安溪满城茶企精打“文化牌”

　　党的十七届六中全会提出"文化强国"战略，将极大推进文化科技创新，扩大文化消费,"文化"命题成为全民的议题。

　　在文化大发展大繁荣的背景下，我县茶企从组建自己的茶艺表演队，到大手笔打造茶博物馆；从开设高端茶文化会所、建设茶叶庄园，到明星代言、斥资电影拍摄等，在茶叶市场竞争激烈的今天，我县众多茶企，把通过打造茶文化来创造财富这一法宝，运用得炉火纯青……

　　文化交融提升品牌品位

　　位于城区工业园的安溪铁观音文化园，创建于2008年，集茶品种观赏、茶文化展示、茶产品展销为一体，园内全景展示安溪铁观音发源、加工、制作等文化内涵，如今成为我县茶文化展示的重要窗口。魏荫名茶董事长魏月德告诉记者，该文化园既宣传安溪茶文化，也为公司带来良好的经济效益。

　　同位于城区工业园的三和茶博馆，占地5000多平方米，该茶博物馆汇集全国六大茶类的标本、安溪铁观音制茶实物收藏、全国书画 名家作品展览、与茶有关的历史文物展示等，是目前福建省乃至国内首屈一指的茶博物馆之一。

　　此外，安溪铁观音集团独立筹办凤山文化创意馆，创意馆围绕集团60年的发展足迹，体现深厚文化积淀和丰富的历史内涵，还展现了茶文化与其他文化的交融。创意馆内不仅有各种传统制茶工具，同时还有刘海粟、陆俨少、刘大为、范曾、刘墉、于右任、启功等名家书画。

　　而同样销售安溪铁观音的四进茶业也在茶文化身上打出创意牌，通过具有闽南乡土气息的民间口头文学--"闽南四句"，让大家了解他们的茶叶，立足乡土，以发扬本土文化为切入点，和自身的茶品牌相结合，进一步打开闽南市场。

　　业内人士分析，近几年，茶企越来越注重茶文化，主动融入茶文化的建设与传播，众多知名茶企通过建创意馆、博物馆等创新方式，将铁观音茶文化与传统文化结合，迅速提升企业的品牌品位。

　　文化引领成就生活方式

　　2010年4月，首届中国安溪铁观音茶庄园旅游节在龙涓乡拉开帷幕。品茶香、赏茶艺，逛茶园、看茶器……海内外嘉宾一路走来一路看，忘情于浓郁的茶文化氛围之中。

　　茶庄园的主题是茶，加入旅游、文化等元素，是为了让更多的人体验品茗的乐趣，契合了现代人的生活消费需求。

　　2009年，我县启动学习借鉴法国葡萄酒庄园生产经营模式，把茶叶庄园作为拓展现代茶业文化功能、生态功能、产品功能和观光休闲功能的重要载体。八马茶业、安溪铁观音集团、魏荫名茶、华祥苑实业等实力茶企纷纷投建茶叶庄园，首先将庄园着眼于品牌推广，成为茶企品牌宣传的重要窗口。

　　此外，三和茗茶依托三和茶博馆的文化传承，开设铁观音生活馆，设有品茶区、斗茶区、茶品展示区、茶文化展示区、茶器具展示区等，是集茶叶品牌营销、茶文化交流展示为一体的综合场馆。董事长吴荣山表示，以茶为核心，以文化为主要表现力，将茶文化与现代生活元素相融合，这是当前安溪茶文化产业创新与形成的重要特点。如今，安溪铁观音已成为国际茶叶大品牌，将茶文化转化为优势产业，企业才会在激烈竞争中层层突围。

　　同时，八马茶业也在晋江和厦门等地纷纷开设会所，而中闽魏氏五星级品茗会所、华祥苑儒士馆等也成功运营，为铁观音"会所时代"的来临奠定基础。

　　安溪铁观音同业公会会长王文礼说，高端茶会所的出现，将茶与文化、茶与高端圈层生活充分融合，使茶叶品饮真正成为一种高尚的休闲方式。

　　文化联姻力推创意产品

　　福建农林大学博士生导师、北京大学茶文化经济研究所常务副所长杨江帆教授认为，茶业的发展有三步要走，产品到商品是第一步，从商品到品牌是第二步，第三步则是从品牌到文化。

　　如何把品牌上升到文化创意，是安溪铁观音要着重研究的课题。

　　今年5月份，八马茶业在全球范围内启动"八马赛珍珠巡回品鉴"活动，八马品牌代言人许晴应邀现身现场，与众多名人及茶友共享赛a珍珠品茗盛会，中国的茶文化也正式进驻欧洲奢侈品集中地--法国巴黎六区日耳曼区。7月份，华祥苑携手国际影星李冰冰启动"华祥苑2011全球东方茶文化巡回展"，以其国际形象向世界推介中华茶文化。

　　业内人士认为，当茶行业中企业数量剧增，品牌林立的时候，运用明星诠释品牌定位，直接带出产品品牌不失为一种好办法。也说明，茶企营销策略开始步入品牌营销差异化经营。

　　除了代言活动吸足眼球外，近年来，我县还陆续拍摄《铁爷茶馆》、《回头是远方》、《南方嘉木》等茶文化主题影视作品，以及茶文化栏目剧《好"韵"喈喈来》，安溪铁观音集团斥巨资拍摄《凤山茶歌》，都融入了厚重的闽南风土人情和茶文化，不断丰富茶文化内涵，成为创新茶文化传播模式的又一举措。

　　"文化精髓的注入，让茶叶从单纯的商品变身为影响生活的载体。"安溪铁观音集团董事长林文侨认为，茶叶蕴含了丰富的中国本土文化，文化大于茶叶本身，借助文化创意对茶产业进行开发, 一旦有文化的融汇和渗透，产业扩大，产品的附加值就会不断攀升。