黄山市茶叶在实施品牌战略中不断做大做强

　　近年来，我市不断加大茶叶品牌营销力度，鼓励茶叶企业创建品牌、宣传品牌、提升品牌，走品牌发展之路，有效的促进了茶叶经济做优做强。

　　2006年，黟县一家外贸企业汇达公司看中了黟县五溪山优越的生态环境，决定转型发展，投资兴办茶厂。茶厂在人员管理上融入了汇达公司多年积累的出口食品生产质量管理标准，但品质优良的五溪山茶叶并没有立即被市场认可。黟县五溪山茶厂有限公司董事长余小牛介绍说，做品牌不是一蹴而就的，它是一个长期的积累过程。他们刚开始做时，没有经验，品牌也不响，市场也没打开，头两年就亏了200多万。

　　如何提升茶叶的知名度成为五溪山茶厂发展的关键。茶厂从黟县深厚的文化积淀入手，对茶叶包装做了改良。余小牛说，作为品牌建设必须有文化的内涵，特别是像徽文化。新包装赋予了五溪山茶叶的文化内涵，五溪山茶厂以此为契机，在保持茶叶高品质的基础上，在安徽日报、安徽电视台等媒体，以及户外等方面加大广告投入，积极参加农展会、茶交会等各类茶叶推介活动，品牌影响力逐渐提升。余小牛说，这几年经过不断推介，特别是他们质量一直很稳定，回头客比较多。老客户回头，新客户不断增加，这样他们品牌越来越响。

　　近年来，五溪山毛峰还先后获得安徽名牌、上海国际茶文化节金奖等荣誉。茶叶连续7年获得有机产品等品质认证。五溪山毛峰专卖店负责人董雪明说，经过广告宣传后，品牌也知道了。游客就冲着这个有机茶，无农药、无化肥、高山、原生态的茶叶来的。人越来越多。现在一年茶叶可以卖四五十万。

　　五溪山茶叶品牌从无到有、从小到大，不仅企业获得了更大的经济效益，也确立了茶叶品牌建设在茶叶发展中的地位。据了解，黟县正在研究出台茶产业发展扶持意见，品牌营销成为其中的重点。黟县茶叶站站长詹三良说，县里拿出300万元扶持资金，其中很大一块就是支持茶叶品牌建设。

　　为提升我市茶叶品牌在市场上的影响力，市委市政府先后在上海举行了八届中国黄山茶叶暨名优农产品博览会。通过展示展销、品牌推介、贸易洽谈、招商引资、文化活动等形式，起到了展示成就、扩大开放、创新发展、合作共赢的效果。黄山茶叶知名度和美誉度进一步提升，各区县和茶叶企业积极联动，茶叶开园仪式、茶文化专场演出、茶乡风情游、记者采风等一系列宣传推介活动，炒热了茶品牌、提升了茶效益。

　　据统计，目前，全市拥有58个茶叶类中国驰名商标、中国名牌农产品、省著名商标、中华老字号等，数量居全省首位。其中中国驰名商标、省名牌产品所占比例在50%以上。2012年，全市茶叶产值23亿元，其中名优茶的产值达到18.4，占到茶叶产业的80%，品牌的力量有力促进了茶叶产业转型升级、做优做强。去年我市共有9家企业入选中国茶叶行业百强，为全国地市级之最。