“岳西翠兰”茶叶品牌价值提升至6.76亿元

　　日前，从岳西县获到喜讯，岳西翠兰茶叶成功申报获得"2011消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌"，"岳西翠兰"品牌价值提升至6.76亿元。

　　茶叶是岳西县最具特色和竞争优势的农业主导产业，近年来，该县每年都投入300-500万元资金，在武汉、南京、合肥等地进行品牌宣传推介，品牌创建成效显著；多次获得国际、国家和省名茶评比金奖，农业部"优质农产品"称号，"中国优秀历史品牌名茶"称号。

　　高度重视品牌建设和保护，建立工作推进机制。为加强统筹协调，该县建立了"政府引导、企业主体、部门联动、专家咨询、社会参与"的"岳西翠兰"品牌建设工作推进机制，并出台了品牌管理方案。一是在1985年研制"岳西翠兰"茶并于1991年注册了"翠兰"商标， 2005年，将"翠兰"商标授权给该县茶业协会持有、管理。2008年成功注册为地理标志证明商标。二是授权许可符合条件的茶叶企业使用"翠兰"商标，并引导支持他们争创中国驰名商标和安徽省著名商标。2011年安徽良奇公司入选全国茶叶百强企业，良奇牌岳西翠兰获得省著名商标、省名牌产品和省名牌农产品称号。三是鼓励支持茶业企业在省内外拓展市场并构建"岳西翠兰"茶叶营销网络，对在大中城市设立品牌茶销售连锁店、专营店、加盟店的企业给予财政资金补贴。安徽翠兰投资发展有限公司开发的"翡冷翠"岳西翠兰2010、2011年入选国宾礼茶，并成为2011年全国两会用茶。四是利用广播电视、报刊、网络、户外广告等媒体以及农产品交易会、茶博会、名茶王评比、推介会等茶事活动，加强"岳西翠兰"品牌的宣传和推介力度；整理挖掘翠兰茶文化底蕴，编印《印象·岳西翠兰》专辑，并与映山红旅游文化节相结合，加强翠兰茶文化宣传，形成全社会宣传、支持、发展、保护"岳西翠兰"品牌的良好氛围。五是该县农委、工商、质检等部门和茶企联手加强"岳西翠兰"品牌商标、标识、域名的监管和依法保护力度，严厉打击假冒、侵权行为，维护了消费者的权益。

　　建立完善技术标准体系和质量安全保障体系。该县编制了《"岳西翠兰"茶生产技术标准》、《"岳西翠兰"茶加工技术标准》以及茶树种苗、茶园生态建设、茶树病虫害防治、茶园管理、茶叶采摘加工、茶叶贮存、包装、运输等10个技术规程。2010年，《岳西翠兰(绿茶)手工制作技艺》入选安徽省第三批非物质文化遗产名录。同时加快无公害、绿色和有机茶基地认证，建立高品质茶叶基地；强化企业产品质量和管理体系建设，在茶叶生产企业全面推行食品生产许可证制度，大力推进产地标识、条码制度，建立健全茶叶质量安全可追溯制度。此外，发挥茶业协会等组织的作用，强化行业自律，对翠兰品牌企业的生产、加工、销售和企业管理实行标准化，做到品牌质量有标准、程序有规范、销售有标识。

　　做大做强市场主体。一是整合资金重点扶持市场带动力强、规模大的龙头企业，并通过招商引资，鼓励引进大型深加工龙头企业。全县现有茶业企业360余家，其中龙头企业14家(省级1家，市级5家，县级8家)，以及引资5000万元的安徽翠兰投资发展有限公司。二是发展茶叶专业合作社和行业协会，推广"龙头企业+合作社+基地+农户"的产业化运行方式，鼓励茶叶龙头企业成立行业协会，加强协作共同做大做强品牌。今年上半年，该县新建1.3万亩高标准茶园，完成了6.9万亩无公害岳西翠兰茶叶产地认定和1500吨无公害岳西翠兰茶叶产品认证工作。三是培育一批懂技术、善管理、会经营的茶叶营销主体，正式开工建设总投资2亿元的岳西翠兰大市场，为岳西翠兰提供广阔的宣传、流通、推介、交易场所。