必须再次了解一下曼松产区的地理位置：

曼松，位于西双版纳勐腊县象明乡的大山深处。严格地说，这里以前原属于倚邦地界，现为勐腊县象明乡曼庄村委会行政管辖的自然村。按照分布地理和等级划分，如今曼松核心产区是王子山、背阴山。

"目前，市场上充斥着大量低廉，且口感滋味不对等、价格混乱、产地不明的'曼松'茶，茶友和消费者在面对如此之多的曼松，其实很难从中做出辨别。"胡坤如是说。

对此，李伟还表示，在此境况下，消费者在购买了这类"曼松"茶后，出现了对曼松贡茶的信任危机。曼松山头信用的沦丧，也导致消费者的权益受到侵害，更导致曼松贡茶的信用遭到侵蚀。

由此，则道茶业开启了"曼松"商标品牌的维权之路。

一纸公告引发的纷争，激起业内探讨之声

2018年初，则道茶业于天猫商城"曼松旗舰店"发售曼松贡茶，并于首页位置发布"曼松"商标维权公告。

随后，某茶业自媒体就此发布《茶界风波不停：曼松贡茶早被某家签约，其他商家一律售假！全网通辑》的文章，文中首先就则道茶业上述公告的真实性提出质疑，然后对曼松稀缺价值及市场乱象进行了阐述。

对此，则道茶业通过其微信公众号作出回应表示：

首先，则道在2013年注册曼松商标，并拥有曼松核心产区绝大部分林权，全部有证可寻；

其次，曼松无好坏，只分真与假。市场乱象之下，则道只是正常维权。

对此，李伟表示："如何树立曼松山头信用，肃清市场，是我们首先要解决的第一个问题。通过使用品牌的契约精神，才是维护山头信用和消费者利益的最有效方式。因此，从启动'曼松'商标进行维权之初，我们对将会出现的纷争与质疑，也早就有所预知。"

公告再次发声，则道将维权到底

根据2018年7月4日，则道茶业在微信公众号所发布的维权公告指出：

则道茶业于2007年成为曼松核心产区（即王子山、背阴山）万亩林权的合法拥有者，在完成曼松古树搜寻挂牌保护，恢复曼松种植，梳理曼松史料及品牌推广后，于2013年合法取得"曼松"保护商标。

在目前"曼松"商标侵权事件的不断发生，消费者对"曼松"认知和"山头"信用的危机的前提下，则道启动"曼松"商标的依法维权，将采用合法手段和法律途径维护其合法权益，直至消除对"曼松"品牌产生或可能产生的任何不利影响。

并且，则道在维权公告中，还明确表示：依据《中国商标法》相关条款，对"曼松"商标已构成侵权的企业和个人应当立即停止侵权行为。

"我们只是做了应该做的事情。希望借此，让消费者可以省心品尝到真正的曼松，让曼松的真正味道得以传承和延续。我们看重的是，与消费者建立起相互信任的契约关系，树立起曼松的山头品牌信用。接下来，针对此类现象，我们将不遗余力地坚持我们合理合法的诉求。"

"并且，将与当地政府、茶农及各界人士共同维护曼松的山头信用，信念绝不动摇。"李伟如是说。

维权之后，淘宝涉及侵权茶品开始逐步下架

据目前得到的信息和对淘宝的观察来看，则道通过淘宝官方渠道投诉后，平台上涉嫌侵权的产品开始逐步得到控制，经由投诉过的已经开始逐步下架，数量相比之前有所减少。

而本次事件发展至今，也让我们看到了一次商家对商标维权行为带来的争论，我们始终希望事件最后的发展能朝着一个正向的方向驱动。

当然，不得不提的一点是，对于茶界"李鬼"来说，偶然出现的市场监管漏洞使得他们的违法成本相当低廉，这不仅是对于曼松，对于易武、对于老班章、对于西湖龙井，都是一样，满大街的9块9名茶，忽悠的是普通消费者，损害的是整个茶业市场的信誉和未来发展空间，其后续产生的不良影响都应该是茶界人人喊打的，也不容姑息。

对此，茶语网将对整个事件的后续发展，进行持续关注。

撰文/胖紫

图片/茶语视觉组，部分截取自网络