深文化读浅悦讯，IP智胜方法

何为以辩，喻深以浅！

古人真是太有智慧了，农业社会就能洞穿信息社会资讯消费模式。信息爆炸，IP狂潮，网络世界每一个亮点，任何一个热点，一切兴奋点，无不遵守这个定律！

人类是在进化中进步，然后人一直就是一个矛盾综合体，一边进步一边却在退步，对于喻深以浅理解就是如此！时间飞快翻篇，进入信息社会，人们越感受到浅的力量，对浅那点实事那是门清。

知识爆炸、信息泛滥，资讯就像阳光空气与水一样，无处不在，无孔不入，人们感官膨胀应接不暇。一边在信息海洋中冲浪，必须避免信息超载的伤害，人们开启自我保护，模式--囫囵吞枣、蜻蜓点水。于速读与缩读开启"多、快、好、省"的信息接受新模式。

互联网让地球变成一个村,互联网中世界是平的。现实生活中距离是一大难题，时间被距离分割--人们再也没有大把、大段的时间。时间碎片化，净手焚香正襟危坐式阅读是一种奢侈的梦想，阅读发生在等车、排队、上公共厕所等间隙，阅读只能快速，思考必定无法深入，摄入信息必须简单。

网络时代，中国直接由农业社会跑步进入自息社会，生活由慢节奏变成快节奏，社会由温情变成竞争，生活加速的压力，竞争淘汰的压力，必须立即动手，把身边问题解决好，追求有效与实用，带着目标和问题不求甚解式的阅读开始流行。

资讯过剩，人们对信息麻木，口味变重，海量信息中如何脱颖而出，必须先抢眼再走心，否则再优质的内容也只能沉没在信息的汪洋大海中。眼睛需要鲜活感观刺激，于是信息重内容也生重形式，图片、动漫、数字来表达大行其道，阅读开始向泛娱乐化的悦读转变。

浅就这样走进大众生活，人们对浅的态度鲜明，自然分成两个对立阵营。一个是批判派，批判派眼中浅含义全是负面，他们给浅贴上快餐文化、功利主义的标签，甚至上升到危害国家民族的高度，一句话浅罪大恶极。另一个是迎合派，迎合派眼中网络时代一切需要形式，如何说比说什么更重要！他们谈话思考与想象，贬值文字， 用精美的形式、夸张的视觉冲击力，娱乐化图片来吸引大众的目光。

批判派和迎合派都是互联网的输家！批判派怀旧，不与时俱进拒绝拥抱互联网，自然不受待见，想一想《明朝那些事》大卖特卖，作者版税高得让多少正史作家羡幕忌妒恨，你你就知道拥抱互联网的力量。迎合派自以为有互联网的基因，用越位出位语不惊人死不休来讨好互联用户，互联网用户初期开启猎奇效应时也曾收获了三五斗。网络用户进化，从猎奇效应升华到价值追随的社交模式，迎合派同样与用户渐行渐远最终被抛弃。其实批判派与迎合派，都缺乏洞见，对人类对信息处理模理缺乏理解。

人类与信息在进行一场没有终点的战争，有人类以来，信息就是过剩的，大脑就是不够用的，过去现在未来都无法改变。在与信息作战过程中，人类练就一项伟大的本领--忽略！人类过滤信息的本领比生产信息的能力更为强大。人们开启过滤模式，不是抛弃一切，而是省时间，把时间价值最大化的地方投入，也就是深研有意义和有价值的信息。其实人处理信息时开始就有两种模式，一是一笑而过的浅悦读，一是读百遍其意自见深研究，一深一浅阅读方式就如货币的两面，与生俱来。网络时代信息碎片化甚至粉尘化，任何人需要的信息都有一定的广度，否则寸步难行，广度信息不浅尝则止你还让不让人活？！信息泛滥的年代，人们要出彩，工作中需要专家化生存，生活的社群中需要成为意见领袖，任何人都需要这双重身份！在几个甚至多个细小的领域做精、做细、做专、做透，大家已别无选择。

批判派与迎合派其实都是一派，叫精英创作派。奉行精英主义，我创造我输出，你阅读，信息单向流动。网络时代平民崛起，话语权易位，精英输出主义以创作为中心的信息模式被平民主义用户为中心的阅读主义颠覆。不以阅读者为中心任何信息都成创作者自言自语，自娱自乐，用户懒得理你。

