2011“金芽奖”“陆羽奖”将进入总评阶段

　　据金芽奖组委会秘书处消息，期盼已久的2011第四届中国茶品牌"金芽奖""陆羽奖"评审工作即将于11月5-6日在广州进入总评阶段。届时来自业界权威机构、国家茶叶质量监督检验中心的评委和茶界权威的专家评委、品牌营销专家评委及主办媒体等将齐集广州，对本届参评的黑茶和普洱茶企业进行综合的审评。

　　2011"金芽奖""陆羽奖"将进入总评阶段

　　担任评委会副主任的专家刘勤晋教授介绍说，本届评审标准将继续实行去年的评审规则，参照国际品牌标准化体系-CIBS10000为评审依据，综合目前中国茶行业的现状，采取了其中十项指标作为考量企业的标准。十项指标分别是：茶叶质量、商标 、广告投放、包装设计、产品销售额、营销网点、销售区域，行业影响力、资源与技术、社会影响力等。评委根据参评企业所提供资料，各主管部门推荐资料以及行业协会相关资料与市场抽样调查等多渠道获取信息来对企业进行综合性的评分。各项评审指标总分数为50分，评委采取基础分数+专家打分=总分的原则，总分数越高其品牌影响力越大，品牌知名度也就越高。

　　另据组委会秘书长李飞介绍，金芽奖是目前对中国茶企品牌和产品品牌评选中唯一颇具权威的大奖。本届参评企业较往届积极踊跃，特别是在前两届参评中曾经上榜的部分企业品牌，如：七彩云南、海湾茶业、黎明茶厂、茶马司、雄达茶城、葳盛茶业以及第二届上榜的湖南黑茶标志性品牌：白沙溪等均表示再次参评和角逐反映出目前众多茶企业对打造品牌的观念在改变，对尽快树立企业品牌的重要性和紧迫性也在提高。而另一方面也折射出消费者对品牌企业和品牌产品的认知度和需求性也在提高。

　　因此，我们认为，中国茶企业已到了面临产业升级和树立行业标杆品牌的大转折与大洗牌时期。而市场表现力的好坏是检验品牌含金量的唯一标准，所以，本届金芽奖评选主题，全体专家评委一致认为应以"培育中国茶叶品牌，引导品牌健康发展"为目标。

　　金芽奖评选历经四年的坚辛走到今天实属不易，它为助推中国茶产业迈向品牌化进程作出了积极的贡献。本届品牌花落谁家，让我们期待和关注11月份在广州茶博会前夕为您隆重揭晓。