政府发力塑造陕茶品牌谋划走出去

　　午子仙毫、定军茗眉、紫阳毛尖……陕西茶叶历史悠久，尤其是绿茶品质上乘，口味清香醇绵，颇得业内人士称许。但由于观念保守，缺乏市场推介，品牌知名度不高，市场竞争力不强。为帮助我省茶叶企业提高知名度，打开国际市场，目前支持鼓励茶叶产品出口的相关政策和措施正在陆续出台和推广实施。

　　政府发力 "走出去"划定时间表

　　陕西茶叶具有历史悠久、生长环境好、有机成分高等特点。省内外茶叶专家在对我省茶叶质量审评中一致认为，陕西茶叶在良种化、标准化、规模化建设上成效明显，茶叶加工水平和茶叶品质有跨越式发展，茶形规整、汤色明亮、香气高浓，滋味鲜爽醇厚，在全国处于前列。

　　据了解，到2011年，全省茶园面积达147.6万亩，年茶叶总产量达3.4万吨，截至2011年末，全省工商登记注册的茶叶加工厂1165个、茶叶经销企业883个，建立茶叶批发市场18个，茶叶企业注册商标325个。其中省以上著名商标16个，省部级授予名牌产品23个。

　　"近年来，我省茶产业发展很快，但在全国及国际知名度还不够高，主要是内销，少有出口。从今年开始，陕西茶叶出口要实现大的突破"。日前，省商务厅副厅长王国龙在陕西省茶叶企业外贸业务知识培训会上如是表示。他同时透露，省商务厅将拟定出台关于"一业一策"支持全省茶叶出口政策措施，加大茶产品进出口企业财税和信保及金融支持力度，并联合省财政厅、检验检疫局、海关共同把茶叶出口作为对外经济贸易重点支持项目。

　　6月下旬，省商务厅将组团赴港澳台开展茶文化交流活动。8月中旬还将组团参加"香港国际茶叶展"。据介绍，该茶展2011年共有312家来自12个国家及地区的参展商。培训会上，省商务厅外贸处、省中小企业资金管理办、检疫认证单位以及对外贸易企业协会等负责人就茶叶外贸程序、"一业一策"扶持政策、中小企业国际市场开拓资金项目申报程序、检验检疫认证规定条例等有关政策、知识做了专题介绍，为众多陕西茶叶企业支招。与会茶企老总们纷纷表示，希望以良好的信誉和茶品走出境外，开拓国际市场，让世界了解陕西绿茶，让更多的外国人喝到纯天然、无污染、富含锌硒的陕西好茶。

　　整合资源 塑造陕茶品牌

　　2011年中国茶叶出口量位居世界第二位，达到32万吨，数量和金额都创历史新高。绿茶是我国主要出口品种。而具有丰富优质绿茶资源的陕西出口量却寥寥无几。业内人士指出，陕西茶企比较重视内销市场，安于现状。且没有形成有影响力的品牌，往往陷于价格竞争的恶性循环。

　　对此，中国检验认证集团陕西有限公司副总经理吕强建议，陕西茶叶出口企业可在政府的扶持下，进行品牌整合，形成几个有影响力的品牌，发挥价格标杆作用，实现茶叶出口从价格竞争到品牌竞争的转变，同时将中国元素融入产品包装设计，提高出口附加值。

　　王国龙指出，陕南三市要将茶叶出口作为主导产品，大力发展茶叶产业；各市要确立一个茶叶基地，做好陕茶出口工作；同时，要注重产品结构，培育龙头企业，做大做强茶叶出口规模和质量。有关专家表示，除了绿茶，我省一些具有保健作用的代用茶在国际市场上也有很大潜力，建议略阳杜仲茶、安康富硒茶、太白药王茶等品牌抓住有关出口支持政策的机会，积极拓展国际市场，放开眼界，以国际市场带动国内更好地发展。

　　我国农产品安全问题也非常影响茶叶在海外市场的形象。陕西出入境检验检疫局有关人士介绍，茶叶进口国农药残留检测标准不断提高，对我省茶叶出口是一个巨大考验。建议我省茶叶出口企业应及时了解国外有关标准，与政府主管部门等共同采取应对措施。要从根本上解决出口问题，就要从源头抓起，完善质量管理体系，确保产品符合国家质量标准及销售国检测检验标准。

　　某茶企负责人告诉记者，茶叶是我国传统文化的代表，陕茶出口除了走量，也应大力推广与茶有关的中国文化和陕西特色，让消费者在不知不觉中成为陕茶的忠实拥趸。