绿茶消费市场放缓，竹叶青凭何逆势突围连续11年高端销量领先

茶饮趋势编辑 2024年11月21日最后更新绿茶消费市场放缓，竹叶青凭何逆势突围连续11年高端销量领先。 在刚刚过去的双十一购物节当天，竹叶青再次以125%的全渠道销量涨势领跑国内绿茶市场，创下销售纪录。作为连续11年高端销量领先的峨眉高山绿茶，竹叶青不仅在国内独占鳌头，更是多次登上国际外交舞台，被作为国礼赠予给俄罗斯两任总统普京、梅德韦杰夫。

在保持如此强劲的增长势头下，竹叶青依旧不断寻求更多的市场突破风口，挖掘高端绿茶消费潜能。

12月17日，竹叶青在成都隆重举办主题为"中国高端绿茶星时代"明星代言发布会，正式官宣李宇春、李易峰作为品牌代言人。借助本次与两位高人气国际明星合作，竹叶青将依托强大的地域市场与品牌代言人策略，促进峨眉高山绿茶全国性扩张，强化品牌实力。

▲ 竹叶青董事长唐先洪先生与竹叶青品牌双明星代言人李宇春、李易峰合影

竹叶青董事长唐先洪先生也在发布会上表示，"作为中国高端绿茶领导者，竹叶青以品质立牌、以文化护牌，肩负带领中国绿茶行业走出去的使命，顺应从'品牌大国'到'品牌强国'的时代召唤，复苏中国茶叶在世界的历史荣耀！"

▲ 竹叶青董事长唐先洪先生

春峰代言升级品牌传播策略，

共镶四川名片

"我妈妈就是竹叶青的会员，我们家一直有喝竹叶青。"正如李易峰在发布会上所说，每个生于80年代的四川人对于这杯峨眉高山的家乡茶总是有着独特的记忆。

从1964年外交部长陈毅赐名"竹叶青"闻名天下，到1998年坚实起步，21年专注经营高端绿茶的竹叶青陪伴了这代人从年少成长到成家立业。竹叶青对他们而言，不仅是一杯鲜爽的高山好茶，更是离家游子对家乡的眷念。李宇春也在发布会现场真诚地表白道："对竹叶青的第一印象：嫩绿、匠心、品质。"

从把《蜀绣》带上春晚舞台再到成为新华社特约四川主播，李宇春、李易峰一直在为家乡宝藏不遗余力地推广宣传。本次与"中国茶王"竹叶青亲密合作，更是用自身实力为家乡茶证言，让巴蜀好茶走向全国化、全球化。

"竹叶青在我们四川是一个非常亮眼的名片，所以跟竹叶青合作，感觉特别亲切，可以把家乡的茶带给更多的朋友，让大家喜欢上川茶、中国茶。"李宇春讲到。竹叶青作为川茶代表，多年来坚持以品牌促品类的发展方式，不断传递峨眉高山绿茶品类价值，助力四川名片发扬光大，成为高端绿茶领域的领导品牌。

本次竹叶青选择李宇春、李易峰两位代言人不仅是四川茶企品牌竞争策略发展的一大里程，更是成为茶业首个双代言。两位本土明星的签约不仅加强了竹叶青品牌地域优势，其国际时尚的商业形象也完美契合竹叶青高端绿茶格局，夯实行业领导地位，为未来茶企品牌传播提供蓝本借鉴。

▲ 竹叶青官宣代言人李宇春、李易峰，开启中国高端绿茶「星」时代

梯媒之王三年六亿霸屏投放，

成就茶中茅台

作为本次明星代言发布会的另一重大亮点，竹叶青与"梯媒之王"分众传媒的6亿元签约成为茶行业首个上亿元传播案例，为高端绿茶行业品牌传播策略带来了深远借鉴。

分众传媒董事长江南春表示，"未来的几个月当中春节在春茶上市的过程当中，以及在全年的全过程当中，我们将分众的炮火去引爆城市高端人群。连续11年遥遥领先的竹叶青将会在消费者最贴近的身边。助力竹叶青实现全国扩张，打造'茶中茅台'。"

▲ 竹叶青董事长唐先洪先生与分众传媒创始人、董事长江南春先生，在发布会上举行战略签约仪式。

作为中国最大市值传媒股，分众传媒凭借丰富的媒介资源已经为众多国有品牌进行立体全方位传播，助力多家企业突破百亿市值，成为行业领导标杆。本次与连续11年高端销量遥遥领先的绿茶领导者竹叶青强强联手，也正是看中了竹叶青21年的匠心坚守和开创高端绿茶"高山、明前、茶芽" 三大标准、引领行业发展的巨大实力，希望用传播的力量激发国茶品牌价值，为更多传统茶业品牌提供现代化发展思路。

高山云雾镌刻峨眉星级品质，

塑造国礼好茶

竹叶青之所以深受分众传媒、李宇春、李易峰等行业及消费者的认可，正是来自于品牌多年匠心积累和丰富的品类价值。竹叶青峨眉高山绿茶坐落于北纬30度黄金产茶带，地靠华西雨屏，低温多云雾的高山茶园环境促进氨基酸、咖啡碱、芳香物质的合成；茶多酚和儿茶素也随着海拔高度而减少，增加氨基酸和茶叶中的芳香物质。因此，喝起来更为鲜爽甘醇。

▲ 发布会上，竹叶青联合品牌全新代言人还重磅推出明星定制礼盒，分别为竹叶青茶双明星定制款、竹叶青茶李宇春定制款、及竹叶青茶李易峰定制款。

不仅品类优质，竹叶青更是只选峨眉600-1500米高山茶园并集中明前五天抢鲜采摘，每一颗舒展的茶芽都氤氲着春天精华。在经过上百万次挑选后，用世界最先进绿茶精制设备和远低于国家标准的3%脱水技术，保证产品质量稳定，让每个人都能感受到峨眉春日的滋养洗礼。

对于品质的坚守，竹叶青不仅圈粉一众财商名流，更是作为2019年国事访问赠给摩纳哥亲王的国茶好礼，成为国家对外形象重要代表。

《2019年绿茶行业市场前景研究报告》指出，目前国内绿茶消费竞争力正不断下降，2018年绿茶内销量占比较上一年度下降1.7个百分点。然而，面对国内茶叶市场份额的激烈分割，竹叶青依却靠峨眉高山绿茶优质品类及领先工艺，塑造高端绿茶领导品牌，逆势而上实现竞争突围，共同夯实绿茶中国茶叶千亿级产业龙头地位，成为中国7万余茶企未来战略升级标杆。

转发：竹叶青

图片：由竹叶青提供

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2022-05-03 23:33:11