天美仕品牌竞争力在于因专而强

　　天美仕品牌竞争力在于因专而强

　　诚然，一个企业成功的原因是多方面的，但我以为，品牌成功背后真正的功臣专注，才是天美仕品牌成功的最佳诠释。

　　专注对于企业来说，是非常有效的一条经营法则。企业经营的最终目的不是做大，而是做强；企业的目标也不是对规模扩张的片面追求，而是对核心竞争力的培养。这一切，都离不开专注。在竞争激烈饮料市场中，天美仕寻找到了一片"蓝海"，而专注于这一市场所形成的技术、品牌、声誉等无形资产更是为其持续发展提供了重要的资源基础；同时，需要高度重视的是：因为专，才有长，天美仕的核心专长具有严格的历史与文化专属性，难以延伸到其他领域。盲目的、不相关多元化战略将稀释、割裂并损伤其文化的独特性和专属性，并可能摧毁价值。事实上，如果具有足够大的市场，专注一个品牌、专心做好一个产品、不仅有利于企业本身的核心专长形成与发展，也将随着品牌影响力的增加进一步彰显品牌的文化价值，形成良性循环和可持续发展。

　　对于中国企业而言，很多企业的成功并不是依靠领先的核心技术或者强大的市场竞争力，而仅仅是低利润率的粗放式数量扩张。这使很多中国企业在国际市场竞争中，很难获得真正的优势地位。要把企业做大做强，首先要掌握企业的核心竞争力，使企业实现从量到质的飞跃，这不仅包括核心技术的研发，打造自己的品牌，也包括培育优秀而可传承的企业文化等方面。

　　营销学大师菲利浦?科斯特曾说：文化因素是影响购买决策的最基本的因素，它是决定一个人的欲望与行为的最基本因素，对于消费者的购买动机和行为有非常大的影响。而当一种品牌成为文化，当一种品牌具有很强的历史与文化专属性，那么毫无疑问，这类品牌更适合于专业化的发展战略。这个道理用于天美仕的品牌发展也具有重要意义。在品牌定位确立以后，天美仕并没有推出更多的品牌诉求点，而是一心一意、扎扎实实地在"茶疗文化"概念上下工夫，专注于这样的消费需求。正是如此，才让天美仕品牌独树一帜，更具厚重的文化气息，从而赢得市场、消费者的尊重。

　　几千年来中国茶叶的发展历尽沧海桑田，但也积淀下深厚的茶叶文化理念与茶艺精髓。改革开放以来，中国茶叶和文化界有一些热衷于茶文化的同志就开始了对茶文化的研究。天美仕品牌用传统文化的视角去思考茶业的走向，实际上是一个新的角度，也是顺应了茶业行业未来发展的趋势。