其实信息处理方式受场景和状态影响，社会学研究表明匆忙的状态比哲学和价值感对人的影响更大（因此在社会学上有一句话，日常生活加速，道理成为奢侈品）。其实深与浅根本就不是问题。问题是我们要换上阅读者的头脑，体验阅读的状态和情景，让内容与情景匹配，人们自然就乐在其中会随时随地阅读着。碎片化阅读有三大特征：其一快速，易读易懂，这要求内容是简洁；其二、抢眼--要走心先抢眼，这要求内容有新鲜感，形式感；其三、流畅，好读易读易处理易评估。拥有这大三大特征，不管什么内容，都有阅读者。

IP走的三专路线，专业专注专家。IP调子是有点高的，IP是需要用户参与和互动的，和是一定不能寡的，打造IP必须以阅读者为中心，用户随时随地幸福地阅读着！必须坚持深文化的浅悦读的路线不动摇，才是成功的王道。喻深以浅其实也不难，"细，简，短、形，乐，鲜"六字秘诀，让你的IP形成强大的磁场，吸引力永不衰退。

第一个字：细

网络时代，用户用眼睛投票，碎片化的信息迷宫，如果不能吸引眼球，无论你做多少努力，都是白搭。眼睛投票的时间平均只给你15秒的时间（快阅读习惯，人们对一个话题在15秒内做出判断-有限的时间），15秒用户无法对事物进行全面理解，只能通过细节来做判断，事物的整体风貌被打破，细节先于整体出现了，从点到一条线再到一个面成为信息解构的新模式。记住网络时代是一个细节时代，越细越好，点越小越好。

第二个字：简

快阅读追求轻灵、轻快，深入浅出成为信息呈现的基本法则。把复杂问题说简单是技艺更是艺术。用浅显的语言或者文字把深刻的道理、内容表达出来，最好办法就是学会讲故事，而生活中小故事来解释大道，把深的东西表达通俗直白，让人一看就懂。这一点冯伦好就是学习的标杆，人家信手拈一个行活中的例子，随口讲一个段子，就把深奥经营哲学讲得说得明白，让你充分地理解！

第三个字：短

碎片化悦读，信息消耗的时间很低，必须告别宏大叙事，不能求大求全，内容要少而精。必须告别空话讲干货，告别长篇大论，尽可能用少量的字把事讲清楚，通过精炼，把一点讲透，方便用户在间隙有限的时间阅读和理解！

第四个字：形

IP打重气质--内容质量，还必须重颜值--形式。一条根本原则--动心先要吸引眼球。另一种说法就是内容与形式同等重要。形式表现从文字出发，运用文字技术运用双关、夸张、比喻、象征、双谐音等方式，让严肃的话题生动活泼、造就一种身临其境的感觉，让他们在轻松、自然、愉快中接受你的内容和价值诉求，形式表现更进一步的表现是，"图解""文摘""画说"，说事，让经深内容视觉化，人通常中有吸引力没抵抗力。比如茶的滋味表达，无论文字如何描述，人们体验是不深刻，于是茶语创造性发挥，用视觉化来表现，《我看到峨眉山的味道》，用我们熟知的蔬菜水果来表达峨眉山茶的香气味道，这个创意的表达不仅仅是好评如潮，还让更多的人从此爱上了这款茶。

第五个字：乐

乐，人之天性，任何时代，只要大众可以自由选择，必定喜欢轻逸超过沉重，喜欢丰富多彩超过单调与重复，喜欢笑声超过哭声……网络时代，一切都是娱乐业，要出来混，第一要务就是在你的基因中植入娱乐元素，再加上有油墨作调灶头，让用户有看头，更有乐头，打开消费者的情感按钮，抢占消费者的心智空间，你就很容易出彩，而且能借狂风吹到很远。

第六个字：鲜

喜新厌旧是人的本性，信息有保鲜期，而且很短，必须"领鲜一步"。互联网是个快经济，速度第一，任何信息必须第一时间说出来，第一个讲出来的是天才，第二个讲出来的是庸才，第三个讲出来的就是蠢。领鲜一步，你必须向前看，如果总是翻老黄历，抖点陈芝麻烂谷子的事，顾客很快就和你翻脸。领鲜，其实还是顾客说了算，说得直白一点，你不仅要说出来，还要让用户听见，就是要用用户喜欢的方式如微信圈子音频和视频等多种方式打组合拳，让内容及时润物无声地出现在他身边，如果别人抢先，原创变成"盗版"、什么内容都无力回天。

撰文/田友龙

图片/茶语视觉组