马元祝：以茶促旅 以旅兴茶

　　马元祝：以茶促旅 以旅兴茶

　　马元祝，全国人大代表、四川峨眉山乐山大佛旅游集团总公司董事长。峨眉山乐山大佛旅游集团总公司拥有31个直属企业，其中，峨眉山旅游股份有限公司1997年成功在深圳上市，是中国第二家、西南地区第一家旅游上市公司。2005年，峨眉山旅游股份有限公司投资组建四川峨眉雪芽茶业公司，目前，峨眉雪芽茶业公司已发展品牌经销商200余家，销售收入突破1个亿。

　　2005年，马元祝旗下的峨眉山旅游股份有限公司毅然出资1000万成立了四川峨眉雪芽茶业公司，5年来，峨眉雪芽茶业公司发展很快，2010年销售收入突破亿元，为了让雪芽公司能够坚持健康、良性发展，每年1000万的注资至今没有停止。马元祝坦言："当年创办峨眉雪芽茶业公司，是因为我们的旅游业已经发展相对成熟，需要增加新的内涵，我们看到了茶文化的价值，而且茶产业还比较落后，想通过旅游业反哺茶业。"

　　"峨眉山有独特的生态环境，悠久的佛教文化，这种独特的生态和人文历史曾孕育了盛名于两宋时的皇室贡茶"峨眉雪芽"，我们想在恢复历史名茶的同时，让景区的农民富裕起来。所以雪芽公司一成立，我们采取的政策就是每种植一亩茶园，茶农出资1/4，公司出资3/4，鼓励茶农种茶。"马元祝介绍道。现在，该公司在峨眉山风景区内已经有3万亩高山标准生态茶园，其中包括数千亩珍稀有机绿茶生产基地及有机茶示范种植保护区。从今年开始，峨眉雪芽茶业公司制定了《峨眉雪芽茶业2011-2015年"5112"品牌发展战略规划》，要在5年内，建成10万亩峨眉雪芽优质丰产高山生态标准茶园；5年里每年增加100个专卖店，10个直销店；5年后茶农户均收入达到或超过2万元。

　　其实，总结5年来峨眉雪芽茶业公司的成功之处，马元祝认为最主要的原因就是：茶叶促进了旅游，旅游带动了茶叶的发展。在峨眉山，山上、山下到处都可以品茶、购茶，有的地方还可以供游客采茶、制茶，茶叶本身就是旅游产品，峨眉雪芽公司50%的茶叶是通过旅游销售的。峨眉山的旅游中含有茶，茶产品的展示中也包含了旅游的内容，茶与旅游是互相包含在一起的。茶文化的发展给旅游业带来了丰富的内容，旅游业的繁荣带动了茶叶的快速发展，二者相辅相成。

　　经过5年多的探索实践，现在马元祝又有了新的发展目标，他要将茶与旅游更加紧密地联合在一起。他正着手在峨眉山建设"中国绿茶之都"，已经规划了500-800亩土地，"茶都"包括各种名茶展示、销售，大型茶博会，还要建为茶商服务的仓库、冻库、茶叶检测中心、茶文化培训学院，为四川省和西部地区的茶叶服务。另外，"中国绿茶之都"还将有茶叶博物馆、茶叶博览院，其中在最大的品茶大厅里有茶文化演艺中心。马元祝特别强调，中国的茶道一定要变为具有观赏性的文艺节目，才具有更大的生命力。