茶企增强软实力，打赢品牌仗

　　软实力的概念源于国际关系领域，原指某个国家依靠文化和理念方面的因素来获得影响力的能力。这是相对国家的经济、军事等有形力量硬实力而言。

　　就茶叶企业的品牌而言，同样有硬实力和软实力之说。硬实力是茶企生存与发展过程当中形成的包含了生产规模、产品、资本、员工的数量、营销网络、知识产权等可用钱置换的价值体系。软实力是对品牌的认知度、可信度、品牌文化这一内在的价值体现，是无法用金钱购买的，也不是一劳永逸的，而是需要我们不断花费时间、精力去维护和拓展的。它对茶叶企业的长期经营业绩有重大的作用，是品牌长青的关键因素。那怎样去提升茶叶品牌的软实力呢？

　　品牌是质量的象征，是消费者高诉求的体现。就茶企而言，品牌的认知度和美誉度对茶叶销售起着至关重要的作用。立伦茶叶品牌策划机构，茶企要想在激烈的市场竞争中取胜，就要不断提高产品的认知度，体现品牌差异。

　　首先，要以最高标准要求自己。茶企围绕品牌，适应市场，以行业先进指标作参照确立目标，寻找差距，促进管理水平提升。当茶叶产品达到国内最好的标准时，就要以达到或超过国际标准来严格要求自己。以此推动技术进步，提高产品质量，优化资源配置，确保行业地位。

　　其次，让数据更有说服力。茶叶产品的质量，自己说好，并不足以让人信服，而要让"别人"说好，这个别人可以是人，也可以是专业的报纸、杂志，体现自己产品的优越性，通过实实在在的数据说话，发表于专业的报纸和杂志，让那些能作出购买决策的个人或机构看到，增加茶企的美誉度，从而提高茶叶销量。

　　品牌的软实力和茶叶企业的品牌文化休戚相关，是品牌软实力提升的坚定基石。如沃尔沃在汽车中代表安全，宝马代表驾驶者的乐趣，还有如百事可乐品牌中所彰显的"活力年轻、特立独行、自我张扬"的个性，让消费者产生对产品信赖和消费的欲望。茶叶作为一种特殊商品，不仅要满足基本的品饮要求，也要传达一种健康、积极向上的心态。茶叶企业也要通过自身努力，为自己创立一个"标签"，如社会责任感、诚信、创新，肩负使命，明确战略规划，进行组织创新，提高企业员工的向心力和归属感，提升企业的品牌文化，建立能传承的软实力。

　　随着品牌的软实力的足够强大，结合茶企优质的资源，通过适当有力的营销策略，以及市场人员和相关同仁的齐心协力，茶叶产品销量上升便指日可待了。（立伦茶营销策划）