新昌以茶为媒 做足茶文化旅游文章

　　新昌是个风景秀丽的山区县，旅游资源极为丰富，自古就有"东南眉目"之美誉。新昌现有人文和自然景观300多处，景区面积120平方公里，拥有大佛寺、穿岩十九峰、沃洲湖在内的天姥山国家风景名胜区及硅化木国家地质公园。除此之外，新昌还拥有中国名茶之乡、长毛兔之乡、小水电之乡、桂花之乡等美称，同时还是许多部优秀影视剧的外景拍摄地。

　　近年来，新昌人以饱满的热情整合资源、优化环境、营造品牌，完善配套，为建设山水相融的旅游城市，为将全县的自然资源优势转化为旅游经济优势作出了不懈努力。人们看到，围绕着这些优势资源，新昌近些年来推出了佛教之旅、唐诗之旅、山水之旅、影视文化之旅、"新天仙配"等特色线路，吸引了大批来自五湖四海的客人。

　　以茶为媒 做足茶文化旅游文章

　　好山好水出好茶，在浙东独特的气候条件与土壤环境中，新昌以盛产"大佛龙井"而著称于中国茶叶界。近年来，全县以茶为媒，连续成功举办多届茶节盛会，并通过举办茶文化节、茶摄影活动、茶叶诗会、茶叶笔会、茶艺茶道表演等活动，有力地弘扬了茶文化，扩大了旅游知名度。

　　新昌各级政府做足茶文化旅游的文章，产生了"1+1>2"的效益。如去年新昌旅游成功接轨上海世博会，凭借五条特色线路，成功入选"二十佳长三角世博主题体验之旅示范点"，而"茶禅一味，茶乡文化体验"之旅就是其中重要的一条体验线路。另外，中国茶市、沃洲茶园等旅游企业的兴起、繁荣，拓展了茶产业的发展空间，为游客体验采茶、制茶、品茶、购茶提供了场地等硬件支持。

　　优势互补 做强做大旅游产业

　　记者从新昌县风景旅游局获悉，为实现资源共享、优势互补，做强做大旅游产业，新昌自2009年12月起，与浙江旅游集团实现合作，成立了新昌大佛寺风景旅游发展有限公司。利用双方的优势在短时间内取得了有目共睹的成效。一年多来，还是在景区规划、品质提升、内部管理和队伍建设上，还是在游客增量、经济增效、市场拓展、和产业升级上，都产生了强劲的推动力。

　　与浙旅集团合作之后，旅游部门强化了政府主导及服务功能。如在营销上，从"点"上的市场营销转向"面"上的整体形象推介，联合全县旅游企业，通过电视、报刊、网络、墙体、高速广告等方式，广泛宣传新昌佛教文化、唐诗文化、茶道文化和丝绸文化，全方位宣传新昌旅游亮点，多元化、多角度提升了新昌旅游形象。

　　办好节庆 推动县域经济发展

　　近年来，新昌利用举办旅游节庆活动，挖掘地域文化，大幅提高了新昌这个山水旅游城市的知名度。如去年举办的浙江省第四届森林旅游节、绍兴市第二届森林休闲节、第十二届中国(新昌)天姥山文化旅游节，是历年来办节档次最高的一届旅游节。而其中的江南佛心大典音乐会、旅游与佛教论坛、新昌美食节等活动也搞得非常成功。历年来全县丰富多彩的节庆活动不仅活跃了当地的文化氛围，改善了旅游环境，同时也推动了县域经济，受到了中外游客和社会各界的广泛赞誉。

　　据悉，第七届浙江山水旅游节与第十三届中国(新昌)天姥山文化旅游节即将在10月21日至27日隆重举行。今年的旅游节除了盛大的开闭幕式，还有百社聚新昌、驴友走新昌、博友论新昌、摄友看新昌、佛缘结新昌、书画颂新昌、媒体评新昌、产业兴新昌等"相约天姥山水"系列活动。目前全县上下都在为双节合办紧锣密鼓地做着筹备工作。

　　县委副书记、县长、旅游节组委会主任楼建明指出，新昌旅游节已成功举办12届，是新昌旅游的一张名片和老百姓期盼的一项活动，已成为推介新昌旅游、壮大旅游产业、带动经济发展的重要平台。当前全县上下已形成强大的工作合力，要把本届山水文化旅游节办实、办好、办出特色来。

　　齐心合力 建设美好的幸福家园

　　新昌县风景旅游局局长张弘告诉记者，按照县委、县政府关于建设"美丽乡村、幸福家园"的工作要求，新昌接下去还将充分发挥丰富的山水资源和特色产业优势，深度挖掘浓厚的传统历史文化，整合部门资源，创新工作载体，通过3年至5年的努力，力争打造一批生态环境优美、村庄整洁有序、产业特色鲜明、四季鲜果飘香、节会活动丰富、文化底蕴深厚、乡风淳朴文明的乡村休闲示范带和美丽乡村精品区。

　　在这片美丽富饶的土地上，新昌人胼手胝足，为创建美好家园付出了艰辛而顽强的劳动，以自己智慧与勤劳创造了一个又一个的奇迹，认真谱写着一曲走向富庶和小康的交响曲。与此同时，作为"东南眉目"的新昌也日益显现出青春焕发、生机勃勃的气象。人们看到，"团结拼搏，艰苦创业，务实求新，敢创一流"的新昌精神逐渐深入人心，还正在成为一种强大的动力，推动着全县人民继往开来，共同建设社会主义的幸福家园，让新昌展新颜。