深山名茶“玉露”的五年品牌拉锯战

　　图为：恩施市芭蕉乡恩施玉露茶园。

　　21日，一本厚厚蓝色封皮的商标证寄至恩施市农业局，副局长苏学章捧在手上，轻轻摩挲，情不自禁露出微笑。为了这本商标证，苏学章和他的同事们，历经5载周折，终于让"恩施玉露"这一历史名牌重新回到了大山怀抱。

　　天生丽质难自弃

　　恩施州，地处生态优越的武陵山腹地，翠色环抱，云雾缭绕，自古产好茶，其中又以产于芭蕉乡的玉露茶最为著名。

　　据《中国茶经》记载，"恩施玉露"始于康熙年间，恩施芭蕉黄连溪有一兰姓茶商，垒灶烘焙，所制茶叶，外形紧圆、挺直、色绿，毫锋银白如玉，又称"玉绿"。当时，该茶与西湖龙井、武夷岩茶、黄山毛峰等一起被列入清代10余支名茶品目。

　　1936年，湖北民生公司改锅炒杀青为蒸青，其茶汤色绿亮、鲜香味爽，色泽油润翠绿，似露珠凝结，故改名为"恩施玉露"。1945年，"恩施玉露"外销日本，赢得海外市场，获"中国十大名茶"称号。

　　1998年，恩施市利用无性系繁殖技术，逐步在全市大面积推广玉露优质茶种植，并恢复了失传多年的蒸青工艺，引发外界轰动，成为当地百姓致富的支柱产业。

　　为保护、开发、规范"恩施玉露"这一品牌，2007年，恩施市将其与"大峡谷"、"土家女儿会"一道，作为三张名片，举全市之力倾力打造。2007年4月，国家质监总局正式发布公告，"恩施玉露"被批准实施地理标志产品保护。

　　2008年，"恩施玉露"被省农业厅授予"湖北省第一历史名茶"称号。

　　岳阳"玉露"拦前头

　　2008年6月3日，恩施市授权市玉露茶产业协会，正式向国家工商总局申请注册"恩施玉露"地理标志产品证明商标，由苏学章具体负责。本以为成竹在胸的他没有想到：麻烦才刚刚开始。

　　几乎同时，重庆市一家公司也提出了注册申请，恩施方提出异议后，该公司的注册申请被驳回。

　　随后，商标申请被国家商标局初审通过。但就在公告期间，湖南省岳阳市北港茶厂对"恩施玉露"商标注册提出异议，称早在2000年，"玉露"商标被该公司获准注册，恩施市构成侵权。

　　2009年9月，恩施市对此进行答辩，指出"恩施玉露"作为地理产品商标申请，是源于独特区域的独特制作工艺，产品具有独特性，其发展来源均有严格的史料记载，符合《商标法》第十六条规定。其次，"恩施玉露"绝对不等于"玉露"，两者具有显著的区别，玉露和恩施玉露只在两个字上重叠，并无相似之处。

　　2010年3月，国家商标局裁定恩施市的申诉理由成立，予以核准注册。

　　半路杀出程咬金

　　2010年4月19日，正当"恩施玉露"准备商标注册时，国家工商总局突然接到长沙玉露营销策划有限公司提出的强烈异议。原来，就在这短短的一个月时间，该公司竟然买走了岳阳市茶厂的"玉露"商标，并要求复审"恩施玉露"。

　　接到通知，恩施市再度行动，及时提交相关材料，向国家工商总局进行了报告。经过多次激烈交锋，2012年3月2日，国家工商总局复核裁定："恩施玉露"予以核准注册。

　　正当苏学章们以为大功告成，准备打道回家时，出乎意料，更为艰巨的挑战还在后面。

　　2012年4月28日，不服裁定的长沙玉露一纸讼状，将国家工商总局商标评审委员会告上法庭，恩施玉露茶产业协会成为被告第三人。

　　当年9月14日，北京市第一中级人民法院开庭审理此案。苏学章再次赴京。

　　揭开长沙"玉露"面纱

　　反复的拉锯战，参与诉讼的恩施方代表们均已疲惫不堪--除打官司以外，他们本身还有各自的本职工作。当了解到对方的目的就是为了索要一笔赔偿金，市里个别人动摇了，如果要求不高就给他们算了。

　　苏学章坚决反对这项建议--恩施玉露是历史赋予的光荣，我们有充足的法律依据，不能就这样随便放弃。

　　研究发现，长沙玉露对恩施市在玉露茶方面的一举一动都一清二楚，甚至只在本地小范围的推广，对方都能第一时间获悉，这是一家什么样的公司？

　　不顾寒风刺骨，苏学章带人赶赴湖南，首先来到岳阳，发现该茶厂早就停止生产，在长沙市，按照工商登记的地址，根本找不到长沙玉露这家公司，经反复寻找，终于在开福区工商分局找到了原始信息，4个合伙人的注册资金只有10万元，而前三个人的身份证打头的都是恩施本地的序号。这个所谓的长沙玉露，其实是几个恩施人为了索要钱财在长沙成立的空壳公司，不具备任何茶叶实体企业性质。

　　知己知彼！胸有成竹的苏学章一方面积极应对法庭诉讼，一方面向国家工商总局提交了相关材料，提出对方的"玉露"商标明显注册不当，请求国家工商总局予以撤销。

　　一场反制战役在法庭外打响。

　　2012年12月15日，北京市第一中级人民法院判决：维持国家工商总局终审裁定。今年7月5日，北京市高级人民法院作出终审判决：驳回"长沙玉露"上诉，维持原判。同时，国家工商总局也依据相关事实，作出了撤销长沙公司"玉露"商标的注册权。

　　至此，恩施市宣告大获全胜，恩施玉露，这一世代留传的珍贵遗产得以法律的形式牢牢地掌握在原产地的手中。

　　【后记】

　　泡上一杯恩施玉露，银针悬浮，翠绿欲滴，独特的蒸青工艺使每粒茶叶饱含春的色彩。拿到商标证后，苏学章笑得很开心，为了这场战役，他和同事们夜以继日，光北京就去了10多次，准备了数十万字的证明材料，苏学章甚至病倒了半年时间。经过无数次的正面交锋，终于赢得了最后的胜利。

　　经浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志组成的课题组，开展专项评估后，"恩施玉露"品牌价值达到5亿元，并获得"最受消费者欢迎的100个中国农产品区域公用品牌"称号，眼下，恩施市正在加快行动，对区域内的一批独特农产品品牌申请地理标志商标注册，加大维权意识，形成一个强大的商标权保护体系。