大益茶受炒家追捧，普洱茶友担心失去本质
图为：2013年大益1301批7542
最近大益普洱疯涨啊，前两年价格比较平稳，有些品种涨了两倍，游资太多了，除了原来的广东等投资者以外，现在辽宁、黑龙江等北方的投资者也开始进入到这个市场o;东莞市万江茶叶批发市场聚星茶行负责人陈庆文表示
而一名普洱茶爱好者则表示：大益成了投资品之后，价格越来越离谱，离普通茶友渐行渐远o;
针对普洱茶目前的市场情况，记者致电了大益相关人士，但直至截稿，尚未得到回应
大益领衔普洱涨势
国内最大的茶叶交易市场广东芳村的数据显示，2012年龙印o;生肖茶刚上市时每件的开盘价为8000元，现在已经飙升到21000元一件，差不多涨了两倍今年的蛇饼o;生肖茶，开盘时不过5000元一件，到现在已经疯涨至8200元一件，升幅64%
在大益疯涨背后则是普洱茶开始释放再次被炒作的信号其他茶价格比较平稳，变动不大，主要是年份茶、古树茶和大树茶等一些高端品种，价格提升在60%～70%，有些品种甚至价格翻了一番o;云南省普洱茶协会办公室一名人士表示，古树茶、老树茶都是成长几十年的珍稀树种，一棵树的产茶量只有几斤，因其稀少性成为了市场追捧的对象但这些珍稀树种茶叶的涨势一起，作为普洱茶品牌的大益也成为众多炒家追捧的对象
而作为普洱茶中的一线品牌，大益茶业集团旗下的7572、7542等品种俨然已成普洱茶价格的标杆，而陈庆文亦表示，三个炒茶客里，就有两个是炒大益的o;
在分散的茶行业里，大益是个特例，当其他茶品种都在主打品类，如西湖龙井、信阳毛尖时，大益却将自己打造成了普洱茶的代表，甚至成为行业的价格标杆
低谷推动品牌战略
大益在整个茶行业里都是特殊的例子，它的发展非常快但特殊的是，在茶行业里，没有哪个品牌是可以作为价格标杆的，只有大益o;而中国茶企领袖俱乐部秘书长欧阳道坤表示
事实上，2004年，大益集团的销售额在2000万左右，到2007年初，也只有7亿元，也就是在这时，市场上开始疯狂炒作越陈越香o;的普洱茶，大量的场外资金进入市场，把普洱茶的价格推到了前所未有的高度2008年，泡沫破裂，普洱茶价格一落千丈，大益集团当年的销售额下降到不足3亿元
而从2008年起，大益开始打造自己的品牌，在全国各地建立专卖店渠道，并在央视投放了5000万元的广告，这是行业内第一家，当其他茶企都在主打如信阳毛尖、西湖龙井等品类时，大益是少数几个开始意识到在消费者心中打造品牌的茶企o;欧阳道坤表示
而在陈庆文看来，正是从2008年起大益开始在行业里树立起标杆地位
而另一位业内营销人士表示：大益能作为价格标杆，主要是把自己做到了行业内第一，有了品牌优势，得到圈内的认可o;据欧阳道坤介绍，茶行业里目前最大规模的茶企是上市公司天福，其去年营业额16.5亿元，而大益去年是10亿元，不过大益并没有像天福是按零售价计算，而是按批发价格，如按天福一样转换核算方法的话，其营业额要达到20亿元以上，实际上比天福规模还要大o;
价涨≠质升
然而，虽然通过迎合投资客的需求和严控数量成功打造出了天价o;普洱，但在饮茶者看来，大益却日渐失去了茶的本质
前述营销人士认为，大益主要依赖于普洱这个市场，在茶行业里，只有普洱茶是被过高估值的品种o;从普洱茶的制作工艺来看，普洱熟茶需要经过一段相当长的时间贮放，味质稳净后才上市销售，贮放时间越长越好，一般需要2~3年，干仓陈放5~8年的熟茶誉为上品由于这种特性，也养成了普洱爱好者爱收藏普洱茶的传统非常类似茅台陈酿，是随时间增值的蓝筹概念由于消费者不仅将其作为饮品，而且是礼品和收藏品，厂家将其在礼品基础上打造成收藏品和投资品，迎合了收藏文化、送礼人群的需求o;
这背后也有厂家助推，按照工艺、山头、树种等，其价格相差甚远，厂家在背后赋予其不同的故事、文化内涵等，已经预留出了炒作的点o;欧阳道坤表示以大益茶7572为例，前面两个数字是代表配方的年份，第三位数是代表茶青的级别，第四位数是茶厂代码
作为炒家而言，这些投资者并不懂茶，之前收到很多有问题的古茶，希望能找到可靠品质的品种，而大益恰巧迎合了这种需求，并且从退出渠道而言，大益由于具有了品牌效应，更方便流通o;欧阳道坤表示，如果说占普洱茶产量70%的名厂(勐海、中茶、下关等)就是普洱茶的龙头板块的话，那么'大益7542'就是这个板块中的龙头股，龙头股大涨自然财源滚滚o;
对上述品种而言，大益厂每年配货控制都非常严格，每年也就2万件的货，分配到全国3000多家专卖店里，每家不过三四件，而且一般都被收藏客抢走了，市场上流通非常少o;记者了解到，跟普通消费者和散户每次购买一片茶饼不同，这些大户都以件为计量单位收仓，而一件大概是15公斤的茶叶
大益牌子是比较久的，也比较出名2005年以前，大益的茶可以说质量比较好，价格比较合理，但是最近几年的就不行了o;一位茶行的茶友表示，个人看来，大益的价格现在都是乱标的o;
也有茶友表示，大益80元~150元的茶饼还是比较不错的，但高价的品种，并没有体现出与价格对应的品质因为很多人在追大益的茶，它的价格不断提升，但质量还不如以前o;
在品牌塑造和概念打造上，大益无疑获得了成功但如果因此失去了饮茶者的支持，失去了茶的本质，对大益的长远发展未必是一件好事
来源：第一财经日报 作者：崔丹
