茗腾茶叶：中国高端茶礼市场

茶饮趋势编辑 2024年12月22日最后更新茗腾茶叶：中国高端茶礼市场。 　　从价格上，茶叶可以分为大众茶和高价茶。现如今在茶叶市场上，高价位茶叶已经见怪不怪。同为茶叶，红茶一斤可以买到十余万元等现象，使得茶叶往奢侈化发展。随着高端茶礼的市场消费日益庞大和高端品牌的利益诱惑，越来越的企业和品牌布局高端。高端茶礼指的是高品质、高价格的茶礼。高端茶礼对品质有较高的讲究，不仅要无污染、有机化还要其富含对人体有利元素高等等。不少茶企看到了高端茶礼的高价格利益，却忽略了品质保证。造成茶高端奢侈化的市场混乱。

　　随着人们收入水平的提高，人们对茶的追求也越来越高。从平时的品饮到生活的追求再上升到精神的层面的空间。目前人们开始追求茶带来的生活品味，这使得高端茶礼的消费市场越来越大。无论高端茶礼的营销传播如何迅猛，但茶市场任然没有可以在国际上叫的出名的品牌。这使得茶企必须审视国内高端茶礼市场。避免因跟风的盈利性高端营销模式而导致茶企的片面的发展。

　　国内高端茶品在市场中很多通过炒作来哄抬价格，本身没有鲜明独特的条件和品牌差异。我国茶叶品牌的诉求点的雷同，茶营养价值等。品牌诉求围绕产品的物质层面，使得消费者对茶品牌的认知停留在宣扬的茶营养价值上，品牌精神文化内涵匮乏。而面对一些高端茶性消费，更多的诉求在品质生活的精神层面上，正是消费者青睐的原因。品牌诉求点的雷同导致，茶品奢侈化没有突出的品牌文化和买点，一时的高价发展，只是短暂性的买点，很容易造成市场胡乱，茶行业发展制约。

　　高端茶叶品牌在精神文化层面为消费者带来时尚、潮流、品味、身份等内涵，成为讲究品味的代名词。茶行业如何脱离同质化的竞争，优雅的步入品牌行业？

　　茶企打造高端茶品最终的目的，还是希望能够建立一个高端国际的品牌。品牌识别是美国著名品牌学者大卫•A•艾克提出的概念，它是企业期望品牌所代表的东西，是企业期待消费者脑海中所形成的品牌形象。一个理性的品牌，必须有一个清晰、丰富的品牌识别。要求异于竞争对手，同时符合目标消费群体的内心需求。高端茶品在市场上缺少能展现个人品牌独特魅力、精致品位的诉求点。因此越是高端的品牌定位，越是要强化品牌的精神层面的生命力，这样才能在市场上稳居高位，获得盈利。

　　高端茶品的识别不仅包括有关的营养、健康、口感等产品功能，还有时尚、优雅、潮流、个性等价值。通过生活的品位，来彰显高端茶品所带来的不仅是茶品上的一个升华更是一中精神的追求。高端品牌的识别不是企业的自说自话，它需要获得消费者的内心认同，通过共鸣建立起品牌文化，让顾客为高端茶品埋单。消费者都知道物以稀为贵的原则。稀缺的茶品、独特的设计才能获得消费者的青睐。在高端茶礼市场，只有主打出了产品的稀缺性，才能展现品质的珍贵。这样不仅打出了品牌的品质也树立了品牌高端化至臻茶品的形象。高端茶品需要稀缺的茶性品质，还需要独特化的产品包装。让人耳目一新的包装，能够成为吸引消费者购买的重要理由，品饮完毕，独特化的包装可以留置家中充当摆设，从一定程度上也加深了品牌在消费者心中的位子。独具匠心的设计能为品牌识别推广助力，起到独特性的标签。

　　无论是中低端茶品还是高端茶品市场，要想在市场中发展，必须在消费者心中形成强烈的认同感。从品质到包装再到品牌，是高端茶礼市场急需面临的改革，也是茶行业市场中茶企发展的借鉴。
2022-05-03 16:10:42