本土袋泡茶叫板国外茶叶巨头

　　立顿袋泡茶一度"霸占"国内袋泡茶市场，如今却面临国内袋泡茶品牌的强力包围。记者今天从济南茶叶批发市场采访获悉，湘益、大益等袋泡茶品牌与立顿错位竞争，在不少地区已与立顿成"三足鼎立"之势，初步具备叫板洋品牌的实力。

　　立顿袋泡茶进入中国市场以来，以其方便、快捷的冲泡方法迅速抢占市场，一度成为国内袋泡茶主销产品。该品牌主要在超市内销售，包括红茶、绿茶、花茶等产品，形成一大批固定消费群体。作为国内知名茶品牌，大益不久前推出袋泡茶产品，原本计划同立顿一样摆上超市货架售卖，但最后确定优先在酒店推广，实现错位竞争。大益袋泡茶选取云南勐海古生茶园大叶种普洱茶，用德国进口机器封口、打结，避免包装时的手工操作，保障其质量、卫生。它定位散客群体，以低端价位试水酒店用茶，迅速扩大市场份额。

　　与此同时，国内另一知名茶品牌湘益也推出袋泡茶。湘益茗茶代理商胡建表示，湘益黑茶不久前也瞄准潜力巨大的袋泡茶市场，推出了包装新颖、价位适中的袋泡茶。为改变顾客对袋泡茶质量低、卫生差的认知误区，湘益借助自身良好的品牌形象，积极开展各种营销推介活动，努力宣传本土袋泡茶品牌，逐渐赢得消费者认可。目前，湘益袋泡茶主打酒店市场，已赢得一席之地。为迎合市场需求，本土品牌创新思路，以茶叶常用分类方式给袋泡茶分类，方便顾客选择。大益袋泡茶分生茶、熟茶两种，还细化出1年陈、2年陈、5年陈、6年陈等类别。湘益袋泡茶根据原料等级，将袋泡茶分成两种价格。

　　业内人士认为，新上市袋泡茶产品避开和洋巨头正面竞争，先培养自身在市场上的认知度，这是正确的营销策略。目前，市场上部分袋泡茶仍属"三无"产品，质量、卫生很难保障。下一步，国内袋泡茶品牌应加快市场整合，立足长远练好品质"内功"，尽快增强与洋巨头在国内市场和国外市场正面"较量"的实力。