东港区倾力打造“日照绿茶”金字招牌

　　近年来，东港区茶业技术协会通过加强维权自律、使用管理和商标保护，加大宣传力度，进一步提高了"日照绿茶"品牌的影响力和市场竞争力，促进了日照茶产业又好又快发展。

　　严格商标使用管理，维护"日照绿茶"品牌形象。定规则，严标准。先后制定了《"日照绿茶"证明商标使用管理规则(实行)》、《日照绿茶地理标志保护产品保护管理办法》和《"日照绿茶"中国驰名商标使用管理规则(实行)》，严格标准，提升准入门槛。凡申请使用"日照绿茶"中国驰名商标的企业、合作社要达到四个"必须"。即：必须在国家工商行政管理总局商标局批准的日照绿茶产地范围内拥有一定规模种植基地，必须符合《地理标志产品日照绿茶》要求、必须有食品生产许可证、必须获得"三品"认证。贴标识，辨真伪。对于获准使用"日照绿茶"中国驰名商标的企业、合作社，在其产品包装上贴"日照绿茶"中国驰名商标防伪标识，消费者可以拨打电话查询真伪。目前，首批获准使用防伪标识的企业达28家。三是强监管，抓规范。专门成立由公安、工商、质监、食品药品监管、茶业等部门组成的茶叶产品监管中心，常年开展茶叶产品、茶叶市场的治理整顿工作，打击假冒伪劣行为，禁止不放心茶上市，保护"日照绿茶"声誉。建机制，促发展。协会探索建立了动态管理、随机抽检、联合执法和信息举报"四位一体"的监管机制，实施全方位、无缝隙和常态化监管。对达不到规定要求、产品不合格、擅自使用"日照绿茶"中国驰名商标的，严格按照有关规定予以处罚。

　　强化商标宣传，提升"日照绿茶"品牌竞争力。采取政府引导、企业参与、市场化运作等方式，组织开展、积极参与国内外茶叶展销、质量评比、茶叶节等系列活动，推介日照绿茶。会展宣传。2003年-2005年，日照市委、市政府连续举办三届中国(日照)国际茶博会；2009年-2012年相继举办了三届中国日照绿茶节，进一步增强了"日照绿茶"的影响力。其中，今年7月举办的第三届中国日照绿茶节，共设标准展位400余个，参展观众达8万余人次，合同成交额7000余万元。媒体、网络和广告牌宣传。"日照绿茶"证明商标自注册以来，在中央电视台7套、大众日报、日照日报、中国茶叶网、茶周刊、日照网等主流媒体进行了多次宣传报道，在日兰高速路口等显赫位置设立了永久性广告牌。其中，日照绿茶网站点击量达100余万人次，成效显著。评比活动宣传。积极组织有关企业参加"中茶杯"、"国饮杯"等大型评比活动，累计获得省级、国家级各种奖项116次，进一步提高了"日照绿茶"品牌的市场竞争力。其中，日照碧波茶业有限公司、日照清吟茶业有限公司，分别在第八届、第九届"中茶杯"全国名优茶评比中获得特等奖